Прямой маркетинг
Понятие прямого маркетинга, его основные виды и стадии планирования. Привлечение, работа с базами данных, сохранение клиентов. Характерные черты, преимущества и недостатки личной продажи, телемаркетинга, прямой почтовой рассылки, продаж по каталогам.
Подобные документы
- 26. Директ-маркетинг
Сущность и преимущества директ-маркетинга. Механизм его работы. Анализ применения данного элемента коммуникационной политики на примере компании Л'Этуаль. Инструменты прямого маркетинга в программе лояльности фирмы. Условия эффективности их использования.
курсовая работа, добавлен 22.09.2017 Развитие систем прямого маркетинга и коммуникации. Введение системы интерактивного маркетинга. Стратегии входа на зарубежные рынки: непрямой и прямой экспорт, производство на зарубежных рынках, лицензионные соглашения и совместные предприятия.
реферат, добавлен 02.07.2010Сущность прямого маркетинга на предприятии, его роль в организации эффективных отношений с потребителями. Проблемы и перспективы развития прямого маркетинга. Разработка плана маркетингового исследования и оценка эффективности воздействия на потребителей.
курсовая работа, добавлен 02.04.2012- 29. Прямой маркетинг
Содержание и принципы прямого маркетинга как интерактивной системы распределения товаров, в которой используются средства для непосредственной связи с потенциальными потребителями. Основные цели и функции директ-маркетинга, инструменты и значение.
лекция, добавлен 14.10.2013 Основные элементы стратегической коммуникации. Различие позиционирования и коммуникационного послания. Основные формы и методы прямого маркетинга. Личные продажи в структуре маркетинговых коммуникаций. Сущность, характер и принципы личной продажи.
контрольная работа, добавлен 24.12.2012Предпосылки возникновения, основные особенности и сущность сетевого маркетинга. Легитимность сетевого маркетинга, финансовые пирамиды. Тенденция стирания различий между товарными предложениями. Организация прямых продаж как элемент сетевого маркетинга.
курсовая работа, добавлен 27.12.2011Сущность и особенности различных инструментов прямого маркетинга, проблемы и перспективы его развития. Влияние директ-маркетинга на производительность деятельности организации. Практическое применение прямого маркетинга в Internet, современные тенденции.
курсовая работа, добавлен 09.06.2015Основные средства продвижения продукции, преимущества личной продажи. Сущность и история развития многоуровневого сетевого маркетинга, его отличия от традиционной розничной торговли и недостатки. Специфика сбыта в сетевой компании, критерии ее работы.
реферат, добавлен 19.05.2013Разработка и изготовление промо-акций. Прямой маркетинг и стимулирование сбыта. Информационное перенасыщение основных каналов коммуникации с потенциальным потребителем. Прямой контакт создателя и клиента. Компоненты BTL, их достоинств и недостатки.
курсовая работа, добавлен 10.06.2014Характеристика прямого маркетинга. Элементы и этапы построения модели мультимаркетинговой коммуникации. Значение, цели и особенности личной продажи. Понятие связей с общественностью, их функции, методы и области применения. Виды стимулирования сбыта.
лекция, добавлен 20.04.2015Маркетинговые коммуникации как составляющая комплекса маркетинга. Основные элементы коммуникационного процесса. Характеристика современной структуры комплекса маркетинговых коммуникаций. Субъекты маркетинговой среды компании. Методы прямого маркетинга.
презентация, добавлен 24.02.2015Анализ коммуникационной политики предприятия и его системы коммуникаций: имидж фирмы, понятие и суть коммуникационной политики; её роли в современных условиях; основные элементы системы коммуникаций (реклама, прямой маркетинг, стимулирование продаж, PR).
курсовая работа, добавлен 16.05.2014Состояние покупательской готовности, характеристика ее этапов (осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение, убежденность и совершение покупки). Понятие, классификация и формы (телемаркетинг, по почте и каталогам) прямого маркетинга.
реферат, добавлен 25.09.2011Изучение особенностей персональных продаж, как одного из каналов прямого маркетинга. Понятие, необходимость и виды мотивации торгового персонала. Маркетинг партнерских отношений. Принципы личных продаж и ведения переговоров, ориентированных на трансакцию.
контрольная работа, добавлен 28.01.2013Основные инструменты маркетинга. Роль рекламы, персональных продаж и прямого почтового сообщения в маркетинговой деятельности на этапе реализации проекта, их преимущества и недостатки. Цели паблик рилейшнз. Финансирование и ценообразование в маркетинге.
статья, добавлен 29.07.2018Особенности коммерческой товарной и престижной пропаганды. Определение критериев выбора каналов распространения рекламных посланий. Преимущества метода прямой почтовой рассылки - "директ мейл". Разработка плана рекламной компании для магазина обуви "Риф".
курсовая работа, добавлен 19.08.2010Сущность и формы прямого маркетинга. Рассмотрение особенностей осуществления рекламной компании в сети Интернет. Интерактивный маркетинг и электронная торговля. Оценка эффективности коммуникационных рекламных кампаний фармацевтических предприятий.
контрольная работа, добавлен 02.11.2015Сущность маркетинговой среды организации. Микросреда маркетинга: субъекты и факторы, формирующие микросреду организации. Сущность связей, продвигающих продукцию. Направления развития методов и средств прямого маркетинга, тенденции его продвижения.
контрольная работа, добавлен 24.07.2011Определение термина "скрытый маркетинг", его основные цели, преимущества и недостатки, существующие риски при использовании. Преимущества производителей товаров от скрытого маркетинга: увеличение продаж, авторитетность компании, репутация продуктов и др.
статья, добавлен 13.05.2016Маркетинг как современный инструментарий предпринимательства. Коммуникативная политика: эффективность маркетинговых коммуникаций. Современная реклама, стимулирование сбыта. Личная продажа, прямой маркетинг. Интернет-маркетинг: новые технологии бизнеса.
курсовая работа, добавлен 30.07.2012Понятие маркетинга, его сущность как этики бизнеса, особенности, этапы становления и развития, место и значение в современном обществе и экономике. Порядок планирования и управления экспортным ассортиментом, характерные черты экспортного маркетинга.
реферат, добавлен 11.02.2009Принципы личной продажи. Основные этапы эффективной торговли. Основные решения, которые необходимо принять для организации менеджмента службы сбыта в компании. История создания компании Dell computer. Сводка о финансовом состоянии Dell за 2008-2011 гг.
курсовая работа, добавлен 09.01.2013- 48. Below The Line
История появления терминов Above The Line и Below The Line на российском рекламном рынке. Характеристика основных составляющих BTL: паблик рилейшнз, прямой маркетинг, личные продажи, выставки, упаковка. Понятие стимулирование сбыта, его основные задачи.
презентация, добавлен 17.04.2014 Описание и подробная характеристика разновидностей организационных структур службы маркетинга, особенности его организации в зависимости от типа деятельности и ее назначения. Основные черты и преимущества и недостатки каждого типа служб маркетинга.
контрольная работа, добавлен 13.01.2011Характеристика понятия и сущности маркетинга. Анализ важности информационного обеспечения для решения стратегических и тактических задач. Изучение особенностей процесса организации маркетинговой деятельности предприятия. Цели и задачи прямого маркетинга.
статья, добавлен 14.02.2018