Бархатная революция в рекламе
Почему реклама не работает. Понятие торговой марки в наше время. Эффективная стратегия торговой марки. Планирование непредвиденных обстоятельств. Как определить, какое средство информации будет наиболее эффективным для разных типов потребителей.
Подобные документы
Стратегии проекционного (эмоционального) типа в рекламе (имидж марки, резонанс, аффективная стратегия). Сущность аффективной стратегии. Иллюстрации, знаки, символы как невербальные средства создания образа. Юмор как способ рекламного воздействия.
контрольная работа, добавлен 29.01.2016Роль и место товара в системе маркетинга. Концепция жизненного цикла продукта. Мотивы для введения в производство ювелирных изделий торговой марки "Северная чернь". Разработка торговой марки и упаковки товара. Направления ассортиментной стратегии.
курсовая работа, добавлен 29.11.2014Товарно-марочный анализ электрического чайника торговой марки Vitek, маркетинговое исследование его рынка. Методы стимулирования сбыта. Разработка рекламной кампании, организация товародвижения. План маркетинга компании Vitek по росту объемов продаж.
курсовая работа, добавлен 14.01.2016Роль образов животных в процессе ай-стоппинга в рекламной коммуникации. Архетипическое моделирование и структурные элементы, лежащие в основе формирования образа торговой марки. Образы животных в идентификации брендов: устойчивые рекламные образы.
курсовая работа, добавлен 15.06.2013Маркетинговые цели рекламной кампании и позиционирование торговой марки в условиях кризиса. Модели последовательного поведения потребителей. Особенности составляющих творческой стратегии. Нетрадиционные способы продвижения товара в кризисной обстановке.
дипломная работа, добавлен 21.10.2010Понятие имиджа, его особенности и значение в современном маркетинге. Сущность и предназначение товарной марки, условия ее формирования на российском рынке. Характеристика торговой марки, основные способы ее расширения и определение целевого сегмента.
курсовая работа, добавлен 08.01.2011Печатная реклама: понятие, виды, недостатки и эффективность. Использование текстов в рисунках рекламы. Требования к упаковке. Общее понятие о коммерческом предложении, буклете. Эффективная иллюстрация в рекламе. Изображение как средство коммуникации.
курсовая работа, добавлен 23.11.2019Изучение сущности бренда - образной информации о торговой марке, укоренившейся в памяти потребителя. История бренда "Сбербанк" начиная с момента основания в 1841 году и до современности. Причины и последствия масштабного ребрендинга "Сбербанка" России.
реферат, добавлен 27.04.2012Internet-реклама как необходимый инструмент для эффективного создания и поддержания имиджа компании или мероприятия, продвижения торговой марки на рынке. Виды интернет-рекламы: баннеры, е-mail, регистрация в поисковых системах. Выбор целевой аудитории.
доклад, добавлен 09.12.2013Изучение понятия и целей стимулирования сбыта в маркетинговой деятельности, определение его роли в жизненном цикле товара. Выбор средств стимулирования сбыта. Понятие товарной и торговой марки. Расширение границ марки и решение о многомарочном подходе.
курсовая работа, добавлен 11.10.2012- 61. Товарные марки
Понятие и суть торговых марок, история их возникновения. Отличительные особенности товарного знака, торговой марки и бренд-нейма. Характеристика, структура, виды и роль товарных марок в современном мире. Принципы правильной разработки торговых марок.
курсовая работа, добавлен 15.01.2015 Рекламный бум середины XIX в. как следствие промышленной революции. Целесообразность применения шоковой рекламы. Скандальная реклама Оливьеро Тоскани для торговой марки Benetton. Реклама, подчеркивающая межкультурную гармонию и фильма "Убить Билла".
реферат, добавлен 22.01.2012Исследование рынка как распространенное направление в маркетинговых исследованиях. Сбор первичной информации, получение экспертных оценок, массовых опросов потребителей и глубинных интервью с экспертами на примере маркетингового исследования шоколада.
реферат, добавлен 29.04.2013Роль коммуникаций и рекламы в формировании покупательского спроса в условиях современного информационного общества. Технологии и инструменты PR-деятельности. Разработка систем управления информацией об услугах и товарах. Повышение имиджа торговой марки.
статья, добавлен 15.01.2021Подходы разработки стратегии продвижения бренда. Оценка эффективности проведенной рекламной кампании. Запросы и стили жизни потенциальных потребителей. Эффективность информационных сообщений как первичная задача в системе маркетинговых коммуникаций.
курсовая работа, добавлен 13.06.2014История использования знаков для указания происхождения товаров. Торговая марка как ключевой элемент информационно-рекламной поддержки бизнеса. Изучение современных моделей взаимоотношения продукта, услуги и марки, анализ их преимуществ и недостатков.
лекция, добавлен 21.06.2016Понятие, цели, задачи и виды рекламы. Характеристика психологической функции торговой марки и товарного знака. Основные признаки покупателей в зависимости от типа восприятия. Рекламные коммуникации как объект психологического исследования в маркетинге.
шпаргалка, добавлен 29.01.2016Цели проекта, соответствие критериями SMART, его виды по каждому из типов типологии, миссия, видение и стратегия. Коммуникационная структура проекта, методы снижения рисков. Принципы и этапы формирования рабочей команды, организационная структура.
курсовая работа, добавлен 11.04.2014Содержание понятия рекламирования с точки зрения Д. Оджилви, определение целей рекламы. Характер планирования рекламной кампании с учетом индивидуальности торговой марки. Направления практической реализации связей с общественностью, их отличие рекламы.
реферат, добавлен 14.06.2009Теоретические основы управления маркетинговыми коммуникациями. Основные элементы комплекса и алгоритм разработки программы. Реклама и ее роль в продвижении товара. Стимулирование сбыта и связи с общественностью. Прямой маркетинг и личные продажи.
курсовая работа, добавлен 17.09.2014Характеристика видов отношения потребителей к торговой марке, показатели, влияющие на его изменение. Факторы формирования лояльности на рынке. Анализ отношения потребителей к исследуемой торговой марке. Повышение воздействия на потребительское поведение.
курсовая работа, добавлен 20.10.2014Основные направления деятельности графического дизайна. Первые товарные знаки и современные торговые марки. Особенности иконических товарных знаков. Стилизация изобразительных знаков. Основные средства и приемы композиционного построения знаков.
курсовая работа, добавлен 21.03.2012Факторы, определяющие поведение потребителей. Характеристика компании и ее деятельности. Исследование отношения потребителей к торговой марке: анкетирование и фокус-группа. Предложения по совершенствованию отношения потребителей к торговой марке.
дипломная работа, добавлен 23.02.2014Понятие потребительского поведения целевой аудитории, их особенности и классификация. Факторы, влияющие на поведение потребителей и уровень покупательской способности. Характеристика работы маркетологов по привлечению новых клиентов для торговой марки.
реферат, добавлен 16.11.2014Реклама торговой марки как преобладающий тип визуальной и визуально-текстовой рекламы. Ее цель - достижение более высокой степени узнавания потребителем конкретных торговых марок. Анализ рекламы с позиции ролей, которые она играет в бизнесе и обществе.
реферат, добавлен 23.11.2009