Торговые марки
Лояльность потребителей и ценность ниши брэнда. Торговая марка как официально зарегистрированный и оригинально оформленный специальный отличительный знак торговой компании, который размещается на товарах, изготовленных по заказу данной компанией.
Подобные документы
Факторы, определяющие поведение потребителей к торговой марке продукции, его компоненты и способы изменения. Характеристика компании Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия и ее деятельности. Исследование и анализ отношения потребителей к данной торговой марке.
курсовая работа, добавлен 01.04.2014Понятие и составляющие бренда как психологического атрибута продвижения товара, преимущества перед торговой маркой. Различия между брендом, торговой маркой и товарным знаком. Виды и регистрация товарного знака, его роль в отношении потребителя к товару.
реферат, добавлен 18.12.2014Понятие, функции, виды (реклама, связи с общественностью, PR) и методы продвижения с точки зрения комплекса маркетинга. Роль брендинга в продвижении товара. Обзор российского рынка чая. Рекомендации по разработке программы продвижения торговой марки.
дипломная работа, добавлен 13.11.2011Понятие торговой марки, виды и способы создания. Мировой опыт создания торговых марок. Проблемы формирования торговых марок в России. Стратегии марочной. Использование рекламы в продвижении торговых марок. Эффективность использования торговых марок.
курсовая работа, добавлен 24.11.2008Определение и виды торговых марок, происхождение и источники их добавленной стоимости. Характеристики "сильной" торговой марки, особенности ее создания и развития. Стратегия позиционирования и индивидуальность ТМ. Экономический эффект торговой марки.
контрольная работа, добавлен 09.01.2015Исследование имиджа торговой марки Lipton. Конкурентная оценка качественных показателей чая бренда Lipton: подлинность продукта, его вкус и аромат. Эргономические показатели упаковки. Исследование уровня обновления торговой марки и торговых посредников.
презентация, добавлен 14.04.2013Почему реклама не работает. Понятие торговой марки в наше время. Эффективная стратегия торговой марки. Планирование непредвиденных обстоятельств. Как определить, какое средство информации будет наиболее эффективным для разных типов потребителей.
книга, добавлен 03.05.2013Исследование рынка как распространенное направление в маркетинговых исследованиях. Сбор первичной информации, получение экспертных оценок, массовых опросов потребителей и глубинных интервью с экспертами на примере маркетингового исследования шоколада.
реферат, добавлен 29.04.2013Актуальность исследования сущности бренда и брендинга в их современном понимании. Бренд - совокупность импульсивных ассоциаций с товаром, закрепленных в сознании потребителей посредством торговой марки и способствующих стабильной реализации этих товаров.
статья, добавлен 10.07.2013История возникновения и развития бренда "Milka". Символ торговой марки, его основные цвета. Целевая аудитория шоколадной продукции торговой марки "Milka". Анализ рекламного контента. Основные сюжеты рекламных роликов. PR-кампании в разных странах.
презентация, добавлен 08.10.2017Понятие имиджа, его особенности и значение в современном маркетинге. Сущность и предназначение товарной марки, условия ее формирования на российском рынке. Характеристика торговой марки, основные способы ее расширения и определение целевого сегмента.
курсовая работа, добавлен 08.01.2011Характеристика основных методов использования оценки для стоимости брэнда. Цена марки, как насущная проблема корпораций в их взаимоотношениях с внешними контрагентами. Использование ценового образа в процессе стратегического управления компанией.
контрольная работа, добавлен 17.09.2015Понятие и сущность брендинг-маркетинга в теории: сравнение мирового опыта с российской действительностью. Проведение исследования деятельности по продвижению бренда на примере торговой марки "Nivea" и разработка рекомендаций по продвижению данного бренда.
курсовая работа, добавлен 15.05.2011Концепция марочного капитала как главная ценность торговой марки. Доводы в пользу включения в баланс стоимости приобретения марки. Стоимость конкретной марки как разность в цене марочного и обычного товаров. Роль марки в укреплении авторитета компании.
статья, добавлен 12.09.2012История "Hennes & Mauritz" - одного из самых успешных брендов в Европе. Уникальность торговой марки, заключающаяся в низких ценах, модных тенденциях и вполне отличном качестве. Основные особенности и стратегия развития глобального бренда компании.
статья, добавлен 15.05.2019Теоретические аспекты системы по продвижению торговой марки, ее особенности при продвижении крепкоалкогольной продукции. Анализ деятельности ООО "Винзавод "Тольяттинский", а также рекомендации по продвижению его торговой марки на российском рынке FMCG.
дипломная работа, добавлен 03.08.2010Понятие и задачи корпоративной рекламы. Преимущества создания индивидуальной торговой марки. Цель социальной рекламы для формирования имиджа компании. Основные направления практической реализации PR и рекламные средства, используемые в сфере PR.
реферат, добавлен 10.04.2010Теоретические атрибуты формирования марки. Понятие бренда как торговой марки с имиджем, который закладывается в памяти. Характеристика основных методов осуществления брэндинга. Сущность персонифицированного подхода в разработке марок, его задачи.
курсовая работа, добавлен 22.01.2014Общая характеристика торговой марки "Торчин". Маркетинговое исследование ее положения в сегменте холодных соусов, определение отношения к ней со стороны потребителей. Оценка конкурентоспособности фирмы. Эффективность проводимой рекламной кампании.
курсовая работа, добавлен 17.04.2012Структура рекламной стратегии и место в ней позиционирования. Направления повышения эффективности в стратегии и позиционировании в рекламе. Концепция вирусных идей в контент-стратегии компании. Рассмотрение типов развития узнаваемости торговой марки.
курсовая работа, добавлен 28.09.2020Определение, виды, ценность и индивидуальность торговых марок. Исследование понятия интегральной маркетинговой коммуникации. Анализ современных торговых марок. Изучение особенностей создания и внедрения стратегий по претворению позиции марки в жизнь.
контрольная работа, добавлен 02.04.2013Анализ процесса создания долгосрочного покупательского предпочтения как деятельности по представлению покупателю достоинств товара или услуги. Особенности присвоения марки товару. Основные функции торговых марок, характеристики брэнда товара или услуги.
статья, добавлен 21.02.2018Понятие о рекламном тексте-слогане компании. Рекламный текст как коммуникативная единица, его функции в современном обществе и основные приемы при создании. Разработка слоганов на примере ТМ "Санта Бремор". Задачи рекламы в условиях развитого рынка.
курсовая работа, добавлен 16.11.2012Логотип как оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара. Главные атрибуты стиля компании. Фундаменты будущей торговой марки. Модели структуры коммуникаций.
реферат, добавлен 11.04.2015Характеристика видов отношения потребителей к торговой марке, показатели, влияющие на его изменение. Факторы формирования лояльности на рынке. Анализ отношения потребителей к исследуемой торговой марке. Повышение воздействия на потребительское поведение.
курсовая работа, добавлен 20.10.2014