Стратегические решения по коммуникации
Природа и роль коммуникации в маркетинге. Новые коммуникационные технологии. Задачи торгового персонала. Выбор роли рекламных каналов. Разработка стратегии личного общения. Создание и поддержание известности марки. Творческие подходы к рекламе имиджа.
Подобные документы
Современная концепция маркетинга. Роль маркетинговой коммуникации и ее мотивация в условиях рынка. Выбор средств рекламы и системы доставки маркетинговых обращений. Распространение информации на рынке. Экономическая эффективность продвижения товаров.
реферат, добавлен 28.03.2012Товар в системе маркетинга, его роль и место. Сущность, цели и система товародвижения. Каналы товародвижения, их функции и виды. Факторы, влияющие на выбор каналов сбыта продукции. Разработка стратегии формирования и развития каналов товародвижения.
курсовая работа, добавлен 07.10.2015Роль выставочных мероприятий в системе маркетинговых коммуникаций. Процесс организации участия туристской фирмы в работе выставки. Разработка тематического плана экспозиции, подбор и изготовление рекламных и информационных материалов, обучение персонала.
курсовая работа, добавлен 01.06.2014Исследование интерактивной рекламы как инструмента взаимодействия рекламодателя с целевой аудиторией. Процессы игрофикации в рекламной модели. Эффективность игрового аспекта интерактивной рекламы. Примеры реализации интерактивных технологий в рекламе.
статья, добавлен 21.11.2017Определение, характеристика и классификация основных видов маркетинговых коммуникаций. Виды продвижения: реклама, паблик рилейшенз, стимулирование сбыта, личные продажи. Коммуникационные каналы, продвижение товаров, методы разработки бюджета продвижения.
контрольная работа, добавлен 01.02.2010Теоретическая характеристика места и роли цены в маркетинге. Понятие цены, основные методы ее установления. Система цен и их классификация. Анализ места и роли цены на примере Компании "Адмирал". Совершенствование места и роли цены в маркетинге.
курсовая работа, добавлен 10.04.2012- 107. Образ тела в рекламе
Рассмотрение механизмов влияния рекламных коммуникаций как способа соблазнения потенциальных покупателей. Раскрытие понятия образа в рекламе и основных причин его использования. Характеристика особенностей технологии использования образа тела в рекламе.
реферат, добавлен 23.11.2019 Понятие и основные виды рекламы. Роль рекламы в продвижении товаров. Особенности разработки рекламы. Постановка целей, планирование рекламного бюджета. Создание рекламных обрушений и выбор средств распространения рекламы в основе рекламной стратегии.
курсовая работа, добавлен 02.11.2017Понятие имиджа, его особенности и значение в современном маркетинге. Сущность и предназначение товарной марки, условия ее формирования на российском рынке. Характеристика торговой марки, основные способы ее расширения и определение целевого сегмента.
курсовая работа, добавлен 08.01.2011- 110. Менеджмент рекламы
Классификация рекламы по целевой аудитории, охватываемой территории, средствам передачи, функциям и целям. Теория коммуникации в рекламе: теории и типы покупателей, управление их вниманием. Функции, эффективность средств массовой коммуникации и рекламы.
курсовая работа, добавлен 28.05.2009 Цель и этапы создания корпоративного имиджа. Определение ценностей, целей, принципов и философии предприятия. Влияние на имидж месторасположения компании. Выбор рекламной стратегии. Создание внутреннего имиджа компании. Установление связи с покупателем.
курсовая работа, добавлен 24.09.2015Подходы к разработке контент-маркетинговой стратегии. Особенности разработки контент-маркетинговой стратегии для стартапов. Анализ лучших мировых практик контент-маркетинга в бьюти-индустрии. Коммуникации российских стартапов на рынке косметики.
дипломная работа, добавлен 18.07.2020Печатная реклама: понятие, виды, недостатки и эффективность. Использование текстов в рисунках рекламы. Требования к упаковке. Общее понятие о коммерческом предложении, буклете. Эффективная иллюстрация в рекламе. Изображение как средство коммуникации.
курсовая работа, добавлен 23.11.2019- 114. Креатив в рекламе
Понятие рекламы как способа продавать посредством ненасильственной коммуникации. Определение креатива как процесса информационного и эмоционального наполнения рекламной коммуникации. Главная характеристика качества креатива - его способность продавать.
реферат, добавлен 23.06.2011 Исследование вопросов звуковых кодов в рекламном сообщении как средстве психологического воздействия на потребителя за счёт невербальной коммуникации. Значение музыкального, голосового и шумового сопровождения рекламных роликов на радио и телевидении.
статья, добавлен 25.12.2018Стратегии проекционного (эмоционального) типа в рекламе (имидж марки, резонанс, аффективная стратегия). Сущность аффективной стратегии. Иллюстрации, знаки, символы как невербальные средства создания образа. Юмор как способ рекламного воздействия.
контрольная работа, добавлен 29.01.2016Процесс принятия решения о покупке, совершение действия. Осознание проблемы, выявление раздражителей. Сведения для эффективной коммуникации с целевым рынком, оценка вариантов, реакция на покупку. Влияние семьи и референтных групп на принятие решения.
контрольная работа, добавлен 22.06.2014Понятие корпоративного имиджа, его задачи, функции и структура, основные этапы и средства формирования. Основные сведения о гостинице. Рекомендации по управлению и формированию имиджем гостиничного предприятия с помощью средств внешней коммуникации.
курсовая работа, добавлен 14.09.2015Цели PR в бизнесе. Где используется PR. Основные этапы PR-деятельности. Организация общественного мнения. Предмет и структура PR. Связи, контакты, коммуникации как специфика PR. Коммуникации: личные контакты и СМИ. Чем PR отличается от рекламы.
курсовая работа, добавлен 20.06.2015Качество, виды и задачи маркетинга. Факторы микро- и макросреды функционирования фирмы. Методы получения и обработки маркетинговой информации. Товар и его коммерческие характеристики. Товарные марки. Ценовые стратегии. Реклама как средство коммуникации.
шпаргалка, добавлен 20.06.2013Массовые коммуникации, их роль в обществе, теория коммуникаций. Психологические аспекты поведения, связанные со средствами массовой коммуникации. Поведенческие когнитивные и эмоциональные составляющие воздействия. Телевидение как основной фактор риска.
реферат, добавлен 24.01.2016Развитие брендинга, основанного на эксплуатации образов из популярных мультфильмов. Психологические, технические и экономические преимущества мультипликации в рекламе. Технологии создания и средства воспроизведения рекламных роликов, сценарии и образы.
курсовая работа, добавлен 29.12.2016Выбор лучшей стратегии продвижения на внешних рынках. Адаптация и стандартизация рекламы товара. Проблемы международной рекламы в современных условиях. Создание международного имиджа товара или услуги. Использование стандартных рекламных сообщений.
контрольная работа, добавлен 16.09.2013Особенность необходимости в хорошем и устойчивом имидже компании. Причины негативного отношения к корпоративной рекламе и основания ее неэффективности. Характеристика каналов рекламной коммуникации. Отличия рекламирования от связей с общественностью.
реферат, добавлен 03.05.2015Понятие и роль маркетинговых коммуникаций. Средства и приемы коммерческой пропаганды. Основные задачи стимулирования сбыта. Особенности личной продажи. Реклама как важнейший элемент маркетинга. Концепция "интегрированных маркетинговых коммуникаций".
реферат, добавлен 23.08.2013