Способы формирования стратегии коммуникативной поддержки бренда предприятия
Исследование основных бренд-коммуникаций на современном кондитерском рынке. Конкурентный анализ окружающей среды и разработка брендовой стратегии предприятия. Реклама и связи с общественностью как основные инструменты коммуникационной поддержки бренда.
Подобные документы
Развитие понятия "лидер общественного мнения". Бренд-коммуникации в социальных сетях. Ценность бренда для потребителей. Влияние бренд-коммуникаций на ассоциации и узнаваемость бренда, воспринимаемое качество, лояльность. Взаимосвязь между CBBE-метриками.
дипломная работа, добавлен 23.09.2018Социальные сети как специфический канал маркетинговых коммуникаций. Направления и компоненты маркетинговых коммуникаций в социальных сетях, отвечающих за поведение бренда. Исследование поведения бренда в социальных сетях на примере компании Coca-Cola.
контрольная работа, добавлен 17.11.2016Понятие бренда и брендинга. Основы формирования бренда в чайной сфере. Российская и зарубежная практика создания бренда. Общая характеристика и анализ рыночной ситуации брендов чайных магазинов. Этапы создания и продвижение бренд–проекта чайного магазина.
курсовая работа, добавлен 10.02.2019Понятие бренда. Отличие товарного знака от бренда. Соотношение содержания понятий "бренд", "имидж" и "репутация". Построение имиджа бренда. Реализация долгосрочных маркетинговых стратегий. Отношения с потребителем, поддержание с ним эмоциональной связи.
курсовая работа, добавлен 22.12.2012- 105. Товарный бренд
Теоретические основы использования брендов как средств формирования имиджа. Исследование бренда на примере спортивной компании, его бизнес-план и рентабельность. Разработка рекомендаций для продвижения бренда. Интеллектуальная собственность в России.
курсовая работа, добавлен 09.12.2015 Теоретические аспекты выбора стратегии развития предприятия. Учет фактора конкурентных преимуществ. Анализ деятельности предприятия ООО "Сибирь". Оценка внешней и внутренней среды. SWOT-анализ предприятия. Разработка стратегии развития ООО "Сибирь".
дипломная работа, добавлен 12.07.2012Идентичность бренда - уникальный набор марочных ассоциаций, который стремится создать или поддерживать разработчик. Определение места спонсорской деятельности в системе маркетинговых коммуникаций. Роль медийного спонсорства в рекламе торговых марок.
дипломная работа, добавлен 04.08.2016Скромность, гармония, любовь, уважение и позитивный настрой как философия бренда "Mango", история возникновения компании. Стратегии продвижения бренда. Ребрендинг как активная маркетинговая стратегия, включающая комплекс мероприятий по изменению бренда.
доклад, добавлен 31.10.2015Характеристика организационной структуры и направлений деятельности компании "Альфа Центр". Анализ конкурентной среды и положения предприятия на рынке. Оценка рекламной деятельности фирмы по стимулированию сбыта. Пути формирования бренда организации.
курсовая работа, добавлен 10.09.2010Организационно-правовые основы фэшн-бизнеса в России и за рубежом. Анализ действующих брендов fashion-бизнеса. Мировой и российский опыт формирования бренда средствами PR-коммуникаций. Разработка концепции системы продвижения бренда средствами PR.
курсовая работа, добавлен 22.09.2021Реклама торговых знаков и марок, ее цели и основные разновидности: имиджевая, реклама бренда, товара или услуги. Этапы создания торговой марки, стратегия управления ею. Понятие и сущность франчайзинга. Анализ рекламных обращений к целевой аудитории.
реферат, добавлен 18.10.2014Определение понятий бренда, торговой марки, товарного знака. Характеристика единого стратегического дизайна бренда и особенностей его проектирования. Анализ составных элементов и характеристик бренда. Анализ признаков успешно спроектированного бренда.
реферат, добавлен 15.09.2016Отличительные особенности товарного знака от бренда. Характеристика практики государственной регистрации фабричной марки. Существенные направления по совершенствованию оценки брендовой стоимости. Анализ определения рыночной цены объекта оценивания.
дипломная работа, добавлен 14.08.2018Понятие и история брендинга. Анализ рыночной ситуации, выявление преимуществ, разработка атрибутов бренда, выбор стратегии позиционирования, имиджа марки. Методы оценки марочного капитала. Разработка бренда и оценка его эффективности на примере фирмы.
курсовая работа, добавлен 29.05.2012- 115. Анатомия бренда
Сущность и этапы брендинга как процесса, его особенности и значение на современном рынке. Оценка выгод, приносимых брендом покупателю. Обзор программы создания бренда. Персоналия бренда, ее цели и методы, порядок разработки специальной программы.
книга, добавлен 13.02.2011 Функции, цели и задачи выставок и ярмарок. Виды коммуникаций на выставках и ярмарках: реклама, связи с общественностью, прямой маркетинг, стимулирование сбыта. Разработка коммуникативной стратегии выставочной деятельности Союза дизайнеров Москвы.
реферат, добавлен 22.01.2011Недостаточность использования PR-коммуникаций при поддержании репутации бренда РФ, как экологически чистой территории. Информирование международной общественности о результатах позитивных изменений, связанных с реализацией новых экологических программ.
статья, добавлен 07.09.2021Система мероприятий, направленных на установление и поддержание отношений предприятия с адресатами коммуникаций. Разработка коммуникационной политики с использованием инструментов - рекламы, личных продаж, стимулирования сбыта и связей с общественностью.
реферат, добавлен 19.01.2014Устоявшиеся методы и инструменты маркетинговых коммуникаций. Изучение особенностей продвижения проекта застройщика. Формирование нового положительного бренда для ЖК с использованием новых нестандартных методов маркетинга. Выявление основных конкурентов.
статья, добавлен 29.09.2019Понятие, стадии и ресурсы для создания бренда, определение позиционирования и стратегии бренда компании. Этапы и основные проблемы формирования бренда. Организация и распространение имиджа организации, анализ целевой аудитории и создание названия товара.
курсовая работа, добавлен 16.12.2014Рассмотрение основ конкурентоспособности промышленного предприятия. Обоснование места бренда в структуре маркетинговой политики; системы планирования и управления ним. Рекомендации по развитию бренда с использованием потенциала интегрированных структур.
автореферат, добавлен 05.09.2018Характеристика, особенности процесс построения корпоративного бренда. Причины, по которым возникает необходимость в проведение PR–кампании в крупной организации. Разработка плана кампании по связям с общественностью для бренда Nestle: Fitness Blueberries.
курсовая работа, добавлен 15.12.2015Теоретические основы формирования и развития бренда: сущность, определение. Факторы, влияющие на процесс формирования и развития бренда Дом.ру на рынке телекоммуникационных услуг г. Казани. Общая характеристика ЗАО "Эр-Телеком", сравнительный анализ.
курсовая работа, добавлен 21.04.2012Понятие, основные принципы формирования бренда. Стратегии продвижения на рынке обувной продукции. Организации современного бизнеса. Связь бренда и потребителя. Куда "исчез" товар и почему необходимо различать товарное и брендинговое позиционирование.
реферат, добавлен 21.11.2017Место коммуникаций в общей концепции маркетинга. Оценка эффективности системы стратегических коммуникаций. Рекламные средства, которые использует "Электротеатр Станиславский". Основные недостатки маркетинговой коммуникационной политики предприятия.
курсовая работа, добавлен 15.10.2018