Привлекательность сегментов рынка
Изучение сущности, принципов и стратегий сегментации рынка. Проведение анализа потребителей, выбор и оценка целевых сегментов рынка для исследуемого предприятия. Принципы позиционирования на рынке. Отличительные черты стратегии массового маркетинга.
Подобные документы
Анализ теоретических подходов к определению сегментирования рынка: характеристика понятия и критерии сегментации, методы и принципы. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Примеры маркетинговых ходов по сегментированию рынка реальных фирм.
курсовая работа, добавлен 25.08.2011Критерии и подходы к сегментированию рынка, под которым понимают разбивку рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке.
реферат, добавлен 10.03.2012Типы стратегий освоения рынка и особенности их выбора. Характеристика деятельности и актуального положения на рынке творческого объединения "Light art". Выбор и обоснование коммуникаций и рекламоносителей для целевых сегментов данного предприятия.
курсовая работа, добавлен 05.02.2016Сегментирование и разработка целевого рынка. Виды и критерии сегментации. Выбор целевых сегментов. Подходы к сегментированию рынка в индустрии гостеприимства. Сегментирование рынка на примере гостиничного развлекательного комплекса "Коломяжский визит".
курсовая работа, добавлен 13.04.2012Принципы изучения потребителей, факторы, влияющие на их поведение. Определение "сегмента рынка", "потребительского рынка" "конъюнктуры рынка". Основные принципы сегментирования потребительских рынков. Изучение и оценка конъюнктуры товарного рынка.
курсовая работа, добавлен 16.05.2018Определение критериев, признаков и методов сегментации рынка товаров. Анализ проведения сегментации рынка и позиционирования на рынке предприятия на примере Кондитерской фабрики "Ударница". Исследование поведения потребителей и характера их покупок.
курсовая работа, добавлен 18.11.2011Понятие, идеи, функции и элементы маркетинга. Сущность рынка и его основные законы. Принципы выбора целевых сегментов и позиционирования товара на рынке. Особенности составления бизнес-плана развития предприятия. Пути выхода фирмы на внешний рынок.
шпаргалка, добавлен 30.03.2011Сущность сегментации рынка, определение необходимости и механизма данного процесса, его значение на сегодня. Сегментация рынка на примере ОАО "Керамин": характеристика предприятия, рынок потребителей и выделение его сегментов, планирование маркетинга.
курсовая работа, добавлен 13.01.2011Персональные демографические характеристики. Планирование стратегии сегментации. Углубленное исследование рынка. Типы потребителей одежды в зависимости от поведенческой реакции на появление модных новинок. Разбивка совокупности объектов на группы.
реферат, добавлен 23.10.2013Понятие сегментации рынка, её критериев (географических, демографических, социально-экономических, психографических, поведенческих) и требований к эффективности. Характеристика методов сегментации и критериальной оценки перспективных сегментов рынка.
реферат, добавлен 18.02.2009Разработка стратегии, комплекса маркетинга для ОАО "Ростелеком" с целью дальнейшего привлечения числа потребителей и захвата большей доли рынка в сфере услуг связи и Интернет. Выбор целевых сегментов рынка, сильные и слабые стороны, возможности и угрозы.
курсовая работа, добавлен 12.12.2012- 62. Целевой рынок
Исследование понятия и сущности целевых рынков как сегментов рынка, на которых фирма сосредотачивает свои основные усилия. Характеристика сегментов и принципы их развития. Закономерности выбора предприятием целевого рынка, используемые критерии оценки.
контрольная работа, добавлен 27.03.2013 Осуществление анализа рынка, предприятия, потребителей и конкурентов. Использование приемов целевого маркетинга для определения основных сегментов рынка. Разработка конкретного продукта и комплекса маркетинговых воздействий при выборе целевого сегмента.
контрольная работа, добавлен 14.05.2015Смысл и цели изучения рынка. Направления, цели и задачи анализа рынка. Виды, методы, этапы анализа рынка. Оценка конъюнктуры, емкости рынка. Анализ сегментации рынка. Информационное обеспечение анализа рынка. Изучение конкурентов и их стратегий.
курсовая работа, добавлен 03.10.2008Маркетинговый инструмент позиционирования товара на рынке. Основные направления, цели и задачи анализа рынка. Концептуальные задачи конъюнктурного анализа. Изучение конъюнктуры рынка, конкурентов и их стратегий. Определение емкости и анализ сегментации.
реферат, добавлен 22.01.2011Цели и этапы сегментации рынка. Единственный товар на множестве рыночных сегментов. Множество товаров на множестве рыночных сегментов. Методы рыночной сегментации. Процесс формирования потребностей и спроса населения. Позиционирование товара на рынке.
реферат, добавлен 10.12.2014Признаки и критерии сегментирования рынка товаров. Характеристика методов рыночной сегментации. Поведение потребителя; выбор целевых сегментов, выявление их привлекательности. Исследование целевого сегмента предприятия кондитерских изделий "Ударница".
курсовая работа, добавлен 13.10.2017Выбор целевых сегментов рынка. Ключевые факторы оценки различных сегментов. Стратегии расположения на рынке пар "товар - рынок". Недифференцированный и дифференцированный маркетинг. Сущность стимулирования сбыта, его основные направления и средства.
реферат, добавлен 02.12.2013Типичные критерии и основные принципы сегментации. Виды и основные типы сегментации рынка. Оценка привлекательности целевого сегмента. Маркетинговые исследования внутрифирменной и рыночной ситуации. Оценка и выбор привлекательных сегментов для бизнеса.
дипломная работа, добавлен 02.05.2012Процесс сегментации клиентов предприятия общественного питания с позиции клиентской ценности и определения целевых сегментов. Систематическое осуществление сегментирования целевых потребителей компании. Проведение картирования движения клиента в компании.
статья, добавлен 25.07.2020Основные критерии, этапы проведения сегментации рынка, а также методы рыночной сегментации. Отбор целевых рынков, позиционирование товаров на рынке и на примере рынка соков представлено применение сегментации рынка и позиционирования товара на нем.
курсовая работа, добавлен 06.05.2010Теоретические основы маркетингового исследования и сегментации рынка. Характеристика ЗАО "Татинком Компьютерс". Спрос на компьютеры и оргтехнику. Оценка прибыльности сегментов рынка. Оценка экономического эффекта от предложения программного обеспечения.
дипломная работа, добавлен 20.03.2015Характеристика структуры решений маркетинг-менеджмента: стратегического, тактического и операционного. Виды стратегий маркетинга, их основные черты. Роль маркетинга в системе управления предприятием. Стратегия охвата рынка и выбор целевых сегментов.
презентация, добавлен 12.11.2017Выбор целевых сегментов рынка. Поиск привлекательного участка рынка, на котором предприятие намерено сосредоточить свои маркетинговые усилия. Этап жизненного цикла товара и степень однородности рынка. Стратегия охвата. Экономия компании на посредниках.
реферат, добавлен 14.06.2015Выделение концепций маркетинга и их этапы: массовый, товарно-дифференцированный и целевой маркетинг. Сущность сегментирования рынка и принципы разделения покупателей на группы. Исследование путей позиционирования товара на рынке в зависимости от спроса.
реферат, добавлен 08.01.2010