Влияние маркетинговых характеристик товара на процесс медиапланирования: основные каналы распространения и продвижение товара на рынке
Степень влияния маркетинговых характеристик товара на его продвижение в рамках медиапланирования. Взаимосвязь характеристик товаров и стратегического и тактического планов по работе со СМИ. Механизм составления медиаплана рекламной кампании товара.
Подобные документы
Определение показателей ассортимента, структуры ассортимента товаров: широты, полноты, новизны, устойчивости, коэффициента рациональности. Идентификация товара по ассортиментной принадлежности. Количественная оценка основополагающих характеристик товара.
отчет по практике, добавлен 05.06.2015Управление жизненным циклом товара как стратегия развития хозяйствующих субъектов в условиях обострения рыночной борьбы. Изучение определенной последовательности различных стадий продвижения товара на рынке, ограниченных конкретными временными рамками.
автореферат, добавлен 03.12.2013Товарная политика предприятия. Элементы системы товародвижения. Методы продвижения товара на рынок. Разработка и управление рекламной кампанией, расчет рекламного бюджета. Каналы прямого маркетинга для продвижения крема для рук "Любава" на рынок.
курсовая работа, добавлен 27.03.2018Продвижение товара как составная часть информационной кампании и элемент комплекса маркетинга. Виды стимулирования сбыта, особенности применения скидок. Определение точки безубыточности в базовом и следующем периодах, коэффициента эластичности спроса.
контрольная работа, добавлен 24.12.2011Сущность товара и его назначение с позиций маркетинга. Разработка нового товара. Понятие жизненного цикла товара, его этапы. Управление товарным ассортиментом фирмы. Оценка качества и конкурентоспособности товара. Определение позиции продукта на рынке.
курсовая работа, добавлен 04.09.2009Модель поведения покупателей в зависимости от их характеристик и особенности принятия решения о покупке потребителем простого товара и товара-новинки от побудительных факторов маркетинга (товар, цена, методы распространения и стимулирования спроса).
реферат, добавлен 08.06.2010Понятие жизненного цикла товара. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара. Практическое применение модели жизненного цикла товара при планировании рекламной кампании фирмы.
курсовая работа, добавлен 12.04.2011Основные средства продвижения товара: реклама, стимулирование сбыта, личные продажи и связи с общественностью. Оценка эффективности проведения рекламной кампании на Иркутском филиале ОАО "Сибирьтелеком", направленной на продвижение услуги Webstream.
курсовая работа, добавлен 17.06.2009Особенности позиционирования товара на потребительском рынке. Схема сегментации рынка, ее принципы, методы и основные региональные критерии. Позиционирование товара на промышленном рынке, методы маркетингового исследования в области наличия товара на нем.
курсовая работа, добавлен 07.04.2015Основные потребительские свойства, понятие, сущность и особенности туристского продукта как товара. Общая схема маркетинговых исследований. Новые продукты в маркетинговой деятельности. Разработка концепции нового товара и ее проверка, позиционирование.
контрольная работа, добавлен 04.01.2011Технико-экономическое исследование предприятия. Анализ конкурентоспособности реализуемой продукции. Изучение особенностей потребительских предпочтений. Оценка структуры средств, выделяемых на продвижение товара. Трендовая модель затрат предприятия.
курсовая работа, добавлен 12.01.2014Сущность товаров конечного потребления и товаров производственно-технического назначения. Концепция жизненного цикла товара. Понятие конкуренции и конкурентоспособности товара и производителя. Параметры и методы оценки конкурентоспособности товара.
курсовая работа, добавлен 06.11.2014Структура методов продвижения товара. Проект мероприятий по совершенствованию стратегии продвижения товара на ООО "Волгоград-оптовый продовольственный рынок". Расчет показателей экономической эффективности проекта. Анализ конкурентов и потребителей.
дипломная работа, добавлен 21.10.2010Распространение товара, каналы распространения, уровень канала распространения, системы распределения, способы распространения товара. Законодательные ограничения в соответствии с Законом РФ. Подходы к управлению. Особенности ситуационного подхода.
дипломная работа, добавлен 17.11.2008Понятие и стадии жизненного цикла товара, его графическое представление. Виды кривых жизненного цикла товара в зависимости от его специфики. Влияние рекламы на жизненный цикл товара и особенности ее применения на разных этапах, планирование кампании.
контрольная работа, добавлен 25.05.2009Общая характеристика товара: понятие, уровни, принципы классификации, отличия отдельных видов. Особенности нового товара и этапов его разработки, суть методов решения проблем при реализации. Анализ направлений проведения маркетинговых исследований.
контрольная работа, добавлен 08.07.2010Теоретические основы продвижения товара на рынок: понятие, виды, планирование и характеристика разнообразных средств, используемых для этого. Анализ методов продвижения турпродукта: реклама в средствах массовой информации, акции, проведение семинаров.
курсовая работа, добавлен 29.07.2013Рынок розничной (оптовой) торговли, потребительский рынок. Фирменная реклама и реклама определенного товара. Продвижение товара на региональном и местном уровне. Причины провала выхода товара на рынок. Основные отличия наводящих вопросов от зондирующих.
контрольная работа, добавлен 19.12.2013Общая характеристика и внутренняя структура, а также история создания и развития компании "L'oreal". Описание производимого товара и принципы ценообразования. Стратегия и тактика продвижения товара. Конкуренты, существующие на современном рынке.
контрольная работа, добавлен 06.11.2014Классификация и назначение лекарственного средства Силденафил. Анализ ассортимента препаратов со сходным действием. Продвижение Силденафила. Сегментирование рынка, этапы жизненного цикла товара. Позиционирование товара и оценка его конкурентоспособности.
контрольная работа, добавлен 27.02.2016Методы создания новых товаров. Разработка маркетинговой стратегии, ее глобальные направления. Основные причины медленного увеличения объема продаж многих продовольственных товаров. Особенности маркетинговых мероприятий на фазах жизненного цикла товара.
курсовая работа, добавлен 07.06.2010Разработка мероприятия по оптимизации ценовой политики аптеки. Теоретические аспекты маркетинговых исследований восприятия цены товаров. Методы изучения чувствительности потребителей к цене. Продвижение продукта, его распределение и товарная политика.
курсовая работа, добавлен 06.12.2018Понятие жизненного цикла товара, характеристика его основных этапов, типичные и нетипичные формы кривых, изменение стратегий на различных этапах и способы его продления. Зависимость продолжительности жизни товара от проведенных маркетинговых мероприятий.
курсовая работа, добавлен 23.01.2014Понятие коммуникации как средства сообщения и связи, информационные контакты. Основные свойства воздействия: реклама, стимулирование сбыта, пропаганда. Коммуникационные каналы, продвижение товаров. Основные виды рекламы и коммуникационные стратегии.
контрольная работа, добавлен 26.02.2013Понятие позиционирования как направления деятельности компании на особое представление товара потребителю. Оптимальное размещение товара в рыночном пространстве, его этапы. Характеристика стратегий позиционирования товара в целевом сегменте рынка.
контрольная работа, добавлен 15.06.2015