Позиционирование как инструмент адаптации предпринимательских структур к рыночной среде
Особенности демассификации рынка и связанным с нею ускорением дифференциации продукта и созданием бесконечного множества микрорынков. Проведение оценки позиций брендов магазинов бытовой техники на рынке г. Белгорода с помощью построения карт восприятия.
Подобные документы
Монополистическая конкуренция как одна из форм несовершенной конкуренции. Расширение рынка сбыта и дифференциации продукта. Группа факторов дифференциации продукта, связанная с рекламой. Влияние рекламы на реализацию дифференцированной продукции.
контрольная работа, добавлен 27.07.2010Принципы, виды и критерии сегментации, выбор целевого сегмента рынка и позиционирование товара на рынке. Структура рынка чая г. Ростов. Сегментирование рынка для производства чая Tess и его сравнительная характеристика с другими производителями чая.
курсовая работа, добавлен 04.08.2014Обзор рынка табачной продукции в России, производители и специфика производства. Доля крупнейших табачных компаний в различных сегментах рынка РФ. Анализ потребительского спроса на табачную продукцию. Способы удержания позиций табачных брендов на рынке.
дипломная работа, добавлен 02.04.2016Роль маркетинговых исследований в рассмотрении конкурентоспособности и эффективности торговых услуг. Идентификация, сбор, анализ и распространение информации, направленной на повышение эффективности выявления и решения проблем рынка бытовой техники.
статья, добавлен 22.05.2018Выгоды от использования продукта или услуги. Позиционирование товара на рынке с учётом желаний потребителя. Ценность торговой марки заказчика относительно брендов конкурента. Понятие маркетинговых коммуникаций, их сущность и комплекс продвижения.
реферат, добавлен 12.09.2013Исследование понятия и классификации дифференциации продукта. Определение роли рекламы в процессе выделения продукта какой-либо фирмы в глазах потребителей из остальных продуктов данного класса на рынке. Экономическая трактовка рекламы и брендинга.
контрольная работа, добавлен 08.12.2013Оценка рынка сбыта, конкуренции и разработка стратегии маркетинга для нового продукта. Анализ конкурентоспособности, расчеты потребительской цены, позиционирование товара на рынке. Расчет безубыточности производства и эффективности капитальных вложений.
бизнес-план, добавлен 10.06.2014Ценности брендов как компонент в системе марочной идентичности. Исследование марочных ценностей на российском рынке. Анализа структуры и содержания брендов, представленных на российском рынке. Проблемы, связанные с изучением ценностей российских брендов.
статья, добавлен 29.08.2018Сегментирование рынка по географическому, демографическому, психографическому и поведенческому принципам. Принципы сегментирования рынков товаров промышленного назначения. Позиционирование товара на рынке по отношению к конкурентам, выбор атрибутов.
курсовая работа, добавлен 25.09.2012Сегментация рынка как оно из основных направлений маркетинговой деятельности, основные принципы и методы ее реализации. Сущность и применение эффекта Парето или правила 80/20. Этапы и значение позиционирования на рынке товаров, его главные стратегии.
контрольная работа, добавлен 29.01.2010Массовый, товарно-дифференцированный, целевой маркетинг. Критерии сегментации рынка потребительских и промышленных товаров. Главные особенности сегментирования рынка производителей и конечных потребителей. Особенности позиционирования товаров на рынке.
контрольная работа, добавлен 01.04.2010Стратегия сегментации рынка и выделение целевых сегментов. Проблемы разработки стратегии позиционирования. Проведение маркетинговых исследований, планирование и реализация рекламных компаний. Совершенствование позиционирования компании "Adidas".
курсовая работа, добавлен 14.06.2014Модели рынка и понятие сегментации. Выбор целевых сегментов. Массовый, товарно-дифференцированный, целевой маркетинг. Критерии сегментации рынка потребительских товаров и рынка товаров промышленного назначения. Позиционирование товаров на рынке.
контрольная работа, добавлен 23.10.2010Стратегия сегментации рынка и позиционирования продукта на туристическом рынке. Критерии и методы сегментации. Сегментирование по принципу транспортного предпочтения. Деление туристического бизнеса по целям тура и по принципу интересов туристов.
курсовая работа, добавлен 01.02.2014- 40. Особенности использования мерчандайзинга в розничной торговле на примере магазина бытовой техники
Особенности мерчандайзинга в магазине бытовой техники. Основные средства и методы, которые позволяют сократить расходы на внутримагазинную информационную и всю маркетинговую коммуникационную деятельность за счет минимизации дополнительных усилий.
статья, добавлен 22.03.2019 Обзор принципов и функций ассортиментной политики предприятия. Наращивание и насыщение товарного ассортимента. Развитие нового продукта и продвижения его на рынке. Развертывание коммерческого производства. Испытания и позиционирование в рыночных условиях.
реферат, добавлен 01.04.2012Сегментирование рынка как важный элемент маркетинга. Варианты охвата рынка. Выявление привлекательности сегментов. Позиционирование товара на рынке. Сегментирование рынка физкультурно-спортивных услуг на примере спортивного комплекса "Благовещенск".
курсовая работа, добавлен 07.01.2013Сущность и этапы построения стратегических матриц. Анализ российского рынка продажи строительной техники. Особенности применения матрицы GE/McKinsey для российского рынка продажи строительной техники на примере компаний ООО "Лонмади" и ООО "Квинтмади".
магистерская работа, добавлен 27.04.2016Этапы позиционирования продукта. Ценностная цепь деятельности предприятия. Карта позиционирования конкурирующих продуктов на целевом рынке по параметрам. Разработка и представление стратегии позиционирования. Расчет оптимального уровня цен на товары.
курсовая работа, добавлен 13.01.2012Использование двухмерной матрицы при построении карты восприятия. Последовательность действия при позиционировании товара. Возможные решения предприятия о собственном позиционировании. Матрица позиционирования товара на рынке по ценовому критерию.
реферат, добавлен 20.02.2015Социальная сеть как платформа, онлайн-сервис или веб-сайт, предназначенные для построения и организации социальных взаимоотношений. Знакомство с особенностями разработки рекомендации для оптимизации продвижения брендов одежды с помощью социальных медиа.
дипломная работа, добавлен 01.10.2017Методы исследования рынка. Факторы, влияющие на формирование ассортимента в розничной торговле. Характеристика предприятия "Домотехника". Состояние развития производства. Рассмотрение и анализ структуры торгового ассортимента электробытовых товаров.
курсовая работа, добавлен 07.04.2016Процесс поиска рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее (его) от положения конкурентов. Составляющие позиции товара на рынке. Методы маркетинговых исследований. Оптимизация взаимодействий с сегментами среды.
контрольная работа, добавлен 27.11.2016Понятие и методы сегментирования рынка, этапы данного процесса. Особенности сегментирования потребительских и промышленных рынков, отличительные особенности. Приемы позиционирования товара на рынке и критерии оценки эффективности данного процесса.
курсовая работа, добавлен 09.04.2013Сегментирование рынка и позиционирование товара на рынке как основные мероприятия целевого маркетинга. Виды и критерии сегментации рынка в зависимости от характера ее проведения и от типа потребителя товаров и услуг. Этапы планирования сегментации.
контрольная работа, добавлен 15.03.2016