Сегментация в гостиничном бизнесе
Изучение теоретических основ определения перспективного целевого рынка в гостиничном бизнесе. Исследование целевого сегмента гостиницы на примере отеля "Шератон-палас". Анализ путей совершенствования процесса сегментирования как метода выбора клиента.
Подобные документы
Процесс сегментирования рынка как одна из самых важных частей маркетинговой работы. Цель сегментирования в современном маркетинге - выбор целевого рынка предприятия, обеспечение адресности конкретного продукта с ориентацией на определенного клиента.
статья, добавлен 11.09.2018Понятие сегментации туристского рынка как деятельность по классификации потенциальных потребителей в соответствии с особенностями их спроса. Характеристика конкурентной среды туристского предприятия. Основные концепции маркетинговой деятельности.
реферат, добавлен 27.09.2013Общие понятия в маркетинге. Сущность персональной и корпоративной продажи в гостиничном бизнесе. Характерные особенности маркетинга в сфере услуг. Личностные характеристики, влияющие на потребительское поведение. Позиционирование товара на рынке.
дипломная работа, добавлен 21.12.2011Основные характеристики автомобильного рынка. Изучение процесса выбора целевого сегмента рынка. Обзор экономических особенностей автомобилестроительной отрасли. Анализ годового объема продаж, выручки от продажи автомобилей по брендам и выручки по марке.
статья, добавлен 27.05.2013Сущность, принципы и задачи сегментации рынка. Процесс выбора целевого сегмента и позиционирования товара. Анализ маркетинговой деятельности компании "ПОЛАР" (характеристика предприятия и выпускаемой продукции). Планирование маркетинговой деятельности
курсовая работа, добавлен 02.03.2010На основе анализа теоретических источников изучение обширного определения сегментирования рынка, изучение различных подходов, методов и принципов рыночного сегментирования, а также исследование его этапов и способов оценки эффективности этого процесса.
курсовая работа, добавлен 18.12.2009Изучение теоретических основ создания фирменного стиля и имиджа гостиничного предприятия. Хостелы Новосибирска и особенности их стилистики. Фирменный стиль сегодня — основа всей коммуникационной политики организации и элемент маркетингового комплекса.
курсовая работа, добавлен 29.05.2016Понятие, сущность, принципы, критерии и методы сегментирования рынка. Выбор целевого сегмента и позиционирование товара. Выделение групп потребителей для конкретного продукта фирмы (товара или услуги). Выявление потенциальных групп потребителей товара.
курсовая работа, добавлен 18.11.2014Понятие, принципы и методы сегментации рынка, признаки, определяющие поведение потребителей, их классификация. Критерии сегментации потребительского и промышленного рынка: изучение товара и конкурентов. Маркетинговые стратегии охвата целевого сегмента.
реферат, добавлен 13.05.2014Признаки и критерии сегментирования рынка товаров. Характеристика методов рыночной сегментации. Поведение потребителя; выбор целевых сегментов, выявление их привлекательности. Исследование целевого сегмента предприятия кондитерских изделий "Ударница".
курсовая работа, добавлен 13.10.2017Особенности применения программ лояльности в современном маркетинге. Обзор основных программ лояльности клиентов в гостиничном бизнесе. Оценка механизмов поддержания уровня лояльности в компании HolidayInn путем сопоставления с конкурентами на рынке.
дипломная работа, добавлен 31.05.2016Характеристика главных особенностей рекламы и ее роли в маркетинговой деятельности гостиничного комплекса "Аврора". Ознакомление с требованиями к рекламе в гостиничном бизнесе. Исследование и анализ процесса сегментации рынка по основным конкурентам.
дипломная работа, добавлен 18.04.2016Общий подход к сегментированию рынка, основные характеристики данного процесса. Подходы к маркетинговому сегментированию, критериальная оценка перспективных сегментов. Характеристика фирмы Siemens, проведение сегментации и выбор целевого сегмента рынка.
курсовая работа, добавлен 14.04.2011Главные направления развития мировой гостиничной индустрии. Особенность услуги как товарного продукта. Исследование рынка инвестиций в гостеприимство. Основные методы маркетинга в условиях рынка. Способы увеличения спроса. Оценка эффективности рекламы.
курсовая работа, добавлен 23.05.2015Понятие, схема, признаки и методы сегментирования рынка. Критерии сегментации рынка по группам продуктов, потребителей и конкурентам. Различные подходы к выбору целевого сегмента рынка: на основе ключевых особенностей рынка, самоотбора потребителей.
курсовая работа, добавлен 12.04.2012Анализ замысла товара, маркетинговое исследование, сегментация рынка и выбор целевого сегмента. Позиционирование товара "паровой утюг" на рынке и разработка маркетинговой стратеги и для него. Расчёт эффективности предлагаемых маркетинговых мероприятий.
курсовая работа, добавлен 07.01.2015Рассмотрение понятия, сущности и функций управления сбытом. Определение круга факторов, влияющих на организацию продаж. Изучение основ формирования сбытовой стратегии в гостиничном бизнесе. Исследование маркетинговых механизмов воздействия на сбыт.
курсовая работа, добавлен 28.07.2015Особенности управления маркетингом в гостиничном комплексе. Разработка плана мероприятий по проектированию маркетинговой службы на примере гостиницы средней вместимости "Глобус". Анализ и обоснование эффективности деятельности исследуемого предприятия.
дипломная работа, добавлен 01.05.2010Аромамаркетинг как способ продвижения товаров на рынке. Теоретические аспекты выбора парфюмерных изделий со стороны психологии. Основные психологические факторы, влияющие на выбор парфюмерных изделий. Анализ результатов исследования выбора ароматов.
курсовая работа, добавлен 03.05.2016Исследование истории развития автомагнитол. Характеристика особенностей планирования и проведения маркетингового исследования. Рассмотрение основ сегментирования рынка. Главные аспекты разработки комплекса маркетинга, анализ основных его составляющих.
курсовая работа, добавлен 04.01.2015Изучение сущности, принципов и стратегий сегментации рынка. Анализ потребителей, выделение сегментов и оценка целевых сегментов рынка для ООО "Ламтек". Выбор сегментов рынка и мероприятия по совершенствованию целевого подхода компании к потребителям.
курсовая работа, добавлен 24.12.2013Теоретические основы, принципы и критерии сегментирования. Характеристика основных направлений маркетинговой деятельности. Выбор целевого рынка и позиционирование товаров. Оценка возможностей конкурентов, угроз и рисков. Разработка стратегии предприятия.
курсовая работа, добавлен 16.10.2017Понятие, сущность и этапы сегментирования, количественные параметры сегмента. Экономическая эффективность производства продукции растениеводства. Проведение сегментирования потребителей. Разработка маркетинговой политики для каждого сегмента потребителей.
курсовая работа, добавлен 10.01.2016Изучение особенностей PR в шоу-бизнесе и спорте. Роль и значение персонального имиджа. Изучение аспектов затрат на целенаправленное, продуманное создание образа. Характеристика последствий скандала в шоу-бизнесе. Анализ СМИ в спорте и в шоу-бизнесе.
контрольная работа, добавлен 19.11.2013Система целей фирмы. Продукция предприятия и область ее применения. Выбор маркетинговой стратегии. Анализ целевого рынка фирмы. Способы сегментации рынка. Позиционирование товара в выбранном сегменте рынка. Выбор стратегии охвата целевого рынка.
курсовая работа, добавлен 06.04.2010