Сегментация рынка: понятие, критерии и методы
Характеристика основных целей и методов сегментации рынка. Особенность распределения потребителей по мотивам и схожим признакам приобретения товара. Анализ построения целевого маркетинга. Суть организации благоприятных маркетинговых возможностей.
Подобные документы
Общая схема сегментации рынка. Принцип различия между сегментами. Критерии сегментации потребительского и промышленного рынка. Выбор целевого рынка. Выбор целевого сегмента. Позиционирование товаров, бренда, компании. Условия эффективной сегментации.
реферат, добавлен 27.05.2009Основные факторы и методы рыночной сегментации. Понятие целевого сегмента рынка. Выбор сегмента местного рынка. Осуществление сегментации на основе климата района. Сегментация по принципу социального статуса. Этапы планирования стратегии сегментации.
курсовая работа, добавлен 17.02.2014Определение сегментации рынка как деятельности по классификации потенциальных потребителей производимых и реализуемых предприятием товаров. Обоснование цели и необходимости сегментации рынка. Анализ сегментации рынка по географическим признакам.
курсовая работа, добавлен 24.11.2011Рыночная сегментация, как один из основных направлений маркетинговой деятельности. Суть методов группировок по одному или нескольким признакам и многомерного статистического анализа. Критерии сегментирования потребительского и промышленного рынков.
реферат, добавлен 04.06.2015Характеристика понятия сегментации рынка, её принципов и видов. Анализ критериев сегментации потребительского и промышленного рынка, обоснование выбора целевого сегмента и позиционирования товара на примере маркетинговой деятельности ООО "SAVA".
курсовая работа, добавлен 21.01.2014Развитие рыночной экономики в нашей стране. Определение сегментации рынка. Единый специализированный план маркетинга. Модели цивилизованного рынка. Товарный, финансовый рынок и рынок труда. Основные критерии и методы сегментации потребительского рынка.
контрольная работа, добавлен 14.02.2013Понятие, схема, признаки и методы сегментирования рынка. Критерии сегментации рынка по группам продуктов, потребителей и конкурентам. Различные подходы к выбору целевого сегмента рынка: на основе ключевых особенностей рынка, самоотбора потребителей.
курсовая работа, добавлен 12.04.2012Сущность, основные категории и концепции маркетинга. Методы и этапы маркетинговых исследований. Сегментирование рынка, выбор целевого сегмента. Стратегии охвата рынка и позиционирование товара. Классификация потребителей и характеристика покупателей.
шпаргалка, добавлен 28.04.2013Сегментация как средство выбора целевого рынка. Выделение четко обозначенных групп потребителей, различающихся по потребностям, характеристикам или поведению. Критерии привлекательности сегментов. Повышение уровня принимаемых маркетинговых решений.
курсовая работа, добавлен 18.09.2013Особенности аккумулирования средств предприятия на определенном направлении своего бизнеса. Методы поиска оптимального сегмента рынка. Анализ особенностей целевого маркетинга. Характеристика основных признаков сегментации потребительского рынка.
курсовая работа, добавлен 02.02.2014Выбор предприятием целевых рынков (рыночных сегментов, ниш, индивидуальных потребителей) и разработка комплекса маркетинга. Анализ процесса сегментирования рынка. Принципы сегментации рынка. Классификация потребителей, модель покупательского поведения.
курсовая работа, добавлен 04.08.2010Понятие и цели сегментации. Существующие способы классификации потребителей. Методы и принципы сегментации рынка потребительских товаров. Разработка стратегии сегментации рынка алкогольной продукции на примере СООО "Завод виноградных вин "Дионис".
курсовая работа, добавлен 08.10.2012Основные стратегии маркетинга. Факторы, влияющие на их выбор. Критерии и методы рыночной сегментации по группам потребителей. Концепции охвата рынка. Оценка привлекательности свободных ниш. Выбор целевых сегментов. Стратегии позиционирования товара.
реферат, добавлен 04.06.2015Сегментирование рынка, критерии и этапы сегментирования. Особенности позиционирования товара на российском рынке. Выбор целевого рынка и оптимальной рыночной ниши. Рассмотрение примеров удачных маркетинговых ходов по сегментированию рынка реальных фирм.
контрольная работа, добавлен 15.06.2010Определение критериев, признаков и методов сегментации рынка товаров. Анализ проведения сегментации рынка и позиционирования на рынке предприятия на примере Кондитерской фабрики "Ударница". Исследование поведения потребителей и характера их покупок.
курсовая работа, добавлен 18.11.2011Сегментирование рынка по демографическому, социально-экономическому, поведенческому признаку. Критерии и этапы процесса сегментации. Основные стратегии позиционирования товара в целевом сегменте. Выбор целевого рынка и оптимальной рыночной ниши.
контрольная работа, добавлен 15.06.2010Сегментация - деятельность по выявлению потенциальных групп потребителей конкретного товара. Признаки (критерии) сегментации рынка: географические, демографические, социально-экономические, психографические и технологические. Целевой рынок и сегмент.
презентация, добавлен 31.05.2015Сущность сегментации рынка товаров, его основные критерии и признаки. Характеристика методов рыночной сегментации, выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Исследование рынка предприятия общественного питания на примере ресторана "Варвар".
курсовая работа, добавлен 15.09.2017Основные критерии, этапы проведения сегментации рынка, а также методы рыночной сегментации. Отбор целевых рынков, позиционирование товаров на рынке и на примере рынка соков представлено применение сегментации рынка и позиционирования товара на нем.
курсовая работа, добавлен 06.05.2010Основные этапы сегментации рынка: позиционирование продукта, выбор целевого рынка и др. Дифференцированная и концентрированная стратегии маркетинга, их применение. Определение возможных конкурентных преимуществ. Характеристика гостиничного комплекса.
курсовая работа, добавлен 10.06.2017Система целей фирмы. Продукция предприятия и область ее применения. Выбор маркетинговой стратегии. Анализ целевого рынка фирмы. Способы сегментации рынка. Позиционирование товара в выбранном сегменте рынка. Выбор стратегии охвата целевого рынка.
курсовая работа, добавлен 06.04.2010Сущность сегментации рынка, определение необходимости и механизма данного процесса, его значение на сегодня. Сегментация рынка на примере ОАО "Керамин": характеристика предприятия, рынок потребителей и выделение его сегментов, планирование маркетинга.
курсовая работа, добавлен 13.01.2011Понятие и сущность сегментирования рынка. Основные принципы, критерии и методы сегментирования рынка. Сегментирование рынка по группам потребителей, по конкурентам, по группам товаров. Выбор целевого рынка, целевого сегмента и позиционирование товара.
курсовая работа, добавлен 08.09.2013Изучение основ сегментации рынка Беларуси. Рассмотрение главных её предпосылок и результатов. Порядок ознакомления со стратегиями маркетинга. Характеристика этапов механизма сегментации рынка для предприятия. Описание сегментации по видам покупателя.
реферат, добавлен 09.12.2013Сегментация как разделение рынка на группы покупателей, обладающих схожими характеристиками, с целью изучения их реакции на тот или иной товар или услугу, рассмотрение целей. Общая характеристика основных задач и принципов сегментации потребителей.
презентация, добавлен 11.04.2019