Стратегічні підходи до формування та позиціонування конкурентоспроможного бренду
Характеристика основних ознак позиціонування бренду та визначення мети стратегії позиціонування конкурентоспроможного бренду на міжнародних ринках. Дослідження особливостей класифікації найбільш важливих конкурентних аспектів формування цінності бренду.
Подобные документы
Роль нових інформаційно-комунікаційних технологій у сучасному розвитку форм бренду. Дослідження інтеграційних властивостей маркетингового простору для ефективного функціонування всіх форм бренду товару, мережі, персони, спільноти, компанії чи території.
статья, добавлен 28.12.2017Дослідження моделі побудови персонального бренду HR директора компанії в інтернет-просторі. Структурні елементи цілісної моделі персональної "торгової марки" HR директора в цифровому середовищі. Інструменти онлайн-комунікації в процесі побудови бренду.
статья, добавлен 17.10.2022Аналіз напрямів формування брендингової політики. Співвідношення показників капіталу бренду для споживача в момент здійснення рішення про вибір товару чи послуги. Використання в умовах розвитку дідіжітал-маркетингу, стрімкого поширення контент-маркетингу.
статья, добавлен 25.07.2024Розгляд особливостей побудови бренду та просування товарів і послуг українських виробників на міжнародному ринку. Аналіз значення, ролі та функцій технологій зв’язків із громадськістю в бізнесі для визначення актуальності та напрямів сучасного бізнесу.
статья, добавлен 25.02.2024Системні перешкоди на шляху створення конкурентоспроможної системи українських брендів. Історичні, семантичні, методологічні, юридичні, економічні, організаційні, психологічні бар’єри на шляху до ефективного бренду. Шляхи подолання кожного виду перешкод.
статья, добавлен 31.01.2018Сегментування цільового ринку з метою визначення частки споживачів, на задоволення потреб яких зорієнтована діяльність фірми. Мета та стратегія позиціонування товару як комплексу маркетингових заходів. Висвітлення конкурентних переваг товару чи послуги.
контрольная работа, добавлен 07.02.2011Історія створення та розвиток логотипів бренду Starbucks. Визначення місії та цільової аудиторії компанії. Розгляд основних складових комплексу маркетингу бренду Starbucks. Стиль контенту про бренд Starbucks та його представлення у соціальних мережах.
презентация, добавлен 31.10.2019Підходи до визначення маркетингового комплексу організації. Розробка рішень щодо позиціонування товарів. Вибір стратегії маркетингу при виводі продукції на ринок. Характеристика основних заходів зі стимулювання збуту. Аналіз принципів ефективної реклами.
магистерская работа, добавлен 08.12.2014Планування необхідних ресурсів, формування календарного плану створення бренду та його синхронізація з виробничим планом. Вивчення розвитку технології брендингу в Україні. Основні відмінності брендингу від ребрендингу. Алгоритм створення бренду.
сочинение, добавлен 12.01.2020Особливість створення власних флагманських платформ фірмовими компаніями-виробниками. Формування власних магазинів, щоб привабити своїх прихильників. Основні типи флагманських платформ бренду. Поєднання спеціалізованих продуктів, послуг і контенту.
статья, добавлен 21.06.2024Характеристика існуючих підходів до проблеми позиціонування марок продуктів на ринку. Аналіз виникаючих методичних проблем позиціонування та різних статистичних методів обробки інформації для вирішення цих проблем. Аналіз ринку зубних паст у Бельгії.
статья, добавлен 26.03.2016Формування та розвиток нового спортивного бренду Найк студентом Ф. Найтом, бігуном на середні дистанції в команді Орегонского університету. Сучасні проблеми компанії, напрямки та перспективи їх вирішення. Конкурентні переваги на ринку спортивного взуття.
презентация, добавлен 12.11.2015Розкриття сутності бренду в середовищі Інтернет. Дослідження та аналіз думок вітчизняних і зарубіжних вчених щодо поняття "бренд", "брендінг", "інтернет-брендінг". Визначення головних призначень і характеристики бренду з позицій дистинктивності.
статья, добавлен 27.11.2020Використання аромамаркетингу для просування товарів на ринку. Підвищення попиту на продукцію Київської макаронної фабрики. Формування конкурентної стратегії нововведення, яка заснована на організації каналів продажів і позиціонування товару-новинки.
статья, добавлен 23.08.2018Функції та принципи роботи спеціалістів по просуванню брендів. Історія виникнення та становлення бренд-амбасадорів, їх види та роль у просуванні продукції компанії. Особливість послів бренду, їх здатність до стимулювання попиту через рекламні стратегії.
статья, добавлен 10.10.2018Аналіз поняття "tone of voice" бренду, детально наданий огляд всіх його переваг. Необхідність використання "tone of voice" як маркетингового інструменту щодо просування бренду, який є одним із ключових у побудові, формуванні конкурентних перевагах.
статья, добавлен 10.11.2022Доведення зростаючого значення брендів у діяльності міжнародних компаній. Дослідження функціональної диверсифікації брендів на світових ринках. Визначення етапів та аналіз основних моделей бренд-менеджменту. Функції бренду на світових товарних ринках.
статья, добавлен 02.01.2019Розглянуто сутність поняття брендингу, визначено кінцеву мету брендингу, яка полягає у створенні бренду. роль і місце сучасного бренду; низка ознак, що відрізняють фармацевтичний бренд від торгових марок. Розроблення фармацевтичних брендів для виробників.
статья, добавлен 18.06.2024Поняття та фактори формування бренду, роль злиття та поглинання. Стратегічний аналіз іміджу брендів "Білайн" та "Київстар" на міжнародному ринку мобільного зв’язку. Оцінка загроз та можливостей макросередовища і мікросередовища компаній за умови злиття.
дипломная работа, добавлен 03.05.2013Детальний аналіз сучасних підходів до емоційного маркетингу та їх впливу на сприйняття бренду в цифрову епоху. Порівнянню емоційного маркетингу з іншими маркетинговими стратегіями, включаючи стратегії чуттєвого маркетингу та маркетингу вражень.
статья, добавлен 03.09.2024Визначення етапів життєвого циклу брендів автомобілебудівних підприємств через побудову лінійного рівняння регресії та визначення кореляційної залежності частки ринку та чистого доходу. Використання бальної оцінки бренду для оцінки його перспектив.
статья, добавлен 28.02.2016Дослідження сутності та факторів впливу на процес створення бренду, впровадження бренд-орієнтованого управління на підприємствах. Відмінність бренду від торгової марки, товарного знаку. Роль і місце брендингу у маркетингової діяльності підприємства.
статья, добавлен 01.01.2019Сутність формування HR-брендів у вітчизняній бізнес-практиці. Аналіз застосування сучасних персонал-технологій з метою детермінації стійкого HR-бренду компанії-роботодавця. Основний механізм формування стійкого HR-бренду компанії-роботодавця на ринку.
статья, добавлен 08.04.2019Аналіз макроекономічного змісту понять "імідж" та "репутація", визначення їх взаємозв’язку й впливу на бренд держави. Виокремлення сильних сторін України, які варто враховувати при формуванні її іміджу. Розробка заходів вдосконалення бренду України.
статья, добавлен 03.02.2018Ефективні засоби просування бренду на ринок харчової промисловості та їх особливості. Сучасні системи збуту продуктів харчування в Україні. Аналіз особливостей використання товарного знаку при розробці рекламної кампанії для підприємств харчової галузі.
статья, добавлен 14.07.2016