Технологии создания и продвижения бренда как разновидность PR
Понятие, определение и условия возникновения брендинга. Основные атрибуты бренда: название, символы, цена, слоганы, торговый знак. Механизм создания бренда: подготовительный этап, маркетинг "одежды" товара. Стратегии продвижения бренда (товара).
Подобные документы
Сущность и понятие бренда, исследование путей его формирования. Основные элементы бренда. Содержание механизма формирования бренда. Название и цвет как составные части бренда. Ценность торговой марки для фирмы и других хозяйствующих субъектов рынка.
контрольная работа, добавлен 29.01.2016Сущность и характеристика бренда. Отличия маркетолога компании и арт-директора. Концепции и обоснование бренда. Этапы и разделы создания имиджа. Особенности проектирования и построения бренда в России. Создание "могучего бренда" - хлопотное дело.
статья, добавлен 01.05.2010Сущность и история возникновения брендинга. Лояльность потребителей, характеристика процесса создания бренда, его атрибуты, имидж и роль маркетинговых исследований. Особенности и эффективность разработки бренда на примере компании "Казахстан Кагазы".
дипломная работа, добавлен 23.04.2013Особенность позиционирования личного бренда и основ коммуникации за счет него. Изучение лучших качеств человека с помощью бренда. Анализ вариантов определения личного бренда, как эффективного инструмента управления и ключевого нематериального актива.
статья, добавлен 24.12.2020Предпосылки и условия глобализации во взаимосвязи с характеристиками и особенностями международных, глобальных, многонациональных и транснациональных брендов. Факторы восприятия бренда на международном рынке. Начало мировой либерализации рынков.
статья, добавлен 29.08.2018Раскрытие сущности бренда и его роли в маркетинге услуг. Анализ предпочтений покупателей при выборе магазинов для покупки продуктов первой необходимости. Определение степени влияния факторов при совершении покупок. Разработка стратегии создания бренда.
курсовая работа, добавлен 05.12.2014Понятие, сущность и подходы к определению бренда. Цели продвижения товарного знака. Определение справедливой рыночной стоимости бренда, его психологическая ценность и финансовая стоимость. Ролевая модель или культурный фактор в имиджевых продуктах.
реферат, добавлен 07.01.2016Теоретический анализ проблемы психологии формирования имидж-бренда. Изучение стабильности торговой марки для потребителей как гарант качества, в пользу которого делают свой выбор потребители. Определение основных компонентов установки восприятия бренда.
курсовая работа, добавлен 17.02.2019Ознакомление с историей возникновения и развития брендинга. Определение отличий бренда от торговой марки. Характеристика главных этапов разработки названия бренда (нейминга). Исследование и анализ основных проблем и перспектив брендинга в России.
курсовая работа, добавлен 27.02.2015Понятие бренда как маркетингового приема, его характеристика, анализ механизма формирования и возможность совершенствования. Модели создания бренда, их сущность, основные компоненты, особенности и преимущества. Стадии развития брэнд-менеджмента.
реферат, добавлен 26.05.2014Понятие и суть бренда, этапы его создания. Оценка эффективности в контексте управления брендом. Анализ эффективности и оценка восприятия потребителями бренда "Экспедиция. Северная кухня". Рекомендации по привлечению потребителей и усилению позиций бренда.
дипломная работа, добавлен 22.09.2016Понятие и история брендинга. Разработка стратегий позиционирования и атрибутов бренда. Методы оценки марочного капитала. Разработка бренда водно-дисперсионных лакокрасочных материалов. Представление экономической сущности и механизма создания брендинга.
дипломная работа, добавлен 06.01.2011Анализ отличительных особенностей бренда и роли, которую играет его имя. Исследование принципов и основных факторов эффективного выбора имени для бренда. Особенности интернационализации бренда. Понятие, задачи и основные виды осведомленности о бренде.
статья, добавлен 24.03.2018Совокупность методологического инструментария маркетинга, применяемая вузами. Исследование симбиоза товарной и социальной составляющих бренда. Проблемам и перспективам развития маркетинга и брендинга в сфере образовательных услуг. Оценка бренда вуза.
автореферат, добавлен 02.05.2018Позиционирование бренда ABinBEV на рынке. Виды позиционирования: по особенностям товара; ценовое позиционирование. Маркетинговая стратегия крупнейшего в мире пивовара. Исследование объема продаж бренда. Создание контента бренда в социальных сетях.
статья, добавлен 01.04.2022Фирменный стиль как один из инструментов формирования бренда и одновременно — элемент брендинга. Определение фирменного стиля, его создание. Основные типы фирменного знака. Основные изменения в коммуникационном поле бренда и их влияние на фирменный стиль.
контрольная работа, добавлен 20.12.2015Бренд и торговая марка: сходство и различие. Технологии создания спортивного бренда. Методы рublic relation (PR). Использование PR-технологий для позиционирования спортивного бренда. Особенности спортивного брендинга "Nike", анализ PR-технологий.
курсовая работа, добавлен 10.04.2018Бренд в организации. Бренд, как средство коммуникации. Технология создания и продвижения бренда. Позиционирование: прямые и обратные связи. Архитектура бренда в рамках портфельного подхода. Программа брендинга на примере готовых супов "Гурман".
дипломная работа, добавлен 13.11.2015Понятие и назначение бренда. Роль индивидуального бренда в формировании эмоционального профиля ВУЗа. Разработка алгоритма формирования бренда высшего учебного заведения на основе существующих методик и практических примеров коммерческого брендинга.
статья, добавлен 28.03.2020- 95. Бренд и брендинг
Понятие и сущность бренда, история его возникновения. Содержание бренда, уровни его архетипов. Значение и применение брендинга, процесс его создания. Предварительные исследования и выбор на их основании тактики действий для развития марки компании.
презентация, добавлен 17.10.2014 Теоретические аспекты разработки рекламной кампании современного рынка. Особенности организации международных рекламных кампаний как инструмента продвижения бренда, их эффективность. Характеристика стратегии маркетинга по продвижению бренда "Слобода".
дипломная работа, добавлен 12.03.2015Эволюция возникновения и развития брендинга. Основные характеристики бренда, виды его позиционирования, сходство и различие с торговой маркой. Средства PR, используемые для его формирования. Позиционирование и особенности рекламы спортивного бренда Nike.
дипломная работа, добавлен 19.04.2018Определение важности креативного подхода по формированию бренда. Формирование эффективной системы отношений с клиентами. Узнаваемость товарного бренда на рынке. Мотиваторы приобретения товара. Исследование популярности брендов молочных продуктов.
статья, добавлен 14.04.2022Сущность и предназначение бренда. Особенности использования персонального бренда в парикмахерском искусстве. Анализ формирования персонального бренда семейного парикмахера Гульнар Бакиевой в городе Нефтеюганске, разработка программы его продвижения.
дипломная работа, добавлен 21.11.2017Рассмотрение стратегических задач брендинга. Характеристика создания капитала и планирования идентичности бренда. Применение стратегий в компании. Призма отличительных особенностей бренда. Проведение эмпирического исследования для оценки его восприятия.
курсовая работа, добавлен 16.12.2014