Позиционирование товара

Основные модели поведения покупателей. Выявление факторов, формирующих их, а также проводимое на основе этого позиционирование товаров, стратегии, повышающие его эффективность. Основные ошибки позиционирования. Модель принятия решения о покупке.

Подобные документы

  • Сущность и принципы маркетинга. Управленческое обследование сильных и слабых сторон предприятия. Основные модели покупательского решения; процесс его принятия. Принципы позиционирования товара на рынке. Сущность товарной и ценовой политики организации.

    курс лекций, добавлен 09.04.2012

  • Понятие товарного рынка и его классификация. Определение ёмкости рынка, особенности его расчета. Исследование модели покупательского поведения. Механизм принятия решения о покупке. Действия потребителя в процессе потребления товара, распоряжение им.

    контрольная работа, добавлен 19.12.2011

  • Основные стратегии маркетинга. Оценка рынка сбыта. Сегментация рынка по группам потребителей. Совместимость сегмента с рынком основных конкурентов. Выбор целевых сегментов рынка. Позиционирование товара на рынке. Конкурентное преимущество фирмы.

    контрольная работа, добавлен 07.04.2012

  • Проблемы разработки стратегии позиционирования товара на рынке на примере предприятия "НеваСтройГрупп". Анализ условий труда. Рост интереса к позиционированию. Обострение конкуренции на товарных рынках. Исчерпаемость конкуренции по цене и качеству.

    дипломная работа, добавлен 02.03.2016

  • Сегментирование рынка по географическому, демографическому, психографическому и поведенческому принципам. Принципы сегментирования рынков товаров промышленного назначения. Позиционирование товара на рынке по отношению к конкурентам, выбор атрибутов.

    курсовая работа, добавлен 25.09.2012

  • Формирование нового взгляда на теорию позиционирования. Оценка современного состояния теории позиционирования. Рассмотрение принципов конкурентоспособности продукции. Современные вопросы теории сегментации. Основные элементы теории позиционирования.

    статья, добавлен 11.09.2018

  • Содержание маркетингового комплекса и основные факторы, влияющие на него. Понимание потребителя и процесс принятия решения при покупке. Сегментирование рынка, вывод и позиционирование товара на нем. Содержание товародвижения и канал распределения.

    учебное пособие, добавлен 22.03.2014

  • Процесс выбора целевых сегментов и позиционирование товара на рынке. Стратегии охвата рынка, внедрение товара-новинки. Формирование товарного ассортимента фирмы, создание торговой марки и упаковки. Проблема качества, способы привлечения покупателей.

    лекция, добавлен 22.10.2010

  • Основные принципы и виды сегментирования рынков - потребительских и товаров промышленного назначения. Порядок выбора стратегии охвата рынка предприятием. Основы целевого и дифференцированного маркетинга. Способы позиционирования товара-новинки на рынке.

    курсовая работа, добавлен 11.12.2014

  • Краткое описание модели потребительского поведения и факторы, которые влияют на процесс принятия решения о покупке. Особенности восприятия товара–новинки. Практическое применение процесса принятия решения о покупке на примере исследуемого предприятия.

    курсовая работа, добавлен 19.03.2013

  • Понятие, сущность и специфические особенности позиционирования бренда на рынке. Разработка рекламной стратегии. Анализ основных характеристик товара - залог успеха на рынке. Типы позиционирования бренда. Проведение тестов и фокус-групп для оценки марки.

    курсовая работа, добавлен 15.01.2015

  • Схемы анализа отраслевой прибыльности, конкурентное позиционирование, выявление базовых производственных возможностей, ресурсов, стратегических намерений и разработка сценариев будущего развития. Главные факторы, повышающие ценность товаров и услуг.

    реферат, добавлен 23.10.2013

  • Сущность и основные виды позиционирования рыночных предложений. Выбор стратегии позиционирования, этапы ее реализации, принципы и возможные ошибки. Организация маркетинговой деятельности и рекомендации по ее совершенствованию на примере КП "Центр".

    курсовая работа, добавлен 09.09.2014

  • Стратегия сегментации рынка и выделение целевых сегментов. Проблемы разработки стратегии позиционирования. Проведение маркетинговых исследований, планирование и реализация рекламных компаний. Совершенствование позиционирования компании "Adidas".

    курсовая работа, добавлен 14.06.2014

  • Сущность стратегий позиционирования товаров. Специфика рынка фармацевтических препаратов. Динамика объемов их экспорта-импорта в Украине. Анализ конкурентной стратегии компании. Предложения по маркетинговым исследованиям мотивации потребителей лекарств.

    дипломная работа, добавлен 21.10.2017

  • Изучение особенностей потребительского поведения, анализ его моделей. Основные факторы, влияющие на повадки покупателей. Теории мотивации потребителей, этапы процесса принятия решения о покупке. Характер деятельности предприятия "Универсал-Трейдинг".

    курсовая работа, добавлен 05.01.2014

  • Изучение традиционных моделей принятия решения о покупке, а также моделей принятия решения об онлайновой покупке. Факторы потребительского поведения, влияющие на процесс принятия решения: доверие к бренду, позитивные и негативные отзывы в Интернете.

    курсовая работа, добавлен 30.09.2016

  • Стадии процесса принятия решения клиентом: признание потребностей, оценка различных вариантов, разрешение сомнений. Стратегии построения отношений с покупателем на разных стадиях: типичные ошибки. Успешная стратегия продаж - понимание поведения клиента.

    доклад, добавлен 09.12.2010

  • Понятие и сущность сегментирования рынка. Основные принципы, критерии и методы сегментирования рынка. Сегментирование рынка по группам потребителей, по конкурентам, по группам товаров. Выбор целевого рынка, целевого сегмента и позиционирование товара.

    курсовая работа, добавлен 08.09.2013

  • Определение понятия позиционирования, его ключевые концепции и идеи. Стратегия эффективного обозначения товара. Разработка политики фирмы по достижению максимальных продаж. Главные условия, необходимые для эффективного позиционирования согласно Котлеру.

    курсовая работа, добавлен 30.01.2014

  • Сущность покупательского поведения человека. Этапы принятия решения о покупке. Характеристика и особенности культурных, социальных, личностных и психологических факторов влияния на покупательское поведение. Участники процесса принятия решения о покупке.

    курсовая работа, добавлен 04.11.2015

  • Модели рынка и понятие сегментации. Выбор целевых сегментов. Массовый, товарно-дифференцированный, целевой маркетинг. Критерии сегментации рынка потребительских товаров и рынка товаров промышленного назначения. Позиционирование товаров на рынке.

    контрольная работа, добавлен 23.10.2010

  • Направления дифференциации товаров на рынке. Особенности определения позиции продукта на отдельных рыночных сегментах. Общее понятие про простые, сложные и абстрактные атрибуты. Карта позиционирования "цена-качество". Особенности ценностного предложения.

    реферат, добавлен 30.05.2012

  • Основные составляющие рекламы, их характеристика. Анализ ситуации на рынке. Цели, определяющие критерии принятия решений. Основная цель рекламы. Позиционирование товаров и услуг, выбор творческой концепции. Основные предложения по творческим работам.

    реферат, добавлен 21.01.2016

  • Модель процесса принятия решения о покупке Говарда-Шета. Теоретические основы потребительского поведения. Сущность процесса купли-продажи жилой недвижимости. Исследование информационных предпочтений покупателей, модель принципов их сегментирования.

    дипломная работа, добавлен 22.03.2011

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке.