Планирование маркетинговых коммуникаций. Медиа-план
Маркетинговые коммуникации: проблемы, стратегии и методы (реклама, пропаганда, личная продажа). Основные понятия медиапланирования (рейтинг, OTS, coveraqe, frequency). Анализ особенностей построения рекламной кампании на основе медиапланирования.
Подобные документы
Реклама как составная часть коммерческой деятельности предприятия. Планирование промоушен деятельности. Основные понятия, этапы, каналы медиапланирования и составления рекламной сметы фирмы. Определение размера рекламного бюджета по методу Шроера.
курсовая работа, добавлен 22.12.2013Классификация рекламных кампаний по интенсивности воздействия, по периодичности использования. Основные направления планирования рекламных кампаний. Основные функции целей рекламной кампании, составление плана ее развития. Особенности медиапланирования.
презентация, добавлен 19.06.2012Анализ медиапланирования как планирование рекламных кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. Алгоритм составления медиаплана в рекламных коммуникациях. Методы разработки рекламных кампаний.
реферат, добавлен 21.08.2017История маркетинговых коммуникаций, их применение в киноиндустрии. Практическое применение маркетинговых коммуникаций в компании "Уолт Дисней Студиос Сони Пикчерс Релизинг" на примере продвижения фильма "Притяжение". Эффективность рекламной кампании.
курсовая работа, добавлен 30.06.2017Социально-экономическая сущность маркетинговых коммуникаций. Комплекс продвижения, его составляющие. Разработка коммуникационной политики. Элементы продвижения на потребительском рынке. Реклама, стимулирование сбыта, личная продажа, паблик рилейшнз.
курсовая работа, добавлен 10.05.2014Понятия рекламы и маркетинговых коммуникаций. Роль и значение рекламы в деятельности предприятия. Основные виды рекламных кампаний. Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций. Особенности управления межрегиональными рекламными кампаниями.
дипломная работа, добавлен 10.02.2012Положение организации на конкурентной карте рынка, ее SWOT – анализ. Рекламные стратегии организации. Выбор приоритетных каналов получения информации. Планирование компонентов маркетинговых коммуникаций в рекламной кампании. Расчет рекламного бюджета.
курсовая работа, добавлен 26.11.2014Маркетинговые коммуникации как процесс передачи информации о товаре целевой аудитории. Перечень основных элементов, присутствующих во всех маркетинговых коммуникациях. Принципы взаимодействия и взаимоотношения рекламы и маркетинговых коммуникаций.
реферат, добавлен 09.12.2015Реклама в современной рыночной экономике. Эмоциональный аспект рекламного воздействия. Реклама как форма маркетинговых коммуникаций. Планирование рекламной компании. Роль психологии в формировании рекламных образов. Маркетинговые цели рекламной компании.
контрольная работа, добавлен 21.08.2009Маркетинговая сущность рекламы. Маркетинговая классификация рекламы. Принципиальные основы рекламной кампании. Формулирование рекламной стратегии. Значение маркетинговых факторов при выборе СМИ. Общие цели и стратегия рекламной кампании. Имидж-реклама.
дипломная работа, добавлен 09.09.2008Составляющие комплекса маркетинга ("четыре Р"), основные средства воздействия маркетинговых коммуникаций. Цели стимулирования сбыта, функции торговых агентов, пропаганда и паблик рилейшнз. Определение и цели рекламы. Реклама в Интернете и на телевидении.
реферат, добавлен 22.05.2015Теоретические аспекты, сущность, содержание и инструменты коммуникационной политики предприятия. PR в системе маркетинговых коммуникаций, цели и задачи PR-деятельности. Рекомендации по совершенствованию рекламной и маркетинговой деятельности фирмы.
курсовая работа, добавлен 07.06.2022Понятие, состав, стратегии маркетинговых коммуникаций, описание этапов их разработки. Характеристика рекламы, связей с общественностью, стимулирования продаж, личных продаж как средств маркетинговых коммуникаций. Факторы создания субкультур потребителей.
реферат, добавлен 17.04.2014Роль рекламы и маркетинговых коммуникаций в деятельности фирм, работающих в туристической сфере. Общая характеристика методов продвижения и планирования туристического продукта. Указания и рекомендации для проведения рекламной кампании фирмой Тез-Тур.
курсовая работа, добавлен 24.12.2013Главные этапы развития рекламной деятельности в человеческой культуре. Понятие, сущность и бюджет рекламной кампании. Составление медиаплана рекламной кампании. Организация и анализ эффективности рекламной кампании. Причины низкой эффективности рекламы.
курсовая работа, добавлен 11.02.2012Теоретические основы маркетинговых коммуникаций и разработка коммуникационной политики. Элементы продвижения на потребительском рынке. Реклама, персональная продажа и стимулирование сбыта. Совершенствование маркетинговых коммуникаций ООО "Алатан Тур".
курсовая работа, добавлен 01.06.2014Понятие и значение маркетинговых коммуникаций. Основные способы продвижения товаров на потребительском рынке: реклама, стимулирование сбыта, личная продажа, паблик рилейшнз. Эффективность маркетинговой коммуникации в продвижении товаров и услуг на рынок.
курсовая работа, добавлен 17.01.2014Определение целей и изучение процессов планирования рекламной кампании. Исследование порядка разработки медиастратегии, медиаплана и стратегии позиционирования рекламной кампании. Подготовка, проведение и оценка эффективности рекламных мероприятий.
доклад, добавлен 06.12.2012Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: сущность и стратегия, функции, виды и средства рекламного воздействия. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии, методы оценки ее эффективности. Меры, направленные на стимулирование сбыта.
курсовая работа, добавлен 28.12.2013Определение термина "маркетинговые коммуникации", их основные элементы. Тенденции к интегрированию маркетинговых коммуникаций, совместное использование рекламы, PR, прямой продажи и коммуникации в местах продажи с другими элементами комплекса маркетинга.
статья, добавлен 11.09.2018Характеристика понятия маркетинговых коммуникационных стратегий. Изучение особенностей стратегии построения интегрированных маркетинговых коммуникаций. Изучение основных целей маркетинговой коммуникации и стратегии, основных методов их реализации.
статья, добавлен 15.07.2021Характеристика маркетинговых коммуникаций как распространения сообщений, передаваемых в разной форме и различными способами. Основные элементы маркетинговых коммуникаций. Анализ основных причин создания интегрированных маркетинговых коммуникаций.
статья, добавлен 18.11.2020Теоретический аспект рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Стратегия и роль рекламы МК компании "Lexus". Изучение модели рекламной коммуникации. Характеристика основных групп помех. Рассмотрение основных аспектов рекламной поддержки дилеров.
курсовая работа, добавлен 24.11.2013Понятие рекламы и рекламной кампании, основная цель и принципы рекламы. Информация, необходимая для подготовки рекламной кампании. Выбор целевой аудитории, разработка стратегии кампании. Каналы коммуникации, их особенности, достоинства и недостатки.
курсовая работа, добавлен 18.12.2014Определение понятия и сущности рекламной кампании. Изучение этапов планирования рекламной деятельности. Медиапланирование и оптимизация, разработка материалов, анализ эффективности рекламной кампании. Признаки успешной маркетинговой коммуникации.
реферат, добавлен 24.06.2016