Измерение и управление бренд-капиталом организации
Три основные составляющие бренд-капитала организации. Управление бренд-капиталом, которое сводится к построению взаимоотношений с потребителями и управлению ними. Влияние идеологии бренда на бренд-капитал организации, контроль им планов развития.
Подобные документы
Имя бренда как символ его имиджа. Этапы процесса создания нового товара с ориентацией на бренд. Формирование, этапы создания, планирование и развитие бренда. Брендинг в России. Изучение процесса эффективного развития бренда компании "Coca-Cola".
контрольная работа, добавлен 13.04.2014Особенности медиабрендов и их идентичности, анализ и сравнительное описание методик построения капитала. Личность бренда как важная составляющая его идентичности, ее влияние на отношения с потребителями. Соотношение между личностью бренда и потребителя.
курсовая работа, добавлен 23.07.2016Бренд, як комплекс, що складається з товару або послуги, з усіма їх параметрами та набором характеристик, очікувань, асоціацій, які сприймає споживач. Етапи створення бренда, його сутність, значення як системи атрибутів у процесі управління організацією.
статья, добавлен 30.01.2016Понятия "бренд", "товарный знак" и "торговая марка". Этапы создания бренда, его значение в современном маркетинге. Инструменты для продвижения торговой марки, требования к логотипу. Запрещенные варианты использования логотипа компании мобильной связи.
курсовая работа, добавлен 13.04.2016Бренд как значимый компонент в различных сферах общественной жизни и повседневного бытия человека. Как создать бренд, воздействующий на все органы чувств человека. Устойчивый положительный стереотип. Инструментарий психолингвистического программирования.
статья, добавлен 16.08.2018Понятие бренда и дифференциации продукта. Роль и особенность бренда в современной экономике и сфере услуг. Образ, имидж, репутация компании, продукта. Единый стратегический дизайн. Основные элементы бренда. Эмоциональное воздействие на потребителей.
реферат, добавлен 14.02.2013Показано, что развитие и продвижение бренда являются основной задачей любого предприятия, желающего получать желаемую прибыль. Доказано, что без средств продвижения бренд не будет популярен и достоин внимания большого числа потенциальных потребителей.
статья, добавлен 01.03.2019Рассмотрение основных аспектов создания бренда, принципов и стратегий его продвижения. Определение правил создания эффективной стратегии позиционирования бренда. Изучение возможностей социальных медиа по созданию и распространению брендового контента.
статья, добавлен 16.12.2024Понятие бренда и брендинга. Основы формирования бренда в чайной сфере. Российская и зарубежная практика создания бренда. Общая характеристика и анализ рыночной ситуации брендов чайных магазинов. Этапы создания и продвижение бренд–проекта чайного магазина.
курсовая работа, добавлен 10.02.2019Окреслення соціально-правової та комунікативної сутності сучасних бренд-стратегій HR директора компанії, як найманого працівника. Просування персонального бренду в умовах соціально шкідливих стереотипів, які формально шкодять самому просуванню бренда.
статья, добавлен 05.01.2023История возникновения и формирование бренда, влияние различных средств и методов Public Relations на его формирование. Средства маркетинговых коммуникаций. Этапы создания и укрепления бренда "Nokia", отличительные особенности маркетинговой стратегии.
курсовая работа, добавлен 16.12.2011Основные теоретические понятия бренда и брендинга. Концепция формирования единой медиа-маркетинговой экосистемы организации. Практические рекомендации по формированию стратегии продвижения бренда "Dich" на рынке дизайнерской одежды Санкт-Петербурга.
дипломная работа, добавлен 23.07.2016Рассмотрение особенностей установления эмоциональной связи между компанией и ее клиентами. Бренд как знак своеобразного социального статуса. Знакомство с основными способами создания уникального бренда в соответствии со всеми требованиями брендинга.
статья, добавлен 02.02.2019Бренд: понятие, функция, содержание и классификация. Основные элементы процесса. Подходы к формированию стратегии. Основные функциональные обязанности менеджеров. Бренд-менеджмент компании сотовой связи "Utel", ОАО "Кондитерское объединение "СладКо".
курсовая работа, добавлен 21.11.2017- 90. Понятие бренда
Определение понятий и сравнительная характеристика брендов и торговых марок. История применения брендинга в мире. Формирование концепции управления торговой маркой - брендменеджмента. Описание влияния бренда на прибыль компании. Элементы бренд-платформы.
статья, добавлен 12.01.2015 Эмоциональная связь товара с потребителем как фактор устойчивости бренда. Как сделать бренд компании одухотворенным с привлечением конкретных, наиболее значимых эмоций. Совмещение эмоциональной привлекательности бренда и маркетинговых инициатив.
статья, добавлен 21.12.2019Бренд как термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге. Два подхода к его определению: миссия и также индивидуальные атрибуты, образ компании в глазах клиентов, партнеров, общественности. Этапы создания.
практическая работа, добавлен 03.04.2023Теоретические аспекты формирования бренда. Особенность торгового знака и его истоков. Эмпирический маркетинг и его применение. Характеристики критериев управления внутренним бренд-билдингом. Процесс участия сотрудников в вырабатывании фабричной марки.
курсовая работа, добавлен 17.11.2015Рассмотрение бренда как метода и инструмента маркетинга. Изучение корней традиции ставить знаки, свидетельствующие об изготовителе товара. Соотношение понятий "бренд" и "товарный знак". Основы процесса формирования доверительных отношений с потребителем.
реферат, добавлен 30.04.2014Роль и этапы взаимодействия отделов маркетинга и продаж, причины конфликтов. Факторы, оказывающие влияние на взаимодействие отделов. Исследование взаимоотношений отделов торгового маркетинга, бренд маркетинга и продаж фармацевтической компании "Санофи".
дипломная работа, добавлен 22.09.2016Механизм достижения конкурентоспособности продукции фирмы. Идентификация товаров или услуг. Соотношение понятий бренд и торговая марка. Рассмотрение брендинга как процесса формирования имиджа. Изучение маркетинговых мероприятий по проведению ребрендинга.
реферат, добавлен 27.04.2015Анализ эффективности бренда "Биола" на разных стадиях процесса принятия решения о покупке. Выявление причин, мешающих выбрать бренд "Биола" в процессе принятия решения о покупке, и оценка потенциала продаж. Анализ факторов привлекательности бренда.
статья, добавлен 11.09.2018Трактовка понятия "бренд", "брендинг". Российская и зарубежная практика брендинга в сфере образования. Анализ конкурентного окружения. Этапы создания бренда кафедры "Реклама и связи с общественностью, сервис и туризм". Рекомендации по продвижению бренда.
курсовая работа, добавлен 10.02.2019Бренд и его позиционирование на рынке. Философия уникального свойства продукции, использование тем, привлекающие внимание людей. Необходимость учета законов восприятия графических изображений. Значение названия бренда. Предварительное тестирование.
реферат, добавлен 10.05.2011- 100. Бренд и информация
Информация на этикетках продуктов питания, роль бренда в принятии решения о покупке. Исследование влияния факторов спроса на продукты питания. Влияние бренда и информации на этикетках на потребительский спрос на примере рынка кондитерских изделий.
дипломная работа, добавлен 05.07.2016