Теоретичні підходи до формування комунікативної політики підприємства
Суть і функції комунікативної політики, розгляд основних елементів маркетингових комунікацій. Порівняльний аналіз інструментів маркетингових комунікацій. Суть та функції, реклами, стимулювання збуту, персонального продажу, пропаганди і директ-маркетингу.
Подобные документы
Комплекс міжособистісних діалогових комунікацій у організаційних та масових комунікацій, елементи системи державного управління. Напрямки використання інструментів класичної концепції муніципального маркетингу в забезпеченні конкурентоспроможності міста.
статья, добавлен 12.11.2020Тенденції у маркетингових комунікаціях. Структура маркетингових комунікацій організації, управління комунікаціями в digital-маркетингу. Розробка концептуальних підходів до вдосконалення стратегії конкурентоздатності підприємства на вітчизняному ринку.
статья, добавлен 25.08.2018Необхідність використання нативної реклами в Інтернет просторі, з врахуванням популярності соціальних мереж, блогів та блогерів під час воєнного стану в Україні. Застосування інноваційних digital засобів маркетингових комунікацій на рекламному ринку.
статья, добавлен 24.01.2024Дослідження практики використання маркетингових комунікацій підприємствами системи споживчої кооперації України в умовах динамічного конкурентного середовища. Розрахунок комплексної інтегральної оцінки конкурентоспроможності маркетингових об’єктів.
автореферат, добавлен 08.09.2013Головні засоби впливу комплексу маркетингових комунікацій. Визначення ступеня купівельної готовності цільової аудиторії як один з основних етапів роботи над створенням діючої комунікаційної системи. Аналіз ключових каналів поширення рекламних послань.
курсовая работа, добавлен 27.04.2014Формування інструментарію підвищення конкурентоспроможності аграрних підприємств засобами маркетингових комунікацій. Місце маркетингових комунікацій підприємств у системі маркетинг-міксу. Критерії конкурентоспроможності підприємств аграрної сфери.
статья, добавлен 19.04.2024Основні елементи політики маркетингових комунікацій. Вивчення теоретико-методологічних підходів до рекламної діяльності. Аналіз потреб споживачів конкретної цільової аудиторії. Розробка рекомендацій щодо удосконалення діяльності фірм-рекламодавців.
статья, добавлен 28.12.2017Оцінка основних проблем компаній у сфері маркетингу. Аналіз ключових змін в стратегіях маркетингових комунікацій в умовах війни. Дослідження дій і засобів у сфері маркетингових комунікацій, які в умовах війни допоможуть у процесі просування товарів.
статья, добавлен 27.12.2023Модель комунікативного процесу з урахуванням лінгвістичного, психологічного, філософського, соціального та економічного підходів. Розробка концепції маркетингових комунікацій. Ринок маркетингових комунікацій України, активність вітчизняних підприємств.
автореферат, добавлен 28.07.2014Аналіз особливостей планування рекламної діяльності як частини маркетингових комунікацій підприємства. Планування рекламної діяльності є частиною маркетингових комунікацій підприємства, що дозволяє досягти поставлених цілей рекламної кампанії.
статья, добавлен 18.11.2022Вивчення специфіки взаємозв'язку віртуального і реального економічного простору, в якому сучасні фірми розгортають маркетингову діяльність. Виявлення переваг інтегрованих маркетингових комунікацій як нового підходу при розробці маркетингових стратегій.
статья, добавлен 31.12.2017Дослідження споживачів, конкурентів. Український ринок товарів і послуг. Теоретичні засади оцінки ефективності інтегрованих маркетингових комунікацій. Організаційно-економічна характеристика підприємства. Значення комунікаційної політики для підприємств.
курсовая работа, добавлен 10.12.2019Екологічні цілі підприємства в об’єкті маркетингових комунікацій (МК). Інструменти просування екологічного продукту на ринку. Роль інтерактивності та діалогу з споживачем. Інформаційна, престижна, бар'єрна та передрекламно-психологічна функції МК.
статья, добавлен 01.07.2024Посилення потужності засобів комунікації як основний рушій розвитку цивілізації. Масовий вплив на споживачів за допомогою реклами. Основні елементи сучасної моделі маркетингових комунікацій: відправник, кодування, звернення, розшифрування, одержувач.
реферат, добавлен 20.10.2009Вивчення основних цілей та узагальнення типів стимулювання збуту. Дослідження впливу цінової політики підприємства на стимулювання продаж та основних заходів виробника щодо їх стимулювання, а також основних етапів розробки комплексної програми збуту.
статья, добавлен 29.09.2016Розкрито зміст інтегрованих маркетингових комунікацій. Визначено їх роль в туристичній індустрії. Окреслено основні критерії інтегрованості та базові принципи побудови маркетингових комунікацій сучасних підприємств. Виявлено закономірності комунікацій.
статья, добавлен 04.03.2019Сутність поняття трейд-маркетингу, його складових та їх значення для збутової діяльності підприємства. основні завдання, переваги та недоліки заходів, які використовуються в системі трейд-маркетингових інструментів залежно від суб’єктів стимулювання.
статья, добавлен 27.03.2024Збутова політика та її значення для комерційного успіху підприємства. Сутність комплексу маркетингових комунікацій та його роль в системі управління збутом підприємства. Планування та організація проведення товарної та асортиментної політики заводу.
дипломная работа, добавлен 23.08.2012Складові інноваційних технологій розвитку маркетингових комунікацій рекламного інтернет-ринку. Сутність та форми інтернет-промоушингу. Аналіз динаміки обсягу інтернет-користувачів, медійного рекламного ринку. Доцільності використання інтернет-реклами.
статья, добавлен 18.01.2022Основні інструменти маркетингових комунікацій, їх класифікація та характеристика особливостей. Цілі комунікативної політики та стадії ухвалення рішення споживачем з приводу покупки товару. Ключові маркетингові комунікатори та ефективність їх використання.
контрольная работа, добавлен 15.10.2014Особливості особистих продажів як інструменту маркетингових комунікацій у просуванні товару від продавця до покупця, роль продавця в даному процесі. Обґрунтування необхідності володіння технологією продажу. Способи встановлення безпосереднього контакту.
статья, добавлен 26.03.2016Особливості і перспективи розвитку ринку маркетингових комунікацій в Україні. Реклама та стимулювання збуту. Грамотний підхід до обрання маркетингової комунікаційної політики на сільськогосподарських підприємствах, удосконалювання їх асортименту.
статья, добавлен 01.08.2017Особливості розробки цінової політики підприємства, характеристика знижок та заліків. Формування елементів маркетингової стратегії фірми, модель життєвого циклу товарів. Потенціал ринку та структура попиту. Вибір засобів маркетингових комунікацій.
курсовая работа, добавлен 01.12.2010Поняття реклами та її місце в системі маркетингових комунікацій. Загальна характеристика основних видів та функцій реклами, спосіб її подання як вагомий фактор ефективності. Позитивний та негативний психологічний вплив рекламного звернення на споживача.
курсовая работа, добавлен 11.01.2012В статті досліджено значення соціальних мереж як засобу системи маркетингових комунікацій сучасних підприємств. Подані інструменти просування товару на ринках: комунікації в прямому маркетингу та комунікації в процесі персональних продажів, реклама.
статья, добавлен 16.11.2020