Война брендов как форма конкурентной борьбы: общемировая практика и российская специфика
Брэндинг как самый прямой путь к торговому успеху. Основные отличия торговой марки от брэнда. Особенности восприятия рекламных обращений российскими потребителями. Отсутствие в российском законодательстве базы для разработки и управления брэндом.
Подобные документы
Теоретические аспекты разработки торговой марки. Назначение и содержание маркетинговых коммуникаций. Фирменное наименование и репутация компании. Свойства, ассоциации, образы, позволяющие товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов.
курсовая работа, добавлен 08.10.2017Ценности брендов как компонент в системе марочной идентичности. Исследование марочных ценностей на российском рынке. Анализа структуры и содержания брендов, представленных на российском рынке. Проблемы, связанные с изучением ценностей российских брендов.
статья, добавлен 29.08.2018Понятия торговая марка, ее специфика, классификация и виды. Основные факторы, влияющие на коммерческий успех или неудача марки. Особенности формирования, управления и выведения на рынок новой торговой марки. Роль и значение маркетинга в этом процессе.
реферат, добавлен 15.04.2014Характеристика развития концепции брендинга. Анализ периода активного формирования существующих брендов и создания новых. Особенность внедрений маркетинговых технологий в управленческих механизмов фирм. Взаимосвязь торговой марки и товарного знака.
контрольная работа, добавлен 30.01.2015Исследование роли брендов в качестве глобальных коммуникаторов между продавцами, товарами и покупателями. Построение торговой марки страны и создание ее положительного имиджа как сильнейший инструмент повышения привлекательности товаров государства.
статья, добавлен 26.03.2019Цели рекламной акции, привлечение внимания к компании, рекламирующей себя и свою продукцию. Характеристика различных форм рекламных обращений. Факторы выбора вида рекламного обращения. Анализ печатной, наружной, радиорекламы, телевизионной рекламы.
статья, добавлен 30.04.2019Специфика брендинга на рынке. Оценка имиджа бренда (его восприятия потребителями) с помощью метода Advanced Brand Concept Map. Иерархия брендов компании. Разработка концепции их идентичности и Создание брифа для визуального воплощения бренд-архитектуры.
дипломная работа, добавлен 19.09.2016Раскрытие понятия брэндинга как одного из аспектов коммерческой деятельности в условиях развития рынка и инструмента управления продажами. Выявление особенностей развития брендов и продвижения белорусских отраслей на внутреннем и внешнем рынках.
реферат, добавлен 09.09.2014Понятие и экономическая сущность торговой марки и бренда, их классификация, история становления и развития. Основные направления в развитии частных марок на зарубежном и российском рынках. Характеристика стирального порошка частной марки дистрибьютора.
магистерская работа, добавлен 14.07.2016Теоретические основы изучение понятий "торговая марка" и "бренд". Изучение истории превращения торговой марки в бренд. Рассмотрение основных способов создания торговой марки, бренда. Анализ процесса превращения торговой марки на примере компании IKEA.
курсовая работа, добавлен 01.03.2016особенности восприятия рекламы глобальных брендов, созданной с 2010 по 2021 г. Теоретические подходы к поиску элементов национального мировосприятия в рекламе. Российская и японская рекламы компании более сдержанны с точки зрения использования юмора.
статья, добавлен 18.04.2023Бренд в настоящее время как самый ценный нематериальный актив компании, управление его капиталом. Основные понятия брендинга. Классификация брендов, особенности разработки и преимущества. Анализ маркетингового ценообразования и основные цели ярмарок.
реферат, добавлен 06.02.2012Функции и классификация розничной торговой сети, ее товарная специализация и типизация. Состав материально-технической базы магазинов, виды их помещений и особенности технологической планировки. Основные требования, предъявляемые к торговому оборудованию.
реферат, добавлен 18.12.2012Специфика психологических исследований в рекламе. Соотношение времени восприятия рекламных объявлений и способы подачи рекламных материалов. Восприятие как важнейший психический процесс для эффективной рекламной деятельности. Основные свойства восприятия.
лекция, добавлен 07.01.2012Понятие и задачи классической рекламы. Формы рекламы продукта. Экономические и коммуникативные цели рекламы. Особенности тестирования эффективности рекламных обращений. Тесты узнаваемости рекламы, "восстановление в памяти" и тест на убедительность.
контрольная работа, добавлен 14.10.2016Основы формирования бренда предприятия. Специфика брендинга книжного магазина. Российская и зарубежная практика создания брендов. Общая характеристика и анализ рыночной ситуации брендов книжных магазинов. Этапы создания бренд-проекта книжного магазина.
курсовая работа, добавлен 10.02.2019Поведение потребителя - процесс формирования рыночного спроса покупателей при выборе благ с учетом существующих цен. Создание успешной торговой марки - цель маркетинговой стратегии. Развитие марочного капитала - задача высшего руководства компании.
контрольная работа, добавлен 06.04.2015Теоретические основы создания и продвижения брендов. Составляющие авторитета марки и влияние на формирование ассортимента. Тенденция на российском продуктовом рынке, стремление к здоровому образу жизни. Предпосылки брендинга на рынке мясных изделий.
курсовая работа, добавлен 23.12.2013Обоснование бренда, торговой марки, продвижения и разработки нового товара. Анализ рыночной ситуации и финансовые возможности предприятия. Портрет потребителей плавленого сыра конкурентов. Оценка привлекательности продукта и прогноз объемов продаж.
курсовая работа, добавлен 17.02.2019Анализ потребительского отношения к товарам отечественного производства, оценка качества и ассортимента торговой продукции различный отраслей. Особенности применения брендов российскими производителями, определение ценовой категории продуктов питания.
эссе, добавлен 03.11.2015Исследование проблем в сфере потребления. Современные способы демонстрации особенностей своего жизненного мира, вкуса и индивидуальности. Бренд как маркер для обозначения собственного статуса, успешности и стильности. Критерии выбора торговой марки.
статья, добавлен 26.05.2021Основные критерии анализа торговой территории. Рассмотрение этапов охвата торговой территории. Особенности прямой, непрямой и смешанной дистрибьюции. Критерии деления производителем торговой территории. Алгоритм планирования продаж по маршруту.
презентация, добавлен 02.01.2022Жизненный цикл торговой марки. Процесс разработки бренда компании. Особенности продвижения бренда компании. Продвижение нового бренда с помощью рекламных проектов и акций. Комплексный интернет-маркетинг и SEO-оптимизация. Контекстная и медийная реклама.
реферат, добавлен 29.05.2022История "Hennes & Mauritz" - одного из самых успешных брендов в Европе. Уникальность торговой марки, заключающаяся в низких ценах, модных тенденциях и вполне отличном качестве. Основные особенности и стратегия развития глобального бренда компании.
статья, добавлен 15.05.2019Факторы, определяющие развитие торговой марки. Исследование активной борьбы брендов на рынке Кыргызстана. Особенность эффективного продвижения товара на рынке по средствам использования маркетинговых технологий и технологий рекламного продвижения.
статья, добавлен 28.03.2018