Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)
Определение и особенности маркетинговых коммуникаций. Реклама как элемент коммуникационной стратегии. Особенности рекламы в digital-канале. Анализ существующей коммуникационной стратегии бренда. Формулировка брифа и разработка креативных концепций.
Подобные документы
Сущность и особенности формирования и реализации маркетинговой и товарной стратегий. Анализ внешней среды. Разработка конкурентной, ценовой, торговой, сбытовой и коммуникационной политики предприятия с целью создания эффективной стратегии маркетинга.
курсовая работа, добавлен 18.11.2010Этапы разработки визуально-коммуникативной стратегии бренда компании: позиционирование, название, слоган; дизайн логотипа и фирменного стиля. Разработка брендбука, построение креативной имиджевой концепции корпоративного сайта с учетом целевой аудитории.
презентация, добавлен 07.10.2013Рассмотрение основных аспектов создания бренда, принципов и стратегий его продвижения. Определение правил создания эффективной стратегии позиционирования бренда. Изучение возможностей социальных медиа по созданию и распространению брендового контента.
статья, добавлен 16.12.2024Сущность и значение бренда, понятие брендинга. Специфические особенности и философия элементов бренда. Этапы и основные проблемы формирования бренда. Методы и подходы к созданию бренда, четырехмерный брендинг Т. Гэда, теория двенадцати архетипов.
курсовая работа, добавлен 17.11.2014Рекламная деятельность в системе маркетинга, виды рекламы и продвижения. Разработка коммуникационной политики на предприятии, целевой рынок и аудитория. Эффективность рекламной деятельности, частота подачи рекламной информации и её распространение.
курсовая работа, добавлен 10.03.2012Место коммуникаций в общей концепции маркетинга. Оценка эффективности системы стратегических коммуникаций. Рекламные средства, которые использует "Электротеатр Станиславский". Основные недостатки маркетинговой коммуникационной политики предприятия.
курсовая работа, добавлен 15.10.2018Комплексный ситуационный анализ предприятия ООО "АПиК". Особенности управления коммуникационным продвижением ООО "АПиК" в социальных медиа. Анализ результатов проведения коммуникационного продвижения и рекомендации по усовершенствованию данной стратегии.
дипломная работа, добавлен 14.02.2016Понятие и основные элементы коммуникационной политики и ее роль в современных условиях. Изучение основных элементов системы коммуникаций: рекламы, прямого маркетинга, стимулирования продаж, PR. Изучение системы коммуникаций предприятия ОАО "МЧЗ".
курсовая работа, добавлен 12.12.2013Функции и виды рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций, ее значение, роль. Особенности рекламной кампании в туристической сфере. Разработка эффективной стратегии обращения. Изучение потребительских свойств продукта. Проведение рекламных акций.
контрольная работа, добавлен 02.02.2013История создания бренда "Chanel" и его влияние на мировую моду. Рассмотрение причин популярности бренда. Анализ конкурентной среды и определение преимуществ бренда. Характеристика целевой аудитории и способы коммуникации с клиентами бренда "Chanel".
презентация, добавлен 14.12.2023Анализ понятия HR-брендинга. Изучение и анализ элементов внутреннего и внешнего HR-бренда компании на примере конкретного предприятия, разработка рекомендаций по его формированию и развитию. Организационно-экономический анализ бренда на примере ОАО "МТС".
курсовая работа, добавлен 28.01.2017Рассмотрение стратегических задач брендинга. Характеристика создания капитала и планирования идентичности бренда. Применение стратегий в компании. Призма отличительных особенностей бренда. Проведение эмпирического исследования для оценки его восприятия.
курсовая работа, добавлен 16.12.2014Узнаваемость бренда "Nescafe" среди потребителей кофе на российском рынке. Анализ конкуренции и разнообразия рекламы на рынке кофе. Ключевые особенности позиционирования бренда. Объемы продаж и доля рынка, уровень цен, конкуренты компании "Necafe".
контрольная работа, добавлен 28.03.2015Рассмотрение бренда как инструмента маркетинга. Изучение процесса маркетинговых коммуникаций, связанных с продвижением торговой марки. Выявление особенностей регистрации товарного знака. Описание характеристик бренда и методов оценки его стоимости.
реферат, добавлен 30.04.2014Описаны элементы и этапы разработки модели стратегии продвижения личного бренда эксперта образовательных услуг с учетом отраслевой специфики. Перечислены эффективные технологии, применяемые в продвижении личного бренда эксперта образовательных услуг.
статья, добавлен 22.10.2024История бренда. Брендинг как направление маркетинга. Создание и разработка бренда. Психологические аспекты значения торговой марки и товарного знака. Технологии брединга: лейбл и категория "люкс". Взаимодействие маркетинга, брендинга и рекламы.
курсовая работа, добавлен 18.01.2011Исследование эволюции маркетинговых коммуникаций и трансформации коммуникационных инструментов. Разработка и обоснование рекомендаций по выбору инструментария маркетинговых коммуникаций для обеспечения жизнеспособности бренда розничной торговой сети.
автореферат, добавлен 02.12.2017- 93. Разработка и совершенствование маркетинговых мероприятий по совершенствованию бренда фирмы "Акма"
Основные понятия брендинга. Дифференциация и сегментация рынка. Коммуникационное управление брендом. Разработка маркетинговых мероприятий по совершенствованию бренда фирмы "АКМА". Позиционирование бренда и управление товарной политикой в компании.
курсовая работа, добавлен 08.03.2010 Формирование коммуникационной политики фирмы. Роль рекламы в системе коммуникаций. Личная продажа и ее стратегии. Особенности ценообразования в отдельных отраслях экономики. Роль и значение розничных цен в формировании потребительского рынка. Виды скидок.
курс лекций, добавлен 18.10.2011Реклама как форма маркетинговых коммуникаций. Исследование и характеристика организации рекламной деятельности предприятия. Определение коммуникационной стратегии. Социально-психологическая и экономическая эффективность предложенного рекламного проекта.
дипломная работа, добавлен 22.12.2010Феномен визуальной идентификации и корпоративного стиля. Их значимость для создания бренда. Маркетинговые коммуникации и их значение для бренда. Понятие BTL-коммуникаций. Анализ феномена event-менеджмента на российском рынке. Стиль для промо-акции.
дипломная работа, добавлен 29.10.2017Маркетинговые решения в области управления продуктом. Выбор стратегии ценовой дифференциации в рамках базовой ценовой стратегии. Выбор варианта цели распределительной политики и конкретного распределения товара, разработка коммуникационной политики.
курсовая работа, добавлен 19.12.2014Изучение теоретических основ маркетинговых коммуникаций на промышленном предприятии. Методы исследования и формы реализации коммуникационной политики. Характеристика законодательных аспектов регулирования коммуникационной политики в Республике Беларусь.
реферат, добавлен 14.05.2014Анализ отличительных особенностей бренда и роли, которую играет его имя. Исследование принципов и основных факторов эффективного выбора имени для бренда. Особенности интернационализации бренда. Понятие, задачи и основные виды осведомленности о бренде.
статья, добавлен 24.03.2018Понятие и сущность бренда в современной экономике. Характеристика конкурентной среды и конкурентоспособности организации. Проведение исследования отношения потребителей к фабричной марки. Разработка стратегии продвижения торгового знака на предприятии.
дипломная работа, добавлен 18.11.2017