Бренд та його роль у маркетингу
Теоретичні аспекти бренду і його ролі у маркетингу послуг. Технологія створення та управління брендом. Дослідження бренду кондитерської корпорації "Roshen". Аналіз конкурентів, працюючих на кондитерському ринку. Шляхи удосконалення брендингу "Roshen".
Подобные документы
Визначення основних факторів впливу на успішне створення бренду, забезпечення ефективної діяльності міжнародних компаній в сучасних умовах господарювання з застосуванням концепції комплексного управління брендом. Приклади невдалої назви бренду.
статья, добавлен 24.10.2022Вивчення поняття та видів екологічного маркетингу, його методологія та теоретичні аспекти. Дослідження екологічного маркетингу на прикладі підприємства ПрАТ "Агроресурс". Характеристика переваг і недоліків екологічного маркетингу на вітчизняному ринку.
курсовая работа, добавлен 25.09.2015Основні складові та функції бренду. Напрями маркетингової діяльності для ефективного сприйняття торговельної марки. Методичні рекомендації щодо створення конкурентоспроможного бренду. Проблеми, що виникають у процесі створення й реалізації бренду.
статья, добавлен 12.09.2010Дослідження стратегій створення та розповсюдження відеоконтенту у сучасному маркетингу. Аспекти використання відеоконтенту у маркетингу пов’язані зі збільшенням залученості, впізнаваності бренду, пошуковою оптимізацією, збільшенням кількості конверсій.
статья, добавлен 21.03.2024Обґрунтування актуальності та доцільності створення бренду. Значення, сутність та характеристика основних складових, що визначають оцінку вартості бренду. Основні проблеми методичних підходів щодо оцінки вартості бренду та шляхи їх вдосконалення.
курсовая работа, добавлен 07.11.2016Призначення дизайну бренду, його концептуалізація як соціального і культурного феномена у контексті графічного дизайну. Огляд вимірів дизайн бренду: особливості, переваги та недоліки. Аналіз креативної ролі графічного дизайну у створенні дизайн-бренду.
статья, добавлен 18.11.2023Аналіз digital-маркетингу на ринку страхування. Застосування його інструментів, трендів цифрового-маркетингу страховими компаніями. Огляд SEO-оптимізації, е-mail маркетингу, SMM, таргетингу, контент-маркетингу, SERM як інструментів digital-маркетингу.
статья, добавлен 15.08.2022Методи створення образу мислення споживачів. Основні завдання маркетингу в спортивній сфері. Роль спорту та фізичної культури у забезпеченні здорового способу життя. Дослідження теоретичних аспектів і факторів брендінгу професійного футбольного клубу.
статья, добавлен 06.07.2023Передовий досвід просування освітніх послуг в різних країнах. Дослідження застосування інноваційних інструментів маркетингу на ринку освітніх послуг - цифрового маркетингу та маркетингу партнерських стосунків, а також інтернаціоналізації освіти.
статья, добавлен 27.08.2023Розробка авторської моделі оцінювання ринкових позицій бренду з переліком факторів впливу на бренд та їх важливості. Графічне зображення результатів дослідження для визначення можливостей та позицій серед конкурентів. Оцінка бренду в умовах конкуренції.
статья, добавлен 09.10.2022Термінологічне обґрунтування поняття "бренд", розгляд бренду як інструменту впливу на ринкове середовище. Виявлення складових бренду, що сприяють процесу формування стратегії розвитку товару для підприємства. Принципи та етапи створення бренду.
статья, добавлен 14.07.2016Характеристика галузі мобільного маркетингу у сфері послуг. Пропозиції щодо збільшення ролі мобільних маркетингових комунікацій. Особливості розвитку мобільного маркетингу та формування законодавчої бази щодо контролю за використанням його інструментів.
статья, добавлен 26.02.2024Дослідження інструментів партнерського маркетингу на сучасному конкурентному ринку як метода просування товарів та послуг бізнесу. Показники ефективності, переваги стратегії і тактики партнерського маркетингу, його роль у залученні потенційних клієнтів.
статья, добавлен 20.04.2024Ролі та функції сплаченої форми комунікації, переваги та недоліки. Класифікація товарної та корпоративної реклами залежно від призначення. Основні показники медіа-планування. Частка сегментів сектору кондитерських виробів "Roshen" в грошовому вимірі.
курсовая работа, добавлен 26.12.2013Фірмовий стиль як технологія просування бренду на ринок в сучасних умовах жорсткої конкуренції. Аналіз світових та вітчизняних концепцій теорії брендингу. Необхідність знання комунікативної політики під час кодування меседжів у зверненнях до аудиторії.
статья, добавлен 16.04.2020Поняття сегментації, процес розробки рекламної кампанії бренду. Роль рекламної кампанії бренду, аналізу аудиторії в її плануванні. Місце сегментації в аналізі аудиторії. Ефективність традиційних підходів до сегментації з позицій доказового маркетингу.
статья, добавлен 25.11.2020Вивчення елементів системи успішного брендінгу компанії. Аналіз методичних елементів системи впровадження бренд-орієнтованого управління підприємством на прикладі бренд-менеджменту Стіва Джобса. Розгляд напрямів маркетингового просування бренду.
статья, добавлен 25.02.2021Проведення порівняльного аналізу сучасних підходів до вибору оптимальної архітектури бренду з метою його перспективного розвитку. Класифікаційні критерії бренду. Концептуальні підходи відомих брендологів до вибору оптимальної архітектури бренду.
статья, добавлен 04.03.2018Загальна характеристика кондитерської корпорації "Roshen". Зовнішні ринки та маркетингова політика корпорації. Товарна політика, види шоколаду згідно стандартів. Цінова та збутова політика. Оцінка вибору посередників за критеріями, структура управління.
реферат, добавлен 05.05.2015Використання методології маркетингу у сфері надання інформаційно-комунікаційних послуг, його концепції, стратегії та складові. Характеристика ринку ІКП як складової інформаційного ринку, особливості провайдерів. Принципи розробки плана маркетингу ІКП.
статья, добавлен 29.09.2016Переваги брендингу, що включає цілий комплекс заходів з розвитку іміджу та закріплення довгострокових відносин компанії зі споживачем, завдяки чому створюється унікальний стиль, підвищується цінність продукту і формується довіра до носія бренду.
статья, добавлен 22.08.2022- 47. Теоретико-методологічні аспекти таргетованої реклами як інструменту комплексного інтернет-маркетингу
Характеристика сучасних підходів до організації таргетованої реклами на українських підприємствах. Аналіз стратегій маркетингового менеджменту. Визначення тенденцій розвитку інтернет-маркетингу. Формування системи просування бренду в соціальних мережах.
статья, добавлен 06.02.2023 Характеристика підприємства "Lipton", історія його створення, переваги та можливості. Розвиток компанії Unilever, її логотип та продукція. Життєвий цикл інноваційного товару підприємства, аналіз комплексу маркетингу бренду Lipton, його характеристика.
контрольная работа, добавлен 14.12.2014Здійснення теоретичного аналізу феномену сторітелінгу та його роль у формуванні бренду. Сторітелінг як специфічна комунікативна технологія, спосіб донесення необхідної інформації в емоційній формі через певний канал для впливу на цільову аудиторію.
статья, добавлен 29.12.2023Роль сприйняття споживачів у процесі брендингу, аналізуючи цей психологічний процес з позиції його впливу на ринковий вибір споживача та формування уявлень про бренд. Ідентичність бренду, рекламних стратегій, емоційних асоціацій та символізму продуктів.
статья, добавлен 13.05.2024