Коммуникативная политика
Комплекс коммуникаций маркетинга и продвижения. Связи с общественностью как стимулирование сбыта. Матрица эффективности рекламы. Компоненты эффективного и неэффективного рекламного объявления. Двойственный характер прямого маркетинга в средствах рекламы.
Подобные документы
- 26. Виды рекламы
Сущность рекламы и ее основные функции. Характеристика, специфические особенности и достоинства различных видов рекламной деятельности. Стимулирование сбыта и его эффективность. Преимущества использования брендинга, паблик рилейшнз, директ-маркетинга.
реферат, добавлен 19.12.2010 Изучение модели методов digital-маркетинга, которую необходимо использовать при разработке стратегии продвижения компании. Характеристика априорной и апостериорной рекламы. Основные элементы стимулирования сбыта. Анализ совершения прямых продаж.
статья, добавлен 20.08.2018Общая характеристика рекламы и ее предназначение. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров. Эффективность рекламной деятельности; принципы обеспечения и способы оценки. Интернет-реклама ТД "Вестер" и пути повышения ее эффективности.
реферат, добавлен 22.01.2010Использование в информационной среде интернета инструментов маркетинговых коммуникаций: рекламы, стимулирования сбыта, связей с общественностью; прямого маркетинга, их преимущества и недостатки. Примеры проведения маркетинговых стратегий в сети интернета.
реферат, добавлен 01.04.2010Изучение истории возникновения рекламы. Древние формы рекламной деятельности. Средневековый этап развития рекламы. Особенности развития рекламной индустрии. Стимулирование сбыта как элемент комплекса коммуникаций. Инструменты увеличения продаж фирмы.
контрольная работа, добавлен 01.02.2015Факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы. Эффективность рекламы в прессе, по радио, телевизионной, наружной рекламы, рекламы в Интернете. Анализ микросреды маркетинга. Методы оценки экономической и психологической эффективности рекламы.
курсовая работа, добавлен 02.04.2014Определение основных этапов кампании политического маркетинга. Рассмотрение основных целей связей с общественностью в избирательной кампании. Формирование и изменение установок отношений людей к действительности при помощи рекламы и пропаганды.
доклад, добавлен 11.04.2015Сущность концепции современного интегрированного маркетинга. Роль коммуникаций в комплексе маркетинга. Особенности развития рекламы как основного элемента маркетинговой коммуникации. Виды и типичные цели современной рекламы, ее влияние на общество.
реферат, добавлен 01.07.2012Теоретические основы понятий "реклама", ее применение и структура, основные пользователи. Характеристика методов оценки эффективности рекламной кампании. Замеры торговой и коммуникативной эффективности. Методы оценки рекламы в различных средствах рекламы.
курсовая работа, добавлен 19.02.2011Рассмотрение отличий маркетинга в сфере услуг от маркетинга в промышленности и торговле. Ознакомление со стадиями рекламного процесса. Расчет эффективности рекламы. Характеристика особенностей структуры отдела маркетинга исследуемого предприятия.
курсовая работа, добавлен 06.06.2017Анализ методов и способов продвижения фильмов с помощью директ-маркетинга и прямой рекламы. Коммерциализация отрасли кино и достижение эффективного использования денежных вложений. Характеристика практики покупки отзывов или размещения рекламы в блогах.
доклад, добавлен 05.04.2016Направления распространения рекламы. Печатная и прямая почтовая реклама. Виды наружной рекламы, оценка ее эффективности. Коммерческий эффект рекламы. Рекламная кампания - комплекс мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга.
курсовая работа, добавлен 28.04.2012История происхождения рекламы. Рассмотрение особенностей рекламы в системе маркетинга, ее свойства, функции, виды. Изучение характеристики основных средств рекламы. Особенности методики определения психологической эффективности рекламной деятельности.
курсовая работа, добавлен 24.04.2014Характеристика составных комплекса маркетинговых коммуникаций - рекламы, связей в общественностью, стимулирования сбыта, выставочно-ярмарочной деятельности. Описание спонсорства как нового инструмента продвижения товаров. Фирменный стиль и его структура.
дипломная работа, добавлен 25.07.2011Теоретические аспекты использования методов рекламы, стимулирования сбыта и связей с общественностью в деятельности предприятия. Анализ рекламной деятельности ЗАО "Глимс" и разработка рекомендаций по ее совершенствованию. Характеристика предприятия.
дипломная работа, добавлен 20.06.2012Мероприятия по формированию спроса и стимулированию сбыта, используемые предприятиями: реклама, связь с общественностью, стимулирования сбыта. Реклама как действенный способ продвижения товаров на рынок. Взаимосвязь "рublic relations" и рекламы.
контрольная работа, добавлен 16.11.2010Понятие бренда и торговой марки. Классификация рекламы и средства рекламной деятельности. Основы продвижения, рекламные коммуникации и стимулирование рынка сбыта товаров. Использование рекламы на примере журнала "Выбирай", расчет его рекламного бюджета.
курсовая работа, добавлен 08.02.2015Роль рекламы для формирования имиджа фирмы, ее положительные и отрицательные стороны. Сущность маркетинговых коммуникаций. Место рекламы в формировании спроса на товар. Средства распространения рекламы. Особенности стимулирования сбыта экспортного товара.
контрольная работа, добавлен 22.05.2010История возникновения и цели рекламы. Основные стратегии разработки рекламных сообщений. Эффективность прямого маркетинга. Техника личной продажи. Совместное стимулирование сбыта. Мотивации потребителя при совершении покупки. Модели рекламной кампании.
реферат, добавлен 28.08.2017Сущность прямого маркетинга. Его основные виды и формы. Место прямого маркетинга в системе коммуникаций предприятия. Исследование практического применения методов проведения маркетинговых кампаний. Использование баз данных. Оценка эффективности акций.
курсовая работа, добавлен 25.12.2013Характеристика рекламы как искусства и науки: определение, функции, цели и задачи рекламы; её виды, языковые особенности; рекламный текст как коммуникативная единица; структура рекламного текста; языковые средства рекламы; лексическое оформление рекламы.
курсовая работа, добавлен 07.06.2014Раскрытие социально-экономической сущности маркетинговых коммуникаций. Описание факторов, определяющих структуру комплекса продвижения. Рассмотрение элементов продвижения товара на потребительском рынке: рекламы, личной продажи, стимулирования сбыта.
курсовая работа, добавлен 02.12.2014Сущность рекламы как процесса распространения информации с целью продвижения товаров, услуг или идей, оплаченных заинтересованным лицом. Основные виды рекламы: информативная, увещевательная и напоминающая. Стимулирование сбыта и персональные продажи.
курсовая работа, добавлен 15.10.2014Маркетинговая информационная система в системе управления фирмой. Концепция МИС и СПР, их назначение и содержание. Стимулирование сбыта и связи с общественностью в комплексе продвижения товара. Оценка возможных доходов от рекламы, продвижения товара.
контрольная работа, добавлен 28.01.2010Функции и результаты воздействия рекламы. Планирование маркетинга и рекламы на примере фирмы "Рибок". Влияния плана маркетинга на рекламу. Основные виды и средства распространения рекламы. Критерии выбора каналов распространения рекламной кампании.
курсовая работа, добавлен 01.12.2016