Сущность и основные концепции брендинга. Особенности развития брендинга в РФ
Брендинг как фундаментальный стратегический процесс, включающий в себя все аспекты деятельности фирмы. Торговая марка - маркетинговое понятие, используемое для обозначения внешнего оформления товара с целью его идентификации и отличия от конкурентов.
Подобные документы
Разработка и продвижение брендов и торговых марок. Сущность и предназначение брендинга. Концепция дифференциации товаров. Основные функции торговой марки. Содержание механизма формирования бренда. Создание названия товара. Цвет как составная часть бренда.
реферат, добавлен 15.09.2009Понятие, функции, виды (реклама, связи с общественностью, PR) и методы продвижения с точки зрения комплекса маркетинга. Роль брендинга в продвижении товара. Обзор российского рынка чая. Рекомендации по разработке программы продвижения торговой марки.
дипломная работа, добавлен 13.11.2011История по созданию брендинга. Бренд: определение, функции, компоненты и преимущества. Определение товарного знака. Особенности брендинга как коммуникационной деятельности. Работа по коррекции имиджа силами рекламной кампании, а также сменой названия.
курсовая работа, добавлен 27.12.2012Понятие бренда, виды и способы его создания. Технология управления брендингом, как перспективное направление рекламной деятельности. Проблемы российского брендинг-маркетинга. Анализ стратегии развития российских брендов. Особенности брендинга в Японии.
дипломная работа, добавлен 06.01.2011Выявление особенностей бренда привлекательности как стратегии брендинга территории. Раскрытие сущности брендинга территории и особенностей его основных компонентов. Определение места и значение брендинга привлекательности в маркетинге территории.
курсовая работа, добавлен 25.10.2017- 31. Бренд и брендинг
Понятие и сущность бренда, история его возникновения. Содержание бренда, уровни его архетипов. Значение и применение брендинга, процесс его создания. Предварительные исследования и выбор на их основании тактики действий для развития марки компании.
презентация, добавлен 17.10.2014 Исследование и организация брендинга как технологии создания фирменных товаров. Сущность процесса управления брендингом в организациях сферы туризма. Современное состояние и рекомендации по развитию брендинга в туристической компании ООО "Тез-Тур".
курсовая работа, добавлен 17.09.2014Понятие и история брендинга. Анализ рыночной ситуации и выявление преимуществ бренда. Разработка стратегии позиционирования продукта и имиджа марки. Методы оценки марочного капитала: дополнительного дохода; освобождения от роялти; финансовых поступлений.
курсовая работа, добавлен 12.12.2013Изучение актуального в настоящее время вида рекламной деятельности – технологии брендинга, его основных тенденций и направлений развития в мире, и в частности, в России на сегодня. Особенности его развития в разных странах и перспективы применения в РФ.
контрольная работа, добавлен 12.01.2011Понятие бренда и брендбилдинга в маркетинге. Методика и основные принципы реализации брендинга в сфере туризма. Изучение многоструктурной системы продвижения отдельных марок, охватывающей все сферы корпоративной деятельности и различные целевые группы.
курсовая работа, добавлен 25.11.2014Теоретические подходы к исследованию HR-брендинга в организации. Особенности гостиничного бизнеса. Разработка ценностного предложения работодателя. Исследование аудитории с целью выявления положительных и отрицательных моментов работы в компании.
дипломная работа, добавлен 09.09.2016Характеристика российского опыта брендинга кондитерский изделий. Главная особенность взаимодействия потребителей с элементами фирменного стиля. Проведение исследования целевой аудитории бренда. Создание комплекса вербальной и визуальной идентификации.
курсовая работа, добавлен 22.02.2019Понятие брендинга, эффекты, достигаемые при его помощи. Целевая аудитория как фактор выбора цвета. Преимущества и недостатки основных медиасредств, используемых в качестве рекламоносителей. Значимость бренда для успешного конкурентного продвижения товара.
контрольная работа, добавлен 28.10.2017Ознакомление с историей возникновения и развития брендинга. Определение отличий бренда от торговой марки. Характеристика главных этапов разработки названия бренда (нейминга). Исследование и анализ основных проблем и перспектив брендинга в России.
курсовая работа, добавлен 27.02.2015Проблема разработки, формирования и продвижения брендов и торговых марок. Отношение целевого сегмента рынка к бренду. История и этапы развития брендинга, его понятие, сущность и предназначение. Отражение маркетинговой политики фирмы через имидж товара.
реферат, добавлен 06.01.2011Популярность брендинга территории в России. Региональный брендинг как фактор повышения конкурентоспособности региона, анализ проблем его применения. Особенности региона как объекта брендирования. Препятствия применения и управления региональным брендом.
статья, добавлен 09.06.2016Роль брендинга в имидже города и его популярности. Определение факторов, которые необходимо учитывать при разработке бренда. Примеры проведения брендинга городов Украины и за рубежом. Заказчики разработки бренда и их влияние на конечный результат.
статья, добавлен 29.07.2016Определение понятия, значения и структуры бренда. Рассмотрение сущности и основных стадий брендинга. Роль брендинга в концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Особенности использования раскрученных товарных знаков в современной России.
реферат, добавлен 18.05.2014Брендинг городов: сущность и инструменты. Роль муниципального управления в осуществлении брендинга города, его формирование, поддержка и продвижение на основе европейского опыта брендирования территорий. Креативные города Голландии, практика Украины.
книга, добавлен 18.09.2013Общая характеристика и специфика проектной деятельности в образовании. Эко-дизайн и эко-брендинг: этапы разработки проектов. Фирменный стиль, как основа брендинга. Разработка фирменного стиля проекта "Эко-Арктика". Мастер-класс по разработке логотипа.
курсовая работа, добавлен 05.12.2022Понятие и содержание процесса брендинга, мировой опыт данной деятельности. Порядок и принципы разработки фирменного стиля на современном этапе, критерии и техника его оценки. Необходимость брендинга в туризме на сегодня, анализ его конкурентоспособности.
курсовая работа, добавлен 17.07.2012Понятие и история брендинга. Анализ рыночной ситуации, выявление преимуществ, разработка атрибутов бренда, выбор стратегии позиционирования, имиджа марки. Методы оценки марочного капитала. Разработка бренда и оценка его эффективности на примере фирмы.
курсовая работа, добавлен 29.05.2012Понятие бренда, брендинга и ребрендинга. Тенденции развития рынка digital-агентств 2018. Обоснование необходимости, цели и задач проведения, целевых аудиторий агентства MG result. Анализ конкурентов и стратегия позиционирования. Разработка идентичности.
дипломная работа, добавлен 23.12.2019Сравнительный анализ понятий территориального брендинга и маркетинга. Рассмотрение успешных практик территориального брендинга. Формирование концепции бренда города Тихвина. Разработка рекомендаций местной администрации по развитию города Тихвин.
дипломная работа, добавлен 27.08.2020Значение брендинга для увеличения прибыльности и объёма продаж. Отличие бренда от торговой марки. Отрицательные стороны брендинга, классификация подделок, правовая защита. Разработка атрибутов бренда: значение бренд-нейма, графическое изображение.
курсовая работа, добавлен 04.05.2014