Бренд як конкурентна перевага компанії
Обґрунтовано вплив, який бренд здійснює на конкурентоспроможність організації, і зв'язок конкурентоспроможності з інноваціями. Розглянуто проблеми формування та розвитку конкурентоспроможності бренду в умовах економіки вражень, основні тенденції розвитку.
Подобные документы
Конкурентні переваги у сфері послуг. Оцінка конкурентного середовища. Рейтинг конкурентоспроможності підприємств. Позиціонування послуг на ринку. Маркетингова діяльність ТОВ "Полтава-союзмаш". Пропозиції з розвитку маркетингу послуг на підприємстві.
курсовая работа, добавлен 14.12.2013Вплив глобальних тенденцій і регіональних особливостей на післявоєнні стратегії цифрового маркетингу. Суть підходів до привертання цільової аудиторії, збільшення конверсії та підтримання конкурентоспроможності брендів у змінному економічному середовищі.
статья, добавлен 19.01.2024Поняття "бенчмаркінг", його роль у конкурентоспроможності. Основні причини популярності бенчмаркінгу, його переваги. Класифікація бенчмаркінгу: внутрішній, конкурентний, спільний. Використання окремих елементів бенчмаркінгу українськими компаніями.
реферат, добавлен 28.11.2011Аналіз проблем формування бренду на українському меблевому ринку. Створення та управління меблевим брендом згідно з українськими реаліями. Пропозиції щодо подальшого просування меблевого бренду. Показники бренду, що характеризують його ефективність.
статья, добавлен 08.09.2017Характеристика основних ознак позиціонування бренду та визначення мети стратегії позиціонування конкурентоспроможного бренду на міжнародних ринках. Дослідження особливостей класифікації найбільш важливих конкурентних аспектів формування цінності бренду.
статья, добавлен 11.07.2023Характеристика галузей сільського господарства. Дослідження діяльності суб’єктів аграрного бізнесу. Принципи формування брендів агропромислових компаній. Визначення їх ефективності для збільшення конкурентоспроможності підприємств аграрної сфери.
статья, добавлен 09.05.2018Найбільш відомі світові бренди та їх маркетингові ходи, які збільшують об’єм продажів. Основні переваги створення брендового товару. Особливості сприйняття конкретного продукту споживачем. Вивчення ролі бренду в майбутній діяльності підприємства.
статья, добавлен 14.07.2016Тенденції цифрового маркетингу в умовах становлення економіки вражень. Обґрунтування застосування концепції дизайну вражень у цифровому маркетингу мереж кінотеатрів. Розподіл заходів у кінотеатрах у точках контакту за областями виявлення вражень.
статья, добавлен 19.09.2022Запровадження стратегічного управління торговельним підприємством в умовах глобалізації економіки. Розробка практичних рекомендацій щодо забезпечення високого рівня конкурентоспроможності в сфері торгівлі. Вдосконалення асортиментної і цінової політики.
статья, добавлен 05.10.2020Розгляд бренду та іміджу педагога закладу вищої' освіти як провідних факторів впливу на його конкурентоздатність у сучасних соціоекономічних і соціокультурних умовах. Позиції щодо алгоритмічної взаємодії понять "бренд педагога" та "імідж педагога".
статья, добавлен 28.09.2022Дослідження брендингу міст та територій, як складової формування їх конкурентоспроможного розвитку. В рамках дослідження аспектів формування бренду міст досліджено успішні приклади реалізації брендингу міст, зокрема, Нью-Йорку, Стокгольму, Дубай.
статья, добавлен 13.05.2024Дослідження сутності та факторів впливу на процес створення бренду, впровадження бренд-орієнтованого управління на підприємствах. Відмінність бренду від торгової марки, товарного знаку. Роль і місце брендингу у маркетингової діяльності підприємства.
статья, добавлен 01.01.2019Сучасні тренди в соціальних мережах та основні технології вірусного маркетингу. Вплив соціальних мереж на вітчизняні бренди. Використання соціальних мереж у стратегіях бренд-менеджменту є ключовим чинником для успішної комунікації з аудиторією.
статья, добавлен 22.09.2024Необхідність теоретичного обґрунтування рівнів формування конкурентоспроможності з метою визначення їх факторів впливу на функціонування аграрних підприємств. Маркетингова складова в системі забезпечення конкурентоспроможності аграрних підприємств.
статья, добавлен 26.04.2024Теоретичні аспекти бренду і його ролі у маркетингу послуг. Технологія створення та управління брендом. Дослідження бренду кондитерської корпорації "Roshen". Аналіз конкурентів, працюючих на кондитерському ринку. Шляхи удосконалення брендингу "Roshen".
курсовая работа, добавлен 15.10.2017Аналіз макроекономічного змісту понять "імідж" та "репутація", визначення їх взаємозв’язку й впливу на бренд держави. Виокремлення сильних сторін України, які варто враховувати при формуванні її іміджу. Розробка заходів вдосконалення бренду України.
статья, добавлен 03.02.2018Аналіз стратегічних напрямів формування бренду та розгляд основних етапів завоювання ринку закладів індустрії гостинності за його рахунок. Особливості впливу маркетингових комунікацій на цей процес. Основні дії при ребрендингу в більший високий сегмент.
статья, добавлен 26.04.2024Використання маркетингових комунікацій в умовах конкурентної боротьби. Налагодження зв’язку між продавцем та клієнтом з метою донесення достовірної інформації не лише про товар але й про бренд. Поступи цінової конкуренції перед позиціонуванням товаром.
статья, добавлен 26.04.2023Елементи комплексу маркетингу компанії "Nestle": продукт, ціна, місце на ринку, просування продукції. Аналіз факторів маркетингового середовища підприємства. Просування нових продуктів компанії за рахунок використання методів парасолькового бренду.
контрольная работа, добавлен 07.11.2019Ототожнення понять бренда і торговельної марки в економічній літературі. Дослідження Огілві бренду як сукупності властивостей продукту: його імені, упаковки, ціни, історії, репутації і способу рекламування. Розробка засобів корпоративної індивідуальності.
статья, добавлен 25.06.2013Доведення зростаючого значення брендів у діяльності міжнародних компаній. Дослідження функціональної диверсифікації брендів на світових ринках. Визначення етапів та аналіз основних моделей бренд-менеджменту. Функції бренду на світових товарних ринках.
статья, добавлен 02.01.2019Основні методики дослідження й оцінки конкурентоспроможності підприємства. Інтеграція факторів взаємодії підприємства з бізнес-середовищем. Методика маркетингу, GAP-аналізу, бечмаркингу конкурентоспроможності. Метод складання карти стратегічних груп.
статья, добавлен 17.08.2013Поняття бренду, створення управління та захист бренду. Історія виникнення брендингу територій. Механізм формування бренду міста Львова, визначення основних напрямків його вдосконалення. Використання структурованого підходу до брендингу територій.
курсовая работа, добавлен 25.09.2017Диференціювання негативного полюсу модальності відкладеного попиту на бренд-пропозицію. Причини та специфіка прямої кореляції обізнаності цільової аудиторії в атрибутах бренду фахівця та ступеня лояльності певного сегменту цільової аудиторії до нього.
статья, добавлен 15.07.2022Функції конкуренції та поняття конкурентоспроможності підприємства, теоретичні основи та основні фактори її оцінювання. Маркетингові методи підвищення конкурентності продукції торгової організації. Роль реклами в інформаційному забезпеченні споживачів.
доклад, добавлен 13.06.2014