Сутність ефективного мерчандайзингу при просуванні товарів private label
Доведення необхідності застосування власної товарної марки в умовах конкуренції на роздрібному ринку. Обґрунтування конкурентних переваг, які надає власна товарна марка, її риси. Аналіз досвіду застосування Private Label у світі, Європі та Україні.
Подобные документы
Сутність та завдання мерчандайзингу, основні підходи до його організації на роздрібному торговому підприємстві. Оцінка ефективності реалізації найбільш важливих елементів візуального мерчандайзингу в магазині. Виявлення недоліків у розміщенні товарів.
курсовая работа, добавлен 25.10.2013Сутність і механізм формування конкурентних переваг і їх значення в управлінні підприємством, вплив торговельної марки на посилення ринкових позицій підприємства. Специфіка марочної конкуренції на ринку лікерогорілчаної продукції, рекламна активність.
курсовая работа, добавлен 02.09.2014Ситуационный анализ французской сети супермаркетов Auchan. Суть понятия "частная марка". Развитие Private Label на российском рынке. Угрозы и благоприятные возможности внешней среды. Стратегия и тактика элементов комплекса продвижения и носителей.
курсовая работа, добавлен 21.10.2010Формування стратегії марки підприємства-виробника в межах його товарної стратегії. Місце стратегії марки в маркетинговій стратегії підприємства, механізм її інтегрування в товарну стратегію. Тенденції розвитку вітчизняного ринку кондитерських виробів.
автореферат, добавлен 30.08.2013- 5. Private label як маркетинговий інструмент збільшення обсягів товарообігу торговельних підприємств
Дослідження використання власних торгових марок у господарській діяльності. Удосконалення механізмів формування організаційно-економічних зв'язків із виробниками продукції щодо ресурсного забезпечення торговельних підприємств власними торговими марками.
статья, добавлен 05.03.2019 Аналіз необхідності застосування інноваційних маркетингових прийомів з метою ефективного просування товарів на ринку та підвищення конкурентоспроможності фірми. Характеристика основних переваг та недоліків партизанського та епатажного маркетингу.
статья, добавлен 22.09.2017Дослідження особливостей використання товарів під власною торговою маркою. Основні переваги впровадження товарів під власними торговими марками. Ризики співпраці з торговельними мережами товаровиробників. Способи досягнення переваг над конкурентами.
статья, добавлен 04.11.2018Складові ефективного управління продажем товарів за умов посилення конкуренції між торговими мережами. Способи активізації боротьби за прихильність споживача та підвищення обсягу реалізації. Сутність мерчандайзингу та його вплив на поведінку споживачів.
статья, добавлен 11.05.2021Місце маркетингових функцій у господарській діяльності вітчизняних виробників товарів повсякденного попиту. Маркетингові дослідження споживчої поведінки. Формування конкурентних переваг підприємств на ринку функціональної, видової та цінової конкуренції.
автореферат, добавлен 29.07.2014Застосування сайтів соціальних мереж в просуванні товарів і послуг. Формування сприйняття клієнтом торгової марки, залучення нових покупців і здійснення повторних закупівель. Використання реклами як інструменту для збільшення лояльності цільових груп.
статья, добавлен 10.03.2018Дослідження особливостей функціонування товарного ринку. Характеристика та застосування стратегії сегментації ринку. Аналіз тенденції відмінностей ринку продавця і ринку покупця. Сутність та значення товарів виробничого призначення та споживчих товарів.
статья, добавлен 27.06.2020Специфіка купівельної поведінки українців. Функції товарного знаку. Визначення необхідності створення і застосування торгової марки як сучасної технології досягнення та посилення конкурентних преваг фірми. Вплив бренду на наявних і потенційних споживачів.
статья, добавлен 14.07.2016Теоретичні аспекти мерчандайзингу, як засобу підвищення ефективності роздрібної торгівлі, його поняття і сутність, цілі, завдання і функції, основні види і підходи та організаційна структура. Інструменти мерчандайзингу та правила їх використання.
курсовая работа, добавлен 22.04.2014- 14. Обґрунтування використання інноваційних технологій для покращення іміджу торговельної марки "Мівіна"
Виявлення можливих шляхів покращення іміджу торговельної марки шляхом застосування інноваційних технологій на ринку вермішелі швидкого приготування. Аналіз сучасного становища іміджу торгової марки "Мівіна". Визначення ставлення споживача до товару.
статья, добавлен 11.06.2021 Опис асортименту товарів за різними позиціями: насиченість, глибина. Характеристика пляшкового пива "Різдвяна Ніч", його якісних параметрів, дизайну. Аналіз товарної марки щодо сприйняття візуалізації та відповідності нормативно-законодавчим актам.
контрольная работа, добавлен 26.12.2015Поняття й етапи розвитку мерчандайзингу. Характеристика складових системи мерчандайзингу. Планування торговельних площ. Розміщення й викладення товарів. Перспективи й особливості в розвитку мерчандайзингу. Споживча оцінка зусиль по мерчандайзингу.
дипломная работа, добавлен 18.11.2016Механізм впливу брендів на споживацьку аудиторію. Брендинг як елемент маркетингової політики комунікацій. Розроблення назви бренда. Застосування семонеміки для його створення. Визначення словникового запасу. Модель менеджменту активами товарної марки.
курс лекций, добавлен 28.07.2017Історія виникнення дизайну як основного показника конкурентоспроможності товарів. Функції дизайну в системі розповсюдження. Маркетингові вимоги щодо нового дизайну. Роль етикетки і упаковки в просуванні товарів. Визначення конкурентних переваг та якості.
реферат, добавлен 27.10.2014Способи реалізації товарної марки: словесна назва, символ, написання визначеним шрифтом, знаком. Типи та порівняльна характеристика марочних назв: індивідуальних і колективних. Ефективність роботи зі створення і впровадження на ринок товарної марки.
статья, добавлен 22.07.2017Розробка методології стратегічного управління у воєнний час в Україні. Аналіз зміни поведінки українських споживачів за складних економічних умов. Вдосконалення технологій та інструментів маркетингу. Використання мерчандайзингу на ринку товарів і послуг.
статья, добавлен 22.10.2023Поняття конкуренції, сутність і методи визначення переваг і потенціалу підприємства в даній сфері. Торговельна марка і бренд: поняття та зміст, відмінності, методика розробки та оцінка ефективності. Управління конкурентним потенціалом торговельної марки.
курсовая работа, добавлен 06.12.2013Розгляд ринку Інтернет-торгівлі в Україні, а також методів просування споживчих товарів через мережу Інтернет. Найбільш популярні та ефективні методи та інструменти Інтернет-маркетингу та їх використання при просуванні товарів на ринку Інтернет-торгівлі.
статья, добавлен 02.12.2017Аналіз специфічних маркетингових підходів, адаптованих для малих сільськогосподарських підприємств, їх застосування для здобуття конкурентних переваг на ринку. Спеціалізація підприємства як фактор підвищення продуктивності й зниження собівартості.
статья, добавлен 25.02.2016Аналіз існуючої ситуації на ринку зовнішньої торгівлі в Україні та загалом у світі. Розмежування понять "вивіска" та "реклама" як позитивна тенденція. Види реклами і доцільність їх застосування категоріями бізнесу. Доцільне застосування рекламоносіїв.
статья, добавлен 30.01.2017Місце та роль конкуренції в ринковій системі, сутність та зміст даного явища, оцінка його значення на сучасному етапі. Методи конкурентних переваг продукції підприємства та принципи їх формування, використовувані прийоми. Порядок проведення SWOT-аналізу.
контрольная работа, добавлен 07.04.2013