Дифференциация товара и реклама
Сущность дифференциации продукции и предпосылки ее возникновения. Механизмы и приемы, используемые в данном процессе. Реклама и брендинг как способы дифференциации продукции, главные условия их применения и критерии оценки практической эффективности.
Подобные документы
Понятие рекламы, ее место в системе маркетинговых коммуникаций. Реклама как составная часть маркетингово-сбытовой политики фирмы. Анализ методов и направлений организации продвижения рекламной продукции. Коммуникативная и экономическая функции рекламы.
курсовая работа, добавлен 10.02.2010Теоретические основы понятий "реклама", ее применение и структура, основные пользователи. Характеристика методов оценки эффективности рекламной кампании. Замеры торговой и коммуникативной эффективности. Методы оценки рекламы в различных средствах рекламы.
курсовая работа, добавлен 19.02.2011Реклама и разновидности массовой коммуникации. Контакт между рекламодателем и целевой аудиторией. Компонент рекламного бизнеса и бизнес-реклама. Первая российская печатная реклама. Обобщенные свойства товара, сегментация рынка потребительских товаров.
курс лекций, добавлен 11.01.2012Изучение динамики и целевой аудитории. Сочетание цветов и шрифтов. Критерии оценки дизайна сайта. Порядок заказа и покупки товара. Баннерная реклама, ее преимущества. Исследование инструментов электронного маркетинга. Рекомендации для интернет–магазина.
курсовая работа, добавлен 17.11.2019Понятие и параметры, критерии оценки конкурентоспособности продукции в маркетинге. Порядок расчета интегрального показателя конкурентоспособности товара на современном рынке. Пути и методика, инструменты и приемы повышения конкурентоспособности товара.
курсовая работа, добавлен 25.11.2011Определение уровня концентрации рынка и конкуренции на данном рынке. Изучение истории развития рынка. Рассмотрение основных барьеров входа-выхода на рынок. Установление уровня дифференциации товара. Формы вертикального взаимодействия участников рынка.
реферат, добавлен 26.11.2016Анализ специфики и задач рекламы в розничной торговле, а также характеристика ее видов и способов привлечения внимания к ней. Пример анализа и оценки эффективности рекламной компании товара. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности.
курсовая работа, добавлен 20.03.2016Общая характеристика деятельности предприятия ОАО "Удмуртрыба". Ассортиментные позиции данной торговой марки. Сравнительная характеристика конкурентов, исследование сильных и слабых сторон организации. Стимулирование рынка сбыта и реклама продукции.
курсовая работа, добавлен 07.10.2013Особенности общения в условиях массовой коммуникации. Психологические аспекты взаимодействия в системе "реклама – потребитель". Социальная психология печати, радио и телевидения. Наличие персонажей в рекламе продукции, услуги. Позиционирование товара.
реферат, добавлен 16.11.2011Сущность и общая характеристика невербальной коммуникации, ее отличительные признаки и направления анализа, используемые средства. Воздействие мимики, жестов и телодвижений в рекламе, закономерности и оценка практической эффективности данных приемов.
контрольная работа, добавлен 24.05.2014Особенность применения стратегии ценообразования. Сущность рекламы фирмы и продвижения услуг. Анализ поступления и расходов денежных средств. Изучение потребителей продукции и потенциальных конкурентов. Главные факторы конкурентоспособности пиццерии.
контрольная работа, добавлен 21.08.2017Конкурентное преимущество в превосходстве над конкурентами по количеству клиентов и в возможности противодействовать влиянию конкурентных сил. Отличительные черты различных вариантов конкурентных стратегий. Различные способы дифференциации товара.
реферат, добавлен 03.03.2011Бізнесова, соціальна та політична реклама. Способи передачі інформації. Метод розповсюдження реклами. Форма використання носіїв реклами товару. Визначення впливу рекламного звернення на цільову аудиторію. Актуальність брендингу в економіці України.
курсовая работа, добавлен 27.03.2011Понятие продвижения товара в Интернете и анализ существующих методов, реклама как основной из них. Характеристика применяемых технологий. Оценка развития интернет-маркетинга в России, платежные системы. Оценка эффективности рекламы на примере Aromat.ru.
курсовая работа, добавлен 13.05.2010Модель оценки PR для анализа долгосрочных видов деятельности. Сферы ответственности маркетинга и PR. Корпоративная реклама и стратегия брендинга. Роль PR во внутренних коммуникациях организации. Аналитическое сопровождение интеграции бизнеса в Интернет.
шпаргалка, добавлен 07.12.2012Реклама, ее сущность, функции и виды. Исторические предпосылки развития различных видов рекламы в Европе. Условия формирования рекламы как самостоятельного бизнеса в Европе. Характеристика и особенности тенденций развития рекламного бизнеса в Европе.
курсовая работа, добавлен 23.11.2019Особенности современного рекламного процесса. Рекламная деятельность в системе маркетинга. Реклама в СМИ, прессе, радио, телевидению. Наружная реклама. Создание общественной репутации, мероприятия паблик рилейшнз. Технология брендинга и директ-маркетинга.
реферат, добавлен 10.11.2010Понятие и классификация товара в маркетинге. Концепция разработки "нового товара". Сущность и определение ценообразования. Организация и управление маркетинговыми каналами товародвижения и сбыта. Формирование спроса, стимулирование сбыта, реклама.
курс лекций, добавлен 22.09.2011Сбыт как процесс реализации произведенной продукции с целью превращения товаров в деньги, удовлетворения запросов потребителей, используемые в данном процессе методы и приемы. Принципы формирования портфеля заказов. Структура сбытовой деятельности фирмы.
реферат, добавлен 27.01.2015Понятие и сущность продаж товара в современных условиях. Функции продвижения с точки зрения комплекса маркетинга. Виды и правила рекламы, особенности ее распространения. Способы стимулирования сбыта продукции, организация и управление процессом продаж.
курсовая работа, добавлен 15.02.2012- 121. Социальная реклама
Социальная реклама и её значение. Социальная реклама в России: особенности развития. Общая направленность социальной рекламы в советский период. Современная социальная реклама. Сфера рекламной индустрии. Повышение эффективности социальной рекламы.
курсовая работа, добавлен 19.06.2008 - 122. Печатная реклама
Правила зрительного восприятия. Реклама на обложке. Некоторые способы навязать рекламу. Виды рекламных блоков. Реклама на внутренних страницах издания: особенности воздействия. Зрительное восприятие разворота. Технологии оперативной полиграфии.
реферат, добавлен 21.12.2015 Понятие оценки качества и уровня качества товара. Методы оценки качества продукции. Группы показателей качества товара по характеризуемым свойствам. Уровни оценки продукции. Оценка технического уровня качества продукции. Понятие базового образца.
реферат, добавлен 14.03.2016Маркетинговое понимание и классификация товара. Концепция жизненного цикла товара. Понятие о сбытовой политике. Каналы сбыта, их виды. Сущность, характеристика и особенности различных видов продвижения товаров: реклама, стимулирование сбыта и пропаганда.
курсовая работа, добавлен 11.01.2011- 125. Реклама в маркетинге
Реклама как направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение не персонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования. Оптимизация сбыта товара.
курсовая работа, добавлен 15.01.2016