Позиционирование региональных брендов
Исследование динамики численности населения, оценка ожиданий потребителей от территории. Рассмотрение позиционирования как неотъемлемой части любой успешной рыночной стратегии, важнейшей составляющей победы в конкурентной борьбе за потребителей.
Подобные документы
Основные стратегии маркетинга. Факторы, влияющие на их выбор. Критерии и методы рыночной сегментации по группам потребителей. Концепции охвата рынка. Оценка привлекательности свободных ниш. Выбор целевых сегментов. Стратегии позиционирования товара.
реферат, добавлен 04.06.2015Сущность стратегий позиционирования товаров. Специфика рынка фармацевтических препаратов. Динамика объемов их экспорта-импорта в Украине. Анализ конкурентной стратегии компании. Предложения по маркетинговым исследованиям мотивации потребителей лекарств.
дипломная работа, добавлен 21.10.2017Формирование и продвижение брендов территории как основа ее позиционирования. Рассмотрение официальной символики территории (название, герб, флаг, гимн) и неформальной (укоренившиеся в общественном сознании символы, вызывающие ассоциацию территорией).
реферат, добавлен 25.03.2016Бренд и атрибуты его влияния. Факторы, влияющие на уровень популярности компании на рынке. Концепт территориального позиционирования брендов, закономерности их формирования и функционирования, принципы представления. Индекс национальных брендов.
курсовая работа, добавлен 11.02.2017Позиционирование как действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на благоприятное положение в группе потребителей. Процесс позиционирования бренда. Методы позиционирования: swot-анализ, построения карт, соответствие, реестр.
реферат, добавлен 13.01.2011Характеристика этапов разработки рекламной стратегии. Суть конкурентной среды и политики продвижения. Определение ключевых конкурентов кафе-кондитерской. Проведение исследования стратегического позиционирования. Особенность сегментирования потребителей.
дипломная работа, добавлен 14.07.2016Понятие сегментирования рынка, разработка методики. Сущность позиционирования товаров и услуг, формирование его стратегии в рыночной экономике. Особенности теории сегментирования рынка и позиционирования товара как составляющей теории маркетинга.
курсовая работа, добавлен 17.03.2013Рассмотрение брендов и слоганов товаров, которые изначально не были адаптированы на потребителей других стран кроме своей страны производителя. Использование брендов и слоганов товаров, исследование метода их адаптации под зарубежных потребителей.
статья, добавлен 27.09.2018Исследование позиционирования товара. Выяснение сущности, оснований и стратегии позиционирования. Определение конкурентоспособности товара. Анализ рынков и маркетинговых шагов. Оценка конкурентоспособности товара и рассмотрение путей ее повышения.
курсовая работа, добавлен 17.05.2014Концепция позиционирования в рекламе, политике, религии и других, предполагающих использование массовых коммуникаций сферах деятельности. Основной принцип удачного позиционирования: использовать уже имеющиеся связи в умах и сознании потребителей.
реферат, добавлен 06.02.2013Рассмотрение позиционирования как одного из этапов освоения целевого рынка. Подробно описаны стратегии позиционирования по Э. Райсу и Дж. Трауту. В статье освещены наиболее распространенные ошибки маркетологов в процессе позиционирования товара.
статья, добавлен 28.01.2021Изучение видов маркетинговых концепций, их характеристик, преимуществ и областей применения. Осуществление позиционирования товара в перспективных сегментах рынка и в сознании целевых групп потребителей. Рассмотрение основных ошибок позиционирования.
реферат, добавлен 18.12.2013Побуждение потребителей к определенным действиям как одна из основных задач, решаемых при разработке рекламного слогана. Процесс позиционирования – комплекс мер, направленных на формирование благоприятного имиджа фирмы или товара в рыночной среде.
курсовая работа, добавлен 31.05.2015Информация в рекламе и оценка качества продукции потребителями. Маркетинговое исследование и его оценка рекламы сухих завтраков. Рациональное поведение потребителей при совершении покупки. Понятие рекламы как составляющей части маркетинговой стратегии.
статья, добавлен 02.03.2014Анализ рыночной ситуации и используемые методы: анализ статистических данных и анкетирование населения. Оценка преимуществ и недостатков конкурентов. Понятие сегментирования и позиционирования. Стратегии выхода на рынок, комплекс маркетинговых элементов.
контрольная работа, добавлен 10.12.2012Понятие, сущность и специфические особенности позиционирования бренда на рынке. Разработка рекламной стратегии. Анализ основных характеристик товара - залог успеха на рынке. Типы позиционирования бренда. Проведение тестов и фокус-групп для оценки марки.
курсовая работа, добавлен 15.01.2015Определение сущности понятия "позиционирование" и исследование роли и значения позиционирования в стратегической маркетинговой деятельности предприятия. Основные принципы и условия эффективного позиционирования продукта (марки) в сознании потребителя.
статья, добавлен 30.01.2016Сущность и актуальность проблемы позиционирования товара. Составляющие позиции товара на рынке. Основные принципы и атрибуты позиционирования. Параметры позиционирования и конкурентная карта. Фазы стратегии позиционирования и сроки её проведения.
реферат, добавлен 23.01.2014Торговое предложение как основа позиционирования товара, оценка его потребительских достоинств. Анализ возможностей расширения круга потенциальных потребителей. Факторы престижности товара, выделение его сильных сторон по отношению к товарам конкурентов.
реферат, добавлен 18.04.2016Разработка и представление стратегии позиционирования. Последовательность шагов при проведении сегментации и позиционирования продуктов. Основные теории позиционирования товаров на рынке. Особенности и условия применения позиционирования товара.
курсовая работа, добавлен 22.12.2010Способность предприятия продавать произведенную продукцию как наиболее важный индикатор для потенциальных инвесторов. Понятие и сущность нейминга как процесса разработки названия бренда и важнейшей части маркетинговой стратегии. Позиционирование бренда.
статья, добавлен 30.04.2019Исследование неравномерности развития маркетинга в России. Изучение понятия позиционирования, как определение места конкретного продукта по отношению к продуктам конкурентов в сознании потребителей. Ознакомление с процессом разработки ценовой стратегии.
контрольная работа, добавлен 27.03.2014Основные стратегии маркетинга. Оценка рынка сбыта. Сегментация рынка по группам потребителей. Совместимость сегмента с рынком основных конкурентов. Выбор целевых сегментов рынка. Позиционирование товара на рынке. Конкурентное преимущество фирмы.
контрольная работа, добавлен 07.04.2012Формирование нового взгляда на теорию позиционирования. Оценка современного состояния теории позиционирования. Рассмотрение принципов конкурентоспособности продукции. Современные вопросы теории сегментации. Основные элементы теории позиционирования.
статья, добавлен 11.09.2018Роль стратегии маркетинга. Портфельная стратегия: матрица Ансоффа и выбор вектора роста. Стратегия позиционирования товара. Эмоционально-ценностный, функциональный и физический уровень позиционирования. Стратегии маркетинга относительно рыночной доли.
презентация, добавлен 19.11.2014