Основы теории и практики маркетинга
Социально-экономические основы маркетинга в условиях российской экономики переходного периода. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Управление хозяйственным портфелем на основе целесообразности выхода на внешний рынок.
Подобные документы
Основные группы признаков потребительского рынка. Сегментирование, таргетирование и позиционирование торговых площадок. Демографические и географические характеристики покупателей. Поведенческие переменные потребления. Модель Портера пяти сил конкуренции.
презентация, добавлен 11.10.2021Оценка целесообразности выхода предприятия на рынок. Анализ рынка сбыта и характеристика. Формирование критериев сегментации. Выбор метода осуществления сегментации. Интерпретация полученных сегментов. Выбор целевых рыночных сегментов. План маркетинга.
контрольная работа, добавлен 27.01.2009Понятие о сегментировании рынка, его критерии. Ниша рынка, её привлекательность. Степени адаптации к продукции. Выбор целевых рынков и позиционирование товаров. Стратегия охвата рынка. Товарная политика в маркетинге, жизненный цикл, маркировка и упаковка.
презентация, добавлен 01.03.2016Понятие, методы и принципы сегментирования рынка. Выбор целевых сегментов и позиционирование товаров. Характеристика дифференцированного, недифференцированного и концентрированного маркетинга. Порядок проведения сегментации рыночной деятельности.
курсовая работа, добавлен 03.02.2016Характеристика маркетинга: цели (сбыт и его стимулирование) и задачи; сущность концепции маркетинга (Котлер). Анализ рыночных возможностей: сегментирование рынка; позиционирование товара на рынке. Кабинетные исследования, традиционный анализ документов.
контрольная работа, добавлен 26.03.2014Анализ сущности, значения и признаков сегментирования рынка. Изучение маркетинговых стратегий охвата рынка и процесса позиционирования товара. Классификация товарных рынков. Изучение особенностей выбора целевых сегментов рынка и стратегии маркетинга.
презентация, добавлен 17.04.2016Анализ теоретических подходов к определению сегментирования рынка: характеристика понятия и критерии сегментации, методы и принципы. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Примеры маркетинговых ходов по сегментированию рынка реальных фирм.
курсовая работа, добавлен 25.08.2011Сегментирование рынка и позиционирование товара на рынке как основные мероприятия целевого маркетинга. Виды и критерии сегментации рынка в зависимости от характера ее проведения и от типа потребителя товаров и услуг. Этапы планирования сегментации.
контрольная работа, добавлен 15.03.2016Социально-экономические основы, цели и задачи маркетинга. Организация маркетинговых исследований. Критерии и признаки сегментирования, отбор целевых рынков. Конкурентоспособность и качество, их место в стратегии маркетинга, классификация товаров.
краткое изложение, добавлен 10.02.2015Модернизация системы сбыта с целью повышения ее конкурентоспособности. Идентификация целевых групп потребителей. Маркетинговые исследования и управление сегментированием рынка. Оценка возможностей конкурентов и целесообразности выхода на целевой рынок.
автореферат, добавлен 02.09.2018Исследование мероприятий целевого маркетинга, изучение понятия "сегментирование рынка" и выявление его роли в целевом маркетинге. Проведение анализа выбора целевых сегментов рынка, рассмотрение процесса позиционирования продукта на современном рынке.
курсовая работа, добавлен 26.11.2009Выбор целевых сегментов рынка. Поиск привлекательного участка рынка, на котором предприятие намерено сосредоточить свои маркетинговые усилия. Этап жизненного цикла товара и степень однородности рынка. Стратегия охвата. Экономия компании на посредниках.
реферат, добавлен 14.06.2015Определение сегментирования рынка, его главные признаки и критерии. Изучение основных методов рыночной сегментации, выявление привлекательности того или иного сегмента, выбор целевых сегментов. Анализ основных принципов позиционирования товара на рынке.
курсовая работа, добавлен 04.11.2009Основные концепции маркетинга. Составляющие маркетинговой среды. Сегментирование рынка. Понятие товара, его классификация, торговая марка. Позиционирование товара. Методы ценообразования на товары и услуги. Организация службы маркетинга на предприятии.
лекция, добавлен 03.07.2008Теоретические основы сегментирования рынка. Признаки и критерии сегментирования рынка. Выбор целевого сегмента и позиционирование товара. Анализ маркетинговой деятельности предприятия. Исследование потребителей на предприятии ООО "Мебельный рай".
курсовая работа, добавлен 29.12.2016Сущность и понятие маркетинга. Задачи маркетинга в соответствии с состоянием спроса. Влияние "жизненного цикла" товара на его спрос. Принципы управления маркетингом. Изучение мотивации потребителей. Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента.
курс лекций, добавлен 03.03.2018Основные признаки, этапы проведения, процесс, схема и актуальность сегментирования рынка. Выбор целевых сегментов рынка. Маркетинговые стратегии для сегментов рынка. Сущность позиционирования товаров на рынке, оценка эффективность сегментирования.
курсовая работа, добавлен 18.02.2012Значение сегментирования рынка в маркетинге. Массовый, товарно-дифференцированный и целевой маркетинг. Сущность сегментации рынка товаров, критерии и признаки. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Оценка рынка сбыта. Метод группировок.
реферат, добавлен 14.05.2015Маркетинг как философия бизнеса. Основы современного маркетинга. Сегментирование рынка, позиционирование товара. Прогнозирование объема продаж. Товарная политика и стратегия управления товаром. Конкуренция и маркетинговые исследования. Реклама и сбыт.
курс лекций, добавлен 02.02.2015Структура, а также уровни сегментирования. Функции участников рынка в самостоятельном маркетинге. Сегментирование рынка производственного назначения и потребительских рынков. Оценка и выбор целевых рынков. Разработка стратегии позиционирования товара.
курсовая работа, добавлен 19.03.2013Состояние и прогнозы развития потребительского рынка России. Микросреда маркетинга: понятие, субъекты и контролируемые формирующие факторы. Методы выхода на внешний рынок и структура служб международного маркетинга, его принципы, роль и значение.
контрольная работа, добавлен 17.01.2015Понятие сегментирования рынка, разработка методики. Сущность позиционирования товаров и услуг, формирование его стратегии в рыночной экономике. Особенности теории сегментирования рынка и позиционирования товара как составляющей теории маркетинга.
курсовая работа, добавлен 17.03.2013Изучение инструментов маркетингового подхода к управлению. Эволюция маркетинга на уровне фирм при переходе к рынку. Маркетинговое образование и подготовка маркетологов. Современная теория потребностей. Сегментирование рынка и позиционирование товара.
учебное пособие, добавлен 28.01.2013Суть понятия маркетинга. Основные функции, категории и концепции маркетинга. Виды маркетинговых исследований и информации. Целевой рынок, методы его удовлетворения и определения. Этапы сегментирования рынка. Товарная марка и позиционирование товара.
шпаргалка, добавлен 30.03.2017Понятие и сущность сегментирования рынка. Основные принципы, критерии и методы сегментирования рынка. Сегментирование рынка по группам потребителей, по конкурентам, по группам товаров. Выбор целевого рынка, целевого сегмента и позиционирование товара.
курсовая работа, добавлен 08.09.2013