Основы маркетинга
Содержание маркетингового комплекса и основные факторы, влияющие на него. Понимание потребителя и процесс принятия решения при покупке. Сегментирование рынка, вывод и позиционирование товара на нем. Содержание товародвижения и канал распределения.
Подобные документы
Принципы и функции маркетинга. Понятие и структура маркетинговой деятельности. Конкурентные стратегии. Позиционирование товара. Виды и критерии сегментации. Характеристики покупателей, влияющие на их поведение при покупке. Реклама и жизненный цикл товара.
шпаргалка, добавлен 08.11.2016Сущность концепций и эволюция маркетинга. Понятие жизненного цикла товара. Действие предприятий в разрезе его этапов. Процесс принятия решения о покупке потребителем. Оценка целесообразности выхода на постоянный рынок и эффективности пробного маркетинга.
контрольная работа, добавлен 18.09.2012Сущность, цели, функции и принципы маркетинга. Изучение товара и его уровней. Состояния спроса и задачи маркетинга, соответствующие этим состояниям. Модель покупательского поведения и процесс принятия решения о покупке. Анализ разработки товаров.
курсовая работа, добавлен 24.10.2013Признаки, критерии и методы сегментирования. Особенность выбора стратегии охвата рынка. Основная схема позиционирования товара. Выявление конкурентоспособности продукции компании. Анализ эффективности деятельности предприятия ООО "Пекарня Мельница".
курсовая работа, добавлен 20.06.2014Подходы к сегментированию рынка товаров промышленного назначения по географическому, демографическому, психографическому и поведенческому принципу. Выбор целевых сегментов рынка: варианты охвата рынка. Позиционирование товара по отношению к конкурентам.
курсовая работа, добавлен 23.09.2014Характеристика маркетинга: цели (сбыт и его стимулирование) и задачи; сущность концепции маркетинга (Котлер). Анализ рыночных возможностей: сегментирование рынка; позиционирование товара на рынке. Кабинетные исследования, традиционный анализ документов.
контрольная работа, добавлен 26.03.2014Сегментирование рынка по географическому, демографическому, психографическому и поведенческому принципам. Принципы сегментирования рынков товаров промышленного назначения. Позиционирование товара на рынке по отношению к конкурентам, выбор атрибутов.
курсовая работа, добавлен 25.09.2012Понятие потребителя, его виды и классификация. Факторы, влияющие на поведение. Процесс принятия решения о покупке, типы покупательского поведения: комплексное, привычное и др. Послепокупочная оценка альтернатив. Основные модели покупательского поведения.
курсовая работа, добавлен 28.05.2016Функции системы распределения товара и ее участники. Каналы товародвижения и сбыта. Характеристика оптовой, розничной торговли. Маркетинговые исследования товарного рынка на примере шампуня. Охват целевого рынка. Маркетинговые решения розничного торговца.
курсовая работа, добавлен 08.12.2012Основные теоретические положения маркетингового планирования на пищевом предприятии. Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента. Целевая направленность маркетинга хлебопекарных предприятий. Стратегия разработки товара. Расчет спроса и предложения.
курсовая работа, добавлен 30.09.2014Анализ сущности, основных признаков и критериев сегментирования рынка. Проведение сегментации и выбора целевых сегментов рынка газетной продукции Санкт-Петербурга на примере газеты "Вечерний Петербург". Выбор целевого сегмента и позиционирование товара.
курсовая работа, добавлен 23.10.2014Обзор основных категорий маркетинга: сущность маркетинговых исследований; методология и информационная база маркетинга; исследование и сегментирование рынка; позиционирование товара на рынке; товарный ассортимент и номенклатура; покупательское поведение.
шпаргалка, добавлен 12.05.2014Концепция нового товара и ее необходимость. Позиционирование товара на рынке и этапы принятия решения о позиционировании. Этапы разработки плана маркетинга, его цели. Принципы планирования маркетинга. Анализ позиций предприятия в конкурентной борьбе.
контрольная работа, добавлен 25.02.2011Суть понятия маркетинга. Основные функции, категории и концепции маркетинга. Виды маркетинговых исследований и информации. Целевой рынок, методы его удовлетворения и определения. Этапы сегментирования рынка. Товарная марка и позиционирование товара.
шпаргалка, добавлен 30.03.2017Концепция системы маркетинговой информации. Понятие и разработка товарной единицы продукции. Сегментирование целевого рынка. Анализ цен на продукцию конкурентов. Выбор метода ценообразования. Позиционирование товара и обоснование канала распределения.
курсовая работа, добавлен 05.11.2017Маркетинг как философия бизнеса. Основы современного маркетинга. Сегментирование рынка, позиционирование товара. Прогнозирование объема продаж. Товарная политика и стратегия управления товаром. Конкуренция и маркетинговые исследования. Реклама и сбыт.
курс лекций, добавлен 02.02.2015Влияние инструментов маркетинговых стратегий на поведение потребителей. Процесс принятия решения о покупке. Факторы, влияющие на покупательское поведение и их роль в продвижении товара. Особенности применения положений Закона о защите прав потребителей.
лекция, добавлен 15.03.2011Определение выбора деятельности организации на данном сегменте рынка, кадровые проблемы, позиционирование товара, его реклама и цена, организационные детали. Анализ макро- и микросреды среды фирмы. Разработка комплекса и анализ бюджета маркетинга.
курсовая работа, добавлен 04.11.2011Торговая марка: состав и функции; решение по переводу товара в разряд марочных. Сущность, значение и признаки сегментации делового и потребительского рынка. Факторы, оказывающие влияние на процесс выбора и принятия решения о покупке товара или услуги.
контрольная работа, добавлен 08.09.2010Стадии процесса принятия решения клиентом: признание потребностей, оценка различных вариантов, разрешение сомнений. Стратегии построения отношений с покупателем на разных стадиях: типичные ошибки. Успешная стратегия продаж - понимание поведения клиента.
доклад, добавлен 09.12.2010Товарная политика как составляющая часть комплекса маркетинга. Изучение составных элементов товарной политики организации. Позиционирование товара и сегментирование рынка. Анализ особенностей формирования и удержания лояльных покупателей торговой марки.
курсовая работа, добавлен 30.10.2012Последовательность анализа рыночных возможностей компании. Девять возможных сегментов рынка, выделяемые при сопоставлении интенсивности потребностей и возраста потребителей. Позиционирование товара на рынке. Этапы разработки комплекса маркетинга.
реферат, добавлен 13.06.2015Сущность, основные категории и концепции маркетинга. Методы и этапы маркетинговых исследований. Сегментирование рынка, выбор целевого сегмента. Стратегии охвата рынка и позиционирование товара. Классификация потребителей и характеристика покупателей.
шпаргалка, добавлен 28.04.2013Основные принципы сегментирования рынков товаров промышленного назначения: географический, демографический, психографический, поведенческий. Выбор целевых сегментов; стратегия охвата рынка и сбыта. Позиционирование товаров по отношению к конкурентам.
курсовая работа, добавлен 25.09.2012Сущность и основные этапы процесса сегментирования рынка, его характерные признаки и критерии. Методы сегментации на потребительском рынке. Выявление и критерии оценки степени привлекательности того или иного сегмента. Принципы позиционирования товара.
курсовая работа, добавлен 22.06.2014