Оценка марочного капитала
Стоимость торговой марки. Основополагающие марочные характеристики. Исследование сущности и главных методов оценки марочного капитала. Оценка стоимости российских брендов. Анализ жизненного цикла товара. Разработка мероприятий стимулирования сбыта.
Подобные документы
Сущность жизненного цикла товара, виды кривых. Методы создания новых товаров. Разработка маркетинговой стратегии, направления. Особенности маркетинговых мероприятий на фазах жизненного цикла товара. Этап роста популярности и спроса товара на рынке.
курсовая работа, добавлен 28.03.2017Рассмотрение понятия и сущности стимулирования продаж. Анализ роли стимулирования в жизненном цикле товара. Постановка цели, выбор методов и средств стимулирования сбыта. Коммерческая работа по стимулированию продаж на примере торговой сети "Перекрёсток".
курсовая работа, добавлен 12.05.2014Отчет о проведенном маркетинговом исследовании отношения потребителей к коньяку ТМ "Коктебель". Потребительский позитив (негатив) в отношении торговой марки. Критерии и принципы выбора товара. Уровень знания (потребления) брендов алкогольной продукции.
презентация, добавлен 11.10.2013Анализ подходов к сущности бренд-имиджа. Условия достижения потребительской лояльности. Формирование дифференциации торговой марки от окружающего марочного пространства. Основные составляющие фирменного стиля. Инструментарий управления имиджем.
статья, добавлен 11.09.2018Оценка жизненного цикла товара. Анализ потребительского спроса и категорий товара. Характеристика методов определения конкурентной среды. Сравнительный анализ дистрибуции продукта. Разработка стратегии позиционирования товара. Анализ целевой аудитории.
контрольная работа, добавлен 09.06.2017Разработка собственной стратегии ценообразования предприятия. Условия для поддержания высоких цен. Изучение спроса и предпочтений потребителей. Оценка рисков и возможностей конкурентов. Снижение издержек производства. Стадии жизненного цикла товара.
реферат, добавлен 20.10.2017Сущность жизненного цикла товара, его виды и этапы. Современные тенденции смены жизненных циклов товаров, его плюсы и минусы. Практический анализ жизненного цикла товара на примере ИП Аникин. Основные проблемы жизненного цикла товара и пути их решения.
дипломная работа, добавлен 25.07.2012Структура и методы стимулирования сбыта на предприятии. Проблемы организации стимулирования сбыта продукции современного российского предприятия. Оценка эффективности проведения стимулирования сбыта и анализ внутренних финансовых показателей фирмы.
курсовая работа, добавлен 08.12.2015Понятие, сущность теории, этапы (выделение товара на рынок, рост, зрелость, спад) жизненного цикла товара. Способы стимулирования потребителя на различных стадиях. Примеры стимулирования на примере конкретного предприятия и рекомендации по его улучшению.
курсовая работа, добавлен 09.05.2014Анализ потребностей рынка потребителей зубной пасты. Понятие и принципы сегментирования. Маркетинговое исследование, товарно-марочный анализ зубной пасты. Стадии жизненного цикла товара и его конкурентоспособность. Ценовая политика и стратегия сбыта.
курсовая работа, добавлен 24.07.2014Деятельность производственных и сбытовых подразделений. Постановка целей стимулирования сбыта. Предварительное апробирование, контроль и оценка результатов программы стимулирования сбыта. Предложение специальных цен. Стимулирование торговой сети.
дипломная работа, добавлен 03.01.2011Понятие и сущность жизненного цикла товара, его стадии. Основные факторы маркетинговой среды. Виды кривых жизненного цикла товара, влияние на них спроса и предложения на рынке. Понятие рекламы, её роль для жизненного цикла товара и объёмов сбыта.
реферат, добавлен 18.11.2012Сущность основных этапов жизненного цикла товара: внедрение на рынок, рост, зрелость, спад. Применение рекламы на различных этапах жизненного цикла товара и ее эффективность. Особенности маркетинговых мероприятий на фазах жизненного цикла товара.
контрольная работа, добавлен 29.09.2010Значение торговой марки для деятельности предприятия, изучение и прогнозирование маркетологом потребительских свойств товара и разработка методов стимулирования сбыта, особенности ассортимента и ценовой политики. Понятие фирменного стиля предприятия.
отчет по практике, добавлен 16.04.2015Анализ потребности, удовлетворяемой товаром, выбранным в качестве объекта маркетингового исследования. Проведение товарно-марочного анализа. Формирование ценовой политики. Разработка системы стимулирования сбыта и программы маркетинга (стратегии).
курсовая работа, добавлен 03.11.2014Товарно-марочный анализ электрического чайника торговой марки Vitek, маркетинговое исследование его рынка. Методы стимулирования сбыта. Разработка рекламной кампании, организация товародвижения. План маркетинга компании Vitek по росту объемов продаж.
курсовая работа, добавлен 14.01.2016Появление товара на рынке. Рост объемов продаж, стадии сбыта товара, этапы роста, зрелости и упадка. Продолжительность жизненного цикла конкретной марки товара. Увеличение прибыли по мере увеличения объема продаж. Этапы введения продукции на рынок сбыта.
презентация, добавлен 04.10.2018Основные понятия жизненного цикла товара. Свойства и классификация товара в маркетинге. Общая и предельная полезность товаров. Атрибуты марки: марочные названия, марочный знак, товарный знак, авторское право. Промышленный и комбинированный ассортимент.
курсовая работа, добавлен 23.12.2014Понятие и виды стимулирования сбыта как одного из элементов маркетинга, его роль для успешной деятельности предприятия. Цель и средства стимулирования сбыта, преимущества и недостатки метода. Ценообразование на разных этапах жизненного цикла товара.
контрольная работа, добавлен 02.02.2017Разработка методики исследования рынка, анализ макро- и микросреды фирмы. Сегментирование и позиционирование товара на рынке, оценка конкурентоспособности товара, разработка товарной политики, ценовой политики и элементов коммуникационной политики.
курсовая работа, добавлен 01.05.2015Маркетинговое понимание и классификация товара. Концепция жизненного цикла товара. Понятие о сбытовой политике. Каналы сбыта, их виды. Сущность, характеристика и особенности различных видов продвижения товаров: реклама, стимулирование сбыта и пропаганда.
курсовая работа, добавлен 11.01.2011Постановка целей и выбор средств стимулирования для потребителя, торговой сети, розничного торговца и посредника. Этапы деятельности по разработке комплексной программы стимулирования сбыта. Предварительное апробирование, контроль и оценка ее результатов.
дипломная работа, добавлен 16.11.2009Понятие восстановительной стоимости объектов недвижимости. Расчет рыночной стоимости оцениваемого бизнес-объекта. Анализ и корректировка активов и пассивов оборотного капитала. Характеристика методов расчета ставки капитализации и денежных потоков.
дипломная работа, добавлен 22.05.2013Постановка целей стимулирования сбыта. Типология целевых аудиторий. Характеристика способов стимулирования потребителя, торговой сети, посредников. Анализ каналов сбыта продукции и маркетинговых возможностей фирмы по совершенствованию системы сбыта.
курсовая работа, добавлен 02.01.2012Понятие, стадии и кривая жизненного цикла товара. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Методы создания новых товаров. Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара. Разработка стратегии маркетинга на предприятии.
курсовая работа, добавлен 14.05.2011