Медиапланирование как элемент эффективного управления рекламной компанией
Рекламный комплекс: структура и механизм функционирования. Природа потребности в рекламе. Медиапланирование как отрасль научного знания. Формирование стратегии, выбор тактики. Требования к составлению медиаплана. Использование компьютерных технологий.
Подобные документы
Понятие медиапланирования как планирования рекламных кампаний путём выбора оптимальной программы размещения рекламного материала, основные этапы. Организационно-экономическая характеристика компании и специфика расчета эффективности рекламных кампаний.
курсовая работа, добавлен 08.12.2014Выбор роли рекламных каналов. Цели рекламной коммуникации. Развитие первичного спроса. Исходные требования к фирменной рекламе. Создание или поддержание известности марки. Творческие подходы к рекламе имиджа. Уровни эффективности рекламной коммуникации.
реферат, добавлен 02.07.2010Выбор средств массовой информации для размещения рекламы магазина деловой одежды для мужчин на основе анализа состава и структуры аудиторий газет и радиостанций с применением программы медиапланирования "Проба Медиа 3.3" с данными за ноябрь 2006 г.
курсовая работа, добавлен 22.04.2013Особенности рекламного планирования по продвижению Группы Компаний "СтройИмпульс" на строительном рынке города Челябинска. Повышение эффективности применения медиапланирования в рекламной деятельности для поднятия корпоративного имиджа компании.
курсовая работа, добавлен 26.10.2016Проведение маркетинговых исследований. Анализ рыночной ситуации и потребителей. Обоснование необходимости рекламной кампании. Определение творческой стратегии и сметы затрат, обеспечение медиапланирования. Производство рекламы и методика ее осуществления.
курсовая работа, добавлен 23.09.2017Степень влияния маркетинговых характеристик товара на его продвижение в рамках медиапланирования. Взаимосвязь характеристик товаров и стратегического и тактического планов по работе со СМИ. Механизм составления медиаплана рекламной кампании товара.
контрольная работа, добавлен 29.01.2016Факторы коммуникативного воздействия рекламы на целевую аудиторию: качество сообщений и медиапланирования; согласованность рекламы с компонентами комплекса маркетинга. Понятие коммуникативной стратегии и тактики. Влияние рекламных слоганов на человека.
курсовая работа, добавлен 07.03.2012Правила создания эффективной наружной рекламы и рекламы на транспорте. Схемы охватов для новых товаров. Медиапланирование в рекламной компании. Классификация рекламных персонажей. Требования к разработке товарного знака. Фирменный стиль, его составляющие.
шпаргалка, добавлен 09.12.2011Анализ медиапланирования как планирование рекламных кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. Алгоритм составления медиаплана в рекламных коммуникациях. Методы разработки рекламных кампаний.
реферат, добавлен 21.08.2017Комплексный анализ теоретических и практических аспектов эффективного размещения рекламы в газетах. Исследование особенностей факторов эффективного медиапланирования в отношении определенной целевой аудитории на примере газеты "Кузнецкий рабочий".
курсовая работа, добавлен 15.02.2013Структура рекламной стратегии и место в ней позиционирования. Направления повышения эффективности в стратегии и позиционировании в рекламе. Концепция вирусных идей в контент-стратегии компании. Рассмотрение типов развития узнаваемости торговой марки.
курсовая работа, добавлен 28.09.2020Определение параметров целевой аудитории. Выбор СМИ на основе анализа аффинити индекса. Определение оптимальной комбинации радиостанций по показателю потенциального охвата на основе анализа матрицы целевых групп. Составление медиаплана для газет.
курсовая работа, добавлен 01.05.2013Основные тенденции рынка минеральной и питьевой воды. Анализ макро- и микросреды предприятия "Чистая вода Норинга". Потребительские сегменты, маркетинговая деятельность, характеристика и стратегия продвижения бренда. Медиапланирование рекламной кампании.
курсовая работа, добавлен 11.09.2014Роль и значение рекламы в современном мире. Выбор рекламной стратегии и тактики, их существенное влияние на эффективность рекламной деятельности гостиничного предприятия. Классификации видов рекламы, их выбор при осуществлении маркетинговых коммуникаций.
контрольная работа, добавлен 21.02.2020Определение понятия и изучение элементов процесса медиапланирования как системы решений по доведению рекламных сообщений до потребителя. Анализ рекламной компании ЗАО "Актион-Медиа". Общая разработка стратегического и тактического медиаплана организации.
курсовая работа, добавлен 24.09.2012Психологические особенности коммуникаций. Основные особенности рекламной информации. Использование стратегий коммуникативного воздействия для эффективного воздействия на аудиторию. Манипулятивные и неманипулятивные коммуникативные стратегии в рекламе.
курсовая работа, добавлен 11.11.2009Основные подходы разработки рекламной стратегии. Стратегическое планирование в рекламе. Анализ организации рекламной деятельности в компании. Разработка нового туристского продукта. Предложения по совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии.
дипломная работа, добавлен 18.03.2018Понятие, виды, функции, преимущества и недостатки наружной рекламы. Характеристика и показатели медиапланирования наружной рекламы. Структура и состав медиапланов, способы распространения информации. Медиапланирование наружной рекламы города Улан-Удэ.
курсовая работа, добавлен 07.08.2013Сущность и процесс разработки рекламной кампании. Принципы и правила разработки стратегии и составления медиаплана. Определение целевой аудитории организации, выбор средств распространения рекламной информации и продукции. Бюджет рекламной кампании.
курсовая работа, добавлен 08.01.2011Директ-маркетинг и целевая аудитория в системе рекламных коммуникаций. Исследование психологического восприятия рекламы. Технологии информационного воздействия в рекламных коммуникациях. Рекламные технологии в информационном бизнесе, медиапланирование.
учебное пособие, добавлен 04.09.2012особенности медиапланирования как вида деятельности РА «Алькасар Ижевск», как одной из наиболее важных составляющих в планировании рекламной кампании.
дипломная работа, добавлен 04.08.2008Виды прямого маркетинга. Общие требования к рекламе, ее основные функции. Маркетинговые коммуникации и их структура. Оценка коммуникативной эффективности рекламы. Расчет рекламного бюджета на длительный период. Современные виды рекламной деятельности.
реферат, добавлен 15.11.2019Основная характеристика и содержание планирования рекламных кампаний. Особенность выбора средств рекламы и критериев медиапланирования. Главный анализ целевой аудитории рынка систем безопасности. Разработка плана проведения маркетинговых акций фирмы.
курсовая работа, добавлен 28.11.2014Характеристика медиапланирования как технологической операции в цикле производства рекламы, выбора оптимальных каналов размещения рекламы (рекламных контактов). Исследование основных методов медиа исследований, методики определения целевой аудитории.
реферат, добавлен 21.08.2017Донесение рекламного сообщения до максимального числа потенциальных покупателей с минимальными затратами в течение заданного времени - основная задача медиапланирования. Анализ стадии принятия решения об охвате целевой аудитории и частоте контактов.
статья, добавлен 04.02.2020