Маркетинговые исследования в системе управления маркетингом на предприятии
Сущность маркетинга, его отличие от традиционной сбытовой деятельности. Маркетинговые исследования товарного рынка, конкурентов и потребителей. Эффективность товарной политики на примере предприятия Coca-Cola. Внешние факторы процесса ценообразования.
Подобные документы
Рыночная ориентация как философия управления. Маркетинговые инструменты и операции комплекса маркетинга. Характеристики коммуникационной, сбытовой, товарной и ценовой политики в международном маркетинге. Принципы выбора стратегии развития фирмы.
курс лекций, добавлен 06.02.2014Понятие маркетингового исследования, его основные функции, сущность, элементы, предмет и цель исследования. Определение объема выборки. Маркетинговое исследование рынка обуви: рыночный потенциал, потребительские предпочтения, анализ конкурентов.
курсовая работа, добавлен 21.03.2009Интегрированные маркетинговые коммуникации, их значение в глобальном экономическом пространстве. Разработка комплекса маркетинга на примере ООО "Пельмешки без спешки". Характеристика деятельности предприятия и сегментация потребителей услуг кафе.
реферат, добавлен 20.12.2015Рыночные маркетинговые исследования как информация для обеспечения объёма продаж, создание и внедрение на рынок новых товаров. Принципы и признаки классификации и сегментации товарных рынков; анализ групп потребителей, товаров, фирм; макросегментация.
контрольная работа, добавлен 02.02.2012Маркетинговые исследования - вид деятельности, связывающий маркетолога с потребителями, покупателями и общественностью. Тестирование как экспериментальный метод психродиагностики. Тестирование в студии и на дому. Разработка анкеты опроса потребителей.
контрольная работа, добавлен 29.09.2010Понятие товара в системе маркетинга. Требования рынка к нему. Обеспечение качества и конкурентоспособности продукции. Факторы, влияющие на поведение покупателей. Анализ жизненного цикла товара и методы управления им на примере компании "Coca-Cola".
курсовая работа, добавлен 25.06.2015Изучение сущности маркетинговых исследований - систематического определения круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией. Анализ особенностей исследования рынка, конкурентов, потребителей, товара, цены, продаж.
реферат, добавлен 14.04.2015- 108. Основы маркетинга
Предпосылки возникновения маркетинга. Понятие и сущность маркетингового исследования рынка. Особенности перехода к международному маркетингу. Жизненный цикл товара на международных рынках. Анализ организации сбытовой деятельности на предприятии.
курс лекций, добавлен 16.06.2011 - 109. Компания Coca-Cola
Coca-Cola - один из самых успешных и узнаваемых брендов. История возникновения успешного бизнеса. Основные ингредиенты первоначального напитка. Сегментирование рынка безалкогольных напитков. Ассортимент, динамика цен, реклама, конкуренты компании.
реферат, добавлен 21.12.2011 Сущность товара и концепция его жизненного цикла. Порядок создания нового товарного предложения. Внешние факторы процесса определения цены. Стратегия ценообразования. Содержание сбытовой политики предприятия. Теория маркетингового продвижения товара.
курсовая работа, добавлен 29.01.2014Цели и задачи маркетинговых исследований, их принципиальные особенности. Основные методы при проведении описательных исследований. Информация о вкусах и предпочтениях посетителей. Маркетинговые исследования, используемые на предприятии ОАО "Тавис-С".
курсовая работа, добавлен 28.01.2014Маркетинговое понимание рынка. Характер поведения потребителей и его категории. Методы исследования поведения потребителей. Анализ покупательского поведения потребителей на примере компании ООО "М-Видео". Рекомендации по повышению числа покупателей.
курсовая работа, добавлен 14.12.2016История основания и развития компании "Coca-Cola". Рынки некоторых стран, которые считаются захваченными полностью захваченными. Методы воздействия компании на своих потребителей. Ценовая политика и методы стимулирования сбыта компании "Coca-Cola".
презентация, добавлен 13.12.2016Характеристика функций цен и их виды. Стратегии установления цен, процесс и методы ценообразования. Маркетинговые исследования видов тостеров, изучение сегментов рынка и жизненного цикла товара. Сбытовая политика предприятия и ее стимулирование.
курсовая работа, добавлен 24.03.2012Социально-экономическая сущность маркетинга в рыночной экономике (цели, задачи, концепции). Агромаркетинг в АПК: задачи, функции, особенности управления. Маркетинговые исследования продовольственного рынка. Проведение анкетирования потребителей.
курсовая работа, добавлен 16.11.2014Внешние и внутренние факторы, влияющие на поведение потребителей. Культурные вариации в вербальных и невербальных коммуникациях. Адаптация продуктового портфеля компании с учетом культурных особенностей потребителей на примере компании Coca-Cola.
курсовая работа, добавлен 22.10.2014Маркетинг, как инструмент повышения эффективности работы хозяйствующих субъектов в условиях рынка. Отличие маркетинга от традиционной конъюнктурно-сбытовой деятельности. Исследование конкурентов и фирменной структуры рынка. Ценовая политика предприятия.
курсовая работа, добавлен 12.03.2011Маркетинговые исследования: содержание и методологии. Функции исследования рынков. Практика маркетинговых исследований в деятельности предприятий. Факторы, влияющие на принятие решений об исполнителе. Карьера в области маркетинговых исследований.
методичка, добавлен 02.06.2009Понятие и характеристика рынка туризма. Определение маркетинговой стратегии туристической фирмы, ее сильные и слабые стороны. Анализ внутренней и внешней среды. Маркетинговые исследования конкуренции. Изучение демографических факторов макросреды.
курсовая работа, добавлен 14.06.2015Маркетинговые исследования как основной метод получения своевременной и достоверной информации о рынке. Методика проведения маркетингового исследования рыночного спроса и предложения спортивной одежды. Сегментирование рынка, позиционирование товара.
курсовая работа, добавлен 10.02.2017Проведение маркетинговых исследований для формирования эффективной системы маркетинга агросервисных предприятий, стимулирующей развитие их товарной политики и конкурентоспособность в условиях нестабильности бизнес-среды. Сопровождение товарной политики.
статья, добавлен 13.08.2016Понятие среды маркетинга. Анализ внутренней и внешней среды. Особенности проведения маркетинговых исследований. Основные составляющие туристской среды. Маркетинговые исследования туристского рынка и туристского продукта. Ориентация на потребителя.
курсовая работа, добавлен 25.12.2010Изучение системы управления маркетингом на предприятии. Анализ товарной политики предприятия и анализ процесса ценообразования на предприятии. Оценка качества организации и содержание экономической работы на предприятии с учетом требований экономики.
курсовая работа, добавлен 28.10.2018Маркетинговые исследования в стратегии предприятия, разработка планов предприятия на их основе. Процесс управления маркетингом в современных условиях. Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации. Качественный маркетинг, бенчмаркетинг.
курсовая работа, добавлен 22.01.2013Цели и задачи отдела маркетинга, факторы, влияющие на стратегию управления. Разработка организационной структуры управления маркетингом на предприятии. Система мониторинга маркетинговой среды как средство повышения эффективности управления маркетингом.
курсовая работа, добавлен 17.11.2009