Міжнародне позиціонування українського коньячного бренду
Чинники розвитку світового ринку коньячної продукції і його основні стимулюючі і стримуючі параметри. Сукупність прийомів і інструментів позиціонування коньячних брендів. Модель ідеальної позиції торгової марки у міжнародному ринковому середовищі.
Подобные документы
Специфіка купівельної поведінки українців. Функції товарного знаку. Визначення необхідності створення і застосування торгової марки як сучасної технології досягнення та посилення конкурентних преваг фірми. Вплив бренду на наявних і потенційних споживачів.
статья, добавлен 14.07.2016Вияв патріотичної позиції бренду через ситуативну зміну прагматонімів харчових продуктів. Виокремлення чинників перейменування брендів продукції, доцільність зміни упакування. Вплив вербальних й невербальних компонентів на елементи семіотичного утворення.
статья, добавлен 07.02.2024Обґрунтування основних положень концепції екологічного маркетингу в умовах сталого розвитку. Умови виникнення концепції екологічного маркетингу та її взаємозв’язок з парадигмою сталого розвитку. Обґрунтування стратегій позиціонування екологічних брендів.
статья, добавлен 18.04.2024Поняття та фактори формування бренду, роль злиття та поглинання. Стратегічний аналіз іміджу брендів "Білайн" та "Київстар" на міжнародному ринку мобільного зв’язку. Оцінка загроз та можливостей макросередовища і мікросередовища компаній за умови злиття.
дипломная работа, добавлен 03.05.2013Використання аромамаркетингу для просування товарів на ринку. Підвищення попиту на продукцію Київської макаронної фабрики. Формування конкурентної стратегії нововведення, яка заснована на організації каналів продажів і позиціонування товару-новинки.
статья, добавлен 23.08.2018Динаміка індикаторів кон’юнктури вітчизняного та світового ринку. Аналіз міжнародного конкурентного середовища за моделлю Портера. Результати сегментування ринку та здійснення позиціонування товару на цільовому ринку. Опис маркетингової концепції товару.
курсовая работа, добавлен 28.05.2018Конкуренція як змагання між суб'єктами господарювання. Процес аналізу конкурентів підприємства. Порівняльна оцінка за кожним з елементів маркетингового комплексу. Основні конкурентні стратегії позиціонування за М. Портером, М. Тресі і Ф. Вірземою.
контрольная работа, добавлен 13.05.2013Перехід фірм від методів масового і товарно-диференційованого маркетингу до цільового. Вибір цільових сегментів ринку, принципи й критерії сегментації. Позиціонування та закріплення позиції товару на ринку. Проблеми обрання стратегії охоплення ринку.
курсовая работа, добавлен 16.11.2009- 59. Брендинг
Поняття та сутність бренда. Діяльність із створення торгової марки бренду. Характеристика тенденцій розвитку брендингу. Його актуальність в сучасній економіці України. Використання торгових марок у товарній політиці українських продуцентів і торговців.
реферат, добавлен 06.03.2010 Маркетингове дослідження світового та українського пивного ринку. Виявлення пріоритетних напрямів розвитку підприємств галузі. Аналіз глобальних процесів консолідації ринку. Огляд факторів, що впливають на стимулювання розвитку виробництва пива в Україні.
статья, добавлен 08.09.2017Вивчення діяльності компанії Samsung. Огляд асортиментної політики. Ринкові характеристики домашніх кінотеатрів, сегментація ринку та позиціонування. Аналіз та оцінка конкурентоспроможності домашніх кінотеатрів. Етапи зрілості життєвого циклу товару.
курсовая работа, добавлен 11.06.2013Маркетингові дослідження ринку будівництва та електрообладнання міста. Вивчення основних принципів сегментації ринку. Шляхи вдосконалення маркетингової діяльності на підприємстві. Методика вибору цільового ринку. Розгляд особливостей позиціонування.
курсовая работа, добавлен 21.12.2013Аналіз сучасних підходів до емоційного маркетингу та їх впливу на сприйняття бренду в цифрову епоху. специфіку використання різних інструментів для різних архетипів брендів, демонструючи, як вони можуть бути оптимізовані для досягнення максимального резон
статья, добавлен 14.05.2024Сучасні тенденції розвитку теорії брендингу на основі вивчення вітчизняного й світового досвіду маркетингу. Особливості рекламування брендів на українському ринку продовольчих товарів. Класифікація рекламних стратегій та стадій життєвого циклу брендів.
автореферат, добавлен 26.09.2015Обґрунтування вибору та проведення аналізу цільового ринку. Сутність роздрібної торгівлі як виду діяльності, пов'язаної з продажем товарів і послуг безпосередньо споживачам. Основні типи категорій покупців та зацікавлених в партнерстві суб’єктів.
контрольная работа, добавлен 27.10.2013Аналіз сучасних способів просування бренду або торгової марки в інтернет-середовищі. Використання сервісів Serpstat, Ahrefs і SimilarWeb для проведення пошукової оптимізації. Визначення маркетингової стратегії з метою підвищення ефективності бізнесу.
статья, добавлен 24.03.2024Загальна характеристика напрямків діяльності бренду "Coca-cola". Історія заснування та основних етапів розвитку даної торгової марки. Оцінка ефективності рекламних кампаній американської харчової компанії. Огляд сучасного стану "Coca-cola" на ринку.
реферат, добавлен 06.10.2014Аналіз етапів процесу брендоутворення в умовах конкуренції. Розрізнення торгової марки та бренду. Визначення Американської маркетингової асоціації. Реклама в концепції нового продукту. Вивчення запитів та цінностей, сформованих у потенційних споживачів.
статья, добавлен 31.08.2018Основні показники для оцінки стану конкуренції на товарному ринку кави. Маркетингове дослідження ринку кави в Україні. Характеристика асортименту кави, яка реалізується на ринку України. Найсильніші конкуренти на ринку кави у торгової марки "Якобс".
контрольная работа, добавлен 06.06.2011Ім’я - елемент будь-якого контакту товару зі споживачем. Неймінг - найважливіша частина маркетингової стратегії підприємства, позиціонування бренду, що являє собою креативний процес, суть якого полягає в тому, щоб одним словом охарактеризувати товар.
статья, добавлен 20.08.2021Перспективи розвитку нових глобальних ринків та розширення можливостей брендів щодо представленості у міжнародному середовищі. Дослідження ролі трансформації вербальної складової реклами під час адаптації брендів. Переклад рекламних текстів та слоганів.
статья, добавлен 27.12.2021Визначення поняття "бренд митця" та "артринок" як інструментів просування мистецьких творів. Маркетингові шляхи формування цінової політики та популяризації сучасних брендових художників на українському та світовому артринку на початку ХХІ століття.
статья, добавлен 13.11.2023Суть маркетингової товарної політики підприємства. Концепція життєвого циклу продукції спиртокомбінату. Канали розподілу товару та збутова політика. Позиціонування товару на ринку. Розроблення рекламного повідомлення та розрахунок витрат на рекламу.
дипломная работа, добавлен 23.08.2011Дослідження значення бренду як нематеріального активу компанії. Підвищення конкурентоспроможності українських туристичних брендів. Розробка стратегії курортного підприємства ПрАТ "Миргородкурорт". Закріплення позицій на ринку загальнооздоровчих послуг.
статья, добавлен 28.07.2017Формування сприятливого зовнішнього і внутрішнього іміджу фірми. Поняття подієвого маркетингу, його роль у формуванні іміджевої політики; огляд ринку подієвого маркетингу в Україні. Сегментування цільового ринку і позиціонування продукції підприємства.
курсовая работа, добавлен 30.05.2014