Консьмеризм и его значение для маркетинга, сегментация рынка
Организованное движение потребителей (консьюмеризм) за расширение и защиту своих прав, усиление воздействия потребителя на производителей и торговцев. Значение сегментации рынка в планировании различных направлений маркетинговой деятельности фирм.
Подобные документы
Общая теория сегментирования рынка. Место сегментации в маркетинговой деятельности. Исследование предпочтений покупателей товаров общественного питания. Формулирование проблемы и цели исследования. Выбор типа полевого маркетингового исследования.
курсовая работа, добавлен 07.05.2010Понятие, сущность, классификация и цели сегментирования рынка. Сущность априорного и апостериорного подходов к сегментации рынка. Этапы сегментирования рынка. Свойства сегментов группы потребителей. Методы оценки эффективности сегментирования рынка.
курсовая работа, добавлен 05.11.2013Основные стратегии маркетинга. Факторы, влияющие на их выбор. Критерии и методы рыночной сегментации по группам потребителей. Концепции охвата рынка. Оценка привлекательности свободных ниш. Выбор целевых сегментов. Стратегии позиционирования товара.
реферат, добавлен 04.06.2015Рассмотрение методов расчета потенциальной и реальной емкости рынка. Источники первичной информации для расчёта. Изучение круга потенциальных потребителей, трендов и факторов влияния на динамику емкости рынка. Понятие доли рынка и ее вычисление.
контрольная работа, добавлен 29.10.2017Маркетинговый план, как составляющая бизнес-планирования предприятия. Анализ использования рекламных возможностей фирмы. Характеристика подходов к установлению цены продаж. Суть консьюмеризма, как движения конечных потребителей в защиту своих прав.
реферат, добавлен 28.10.2015Принципы, виды и критерии сегментации, выбор целевого сегмента рынка и позиционирование товара на рынке. Структура рынка чая г. Ростов. Сегментирование рынка для производства чая Tess и его сравнительная характеристика с другими производителями чая.
курсовая работа, добавлен 04.08.2014Теория сегментации рынка. Понятие коррекции бренда (ребрендинга), его роль в сегментации потребительского рынка. Отношение индивидуального потребителя к бренду. Мифологические образы и сюжеты, их использование в практике брендинга и ребрендинга.
контрольная работа, добавлен 03.04.2014Изучение сущности и признаков сегментации делового и потребительского рынка. Рассмотрение критериев и объектов сегментации. Определение места связей с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций фирмы. Описание принципов их организации С. Блэка.
реферат, добавлен 12.02.2015Последовательность этапов целевого маркетинга. Рассмотрение критериев сегментации потребительского и промышленного рынка. Выбор целевого сегмента и позиционирование товара на рынке. Содержание дифференцированного и концентрированного маркетинга.
контрольная работа, добавлен 08.10.2020Сущность, требования и принципы сегментации рынка, используемые в данном процессе методы и стратегии. Общая характеристика предприятия и анализ факторов его маркетинговой среды, состава потребителей, а также оценка и выбор целевых сегментов рынка.
контрольная работа, добавлен 11.08.2016Оценка-прогноз положения на рынке сбыта, разработка маркетинговой стратегии. Сегментация потребителей, замер спроса и отбор целевых рынков. Основные показатели рынка и объёма продаж, методы стимулирования продаж и мотивации потенциальных потребителей.
реферат, добавлен 28.03.2013Сегментация - деятельность по выявлению потенциальных групп потребителей конкретного товара. Признаки (критерии) сегментации рынка: географические, демографические, социально-экономические, психографические и технологические. Целевой рынок и сегмент.
презентация, добавлен 31.05.2015Система целей фирмы. Продукция предприятия и область ее применения. Выбор маркетинговой стратегии. Анализ целевого рынка фирмы. Способы сегментации рынка. Позиционирование товара в выбранном сегменте рынка. Выбор стратегии охвата целевого рынка.
курсовая работа, добавлен 06.04.2010Роль сегментации при исследовании потребительского поведения, методы типологии потребителей. Критерии выбора, использование сегментации при позиционировании продукта. Планирование изменений потребительского поведения, мероприятия по стимулированию сбыта.
реферат, добавлен 21.02.2013Понятие маркетинга как деятельности по изучению и завоеванию рынка, изучение основных этапов маркетинга. Характеристика жизненных циклов товаров и потребителей, их связь с сегментацией рынка. Основные методы изучения рынка и способы воздействия на него.
реферат, добавлен 25.10.2009Модели рынка и понятие сегментации. Выбор целевых сегментов. Массовый, товарно-дифференцированный, целевой маркетинг. Критерии сегментации рынка потребительских товаров и рынка товаров промышленного назначения. Позиционирование товаров на рынке.
контрольная работа, добавлен 23.10.2010Изучение сущности, принципов и стратегий сегментации рынка. Анализ потребителей, выделение сегментов и оценка целевых сегментов рынка для ООО "Ламтек". Выбор сегментов рынка и мероприятия по совершенствованию целевого подхода компании к потребителям.
курсовая работа, добавлен 24.12.2013Понятие, задачи и функции маркетинга. Три варианта стратегии охвата рынка. Характеристика праздничного агентства "Аэлита", спектр оказываемых услуг. Сегментация рынка организации для различных категорий потребителей (по возрасту, предпочтениям).
контрольная работа, добавлен 16.05.2014Изучение основных критериев и признаков сегментации рынка. Рассмотрение этапов разработки плана маркетинга предприятия. Оценка поведения разновозрастных покупателей наручных часов и разработка рекламной программы с учетом особенностей их поведения.
контрольная работа, добавлен 25.01.2014Сущность и виды спроса в условиях рыночных отношений, его влияние на стратегию предприятия. Особенности сегментации рынка. Методы прогнозирования спроса и исследования рынка продукции. Прогнозирование спроса и сегментация рынка продуктов ООО "А-Квас".
курсовая работа, добавлен 29.05.2014История возникновения и концепции маркетинга, его аналитическая, сбытовая и организационная функции. Факторы, влияющие на потребителя и моделирование покупки. Понятие и способы сегментации рынка. Внутренние и внешние источники маркетинговой информации.
шпаргалка, добавлен 09.04.2013Теоретические основы и сущность, способы и методы сегментирования рынка. Организационно-экономическая характеристика ОАО "Керамогранит", пути совершенствования способов сегментации на предприятии, разработка мероприятий по рационализации их применения.
курсовая работа, добавлен 16.09.2009Повышение конкурентоспособности предприятий посредством изучения рынка, его сегментирования. Сегментация рынка, как функция в системе маркетинговой деятельности, ее технические приемы, параметры и признаки. Управление, планирование и контроль маркетинга.
реферат, добавлен 25.03.2014Сегментация рынка, базирующаяся на принципах дифференциации и модификации. Маркетинговые стратегии охвата рынка. Основные подходы, используемые при сегментации потребительских рынков. Товарная реклама, ее цели и содержание, содержание основных функций.
контрольная работа, добавлен 27.03.2013Основные критерии сегментации потребительских рынков. Характеристика главных функций маркетинга. Организация планирования хозяйственной деятельности предприятия. Управление качеством и конкурентоспособностью товаров. Построение типологии потребителей.
курсовая работа, добавлен 26.08.2014