Оптимизация концепции проведения кампании интегрированных маркетинговых коммуникаций
Анализ мирового автомобильного рынка, история и структура бренда Mercedes-Benz, особенности маркетинговой политики компании. Формирование нейминга, ребрендинга, логотипа, имиджа, принципы потребительского поведения, ценообразования и размещения рекламы.
Подобные документы
Анализ рекламной деятельности Mercedes-Benz в Перми, критерии оценки ее эффективности. Исследование оформления плаката, его цветовая гамма и антураж изображенного автомобиля. Эмоциональные и поведенческие аспекты, используемые в надписи на вывеске.
контрольная работа, добавлен 12.05.2015Сущность, отличительные особенности и роль маркетинговых коммуникаций в продвижении товаров. Анализ деятельности и системы маркетинговых коммуникаций в компании ТОО "МetroCash&Carry". Направления совершенствования системы маркетинговых коммуникаций.
дипломная работа, добавлен 30.01.2014Понятие ребрендинг в современных маркетинговых концепциях, задачи его проведения и роль в обеспечении конкурентоспособности. Сравнительный анализ и оценка результатов ребрендинга операторов сотовой связи национального рынка - компаний "Би Лайн" и МТС.
статья, добавлен 11.09.2018Особенности проведения маркетингового исследования туристического центра "Дальрео". Определение уровня известности компании на рынке туристических услуг г. Хабаровска. Доверие клиентов компании, анализ эффективности ее маркетинговых коммуникаций.
реферат, добавлен 18.10.2013Психологическая и экономическая эффективность маркетинговой кампании. Реклама, прямой и интерактивный маркетинг в технологии коммуникаций. Исследование причин выбора фильмов потребителями. Анализ маркетинговых кампаний зарубежных и отечественных фильмов.
дипломная работа, добавлен 02.09.2018Определение и особенности маркетинговых коммуникаций. Реклама как элемент коммуникационной стратегии. Особенности рекламы в digital-канале. Анализ существующей коммуникационной стратегии бренда. Формулировка брифа и разработка креативных концепций.
курсовая работа, добавлен 28.07.2016Понятие рекламной кампании. Факторы, которые необходимо учитывать при выборе каналов рекламы. Оценка и сравнение выбранных методов рекламы. Рекомендации для проведения рекламной кампании. Разработка рекламной стратегии для бренда журнала "Домохозяйка".
контрольная работа, добавлен 01.09.2013- 108. Роль и значение психологии рекламы и PR в практике построения современных маркетинговых коммуникаций
Исследование значения психических процессов в рекламной и PR деятельности. Анализ основных показателей, характеризующих степень зависимости эффективности маркетинговой политики современной организации от психологических факторов поведения потребителей.
статья, добавлен 05.06.2018 Анализ брендинговой политики предприятия. Характеристика бренда Nivea. Этапы проведения рекламной кампании продвижения бренда Nivea. Основные рекомендации по продвижению бренда и мероприятия по повышению эффективности влияния бренда на потребителей.
дипломная работа, добавлен 08.04.2014Сущность и характеристика бренда. Отличия маркетолога компании и арт-директора. Концепции и обоснование бренда. Этапы и разделы создания имиджа. Особенности проектирования и построения бренда в России. Создание "могучего бренда" - хлопотное дело.
статья, добавлен 01.05.2010Исследование и творческое осмысление проблем формирования и применения интегрированных маркетинговых коммуникаций на предприятиях. Средства и приемы, используемые в практике данных коммуникаций. Место и роль стимулирования сбыта в системе маркетинга.
курсовая работа, добавлен 29.01.2016Суть и особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продажи. Исследования потребительского поведения потенциальных покупателей. Интенсификация процесса продажи. Представление товаров-новинок. Побуждение покупателя к покупке товаров.
реферат, добавлен 23.04.2015Реклама как средство коммуникации между товаропроизводителем и покупателем. Основные положения отдела рекламы, принципы организации рекламной службы в организации, ее работа с точки зрения реализации концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций.
реферат, добавлен 24.06.2010Основные элементы маркетинговых коммуникаций. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций, оценка их эффективности. Рекомендации по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций. Организационная и экономическая характеристики предприятия.
курсовая работа, добавлен 23.11.2019Сущность, функции, цели и задачи маркетинга. Технология и комплекс, стратегии и процесс управления маркетингом. Сегментация рынка, процесс ценообразования. Модели потребительского поведения. Организация работы службы маркетинга, продвижение имиджа.
курсовая работа, добавлен 19.08.2010Обзор типа бизнеса и продукции. Оценка наиболее подходящей концепции маркетинга. Анализ маркетинговой среды компании. Построение модели поведения покупателей при приобретении продукта. Сегментация рынка и позиционирование. Разработка товарной политики.
курсовая работа, добавлен 15.10.2016Ознакомление с историей основания компании. Рассмотрение стратегии развития бизнеса, правил выхода на новые рынки. Описание маркетингового плана бренда Nike. Создание логотипа фирмы. Рекламные компании бренда. Технология производства данных кроссовок.
доклад, добавлен 29.05.2015Составляющие элементы системы маркетинговых коммуникаций. Реклама с точки зрения маркетинговых коммуникаций. Этапы разработки рекламного обращения. Разработка комплексного бюджета стимулирования и сбыта рекламы. Интернет как средство коммуникации.
курсовая работа, добавлен 10.04.2012Понятие рекламы и рекламной кампании, основная цель и принципы рекламы. Информация, необходимая для подготовки рекламной кампании. Выбор целевой аудитории, разработка стратегии кампании. Каналы коммуникации, их особенности, достоинства и недостатки.
курсовая работа, добавлен 18.12.2014Понятие и структура маркетинговых коммуникаций. Функции и виды рекламы, каналы ее распространения и методы регулирования. Анализ состояния конкуренции на рынке дезодорантов. Исследование влияния каналов рекламной кампании Beiersdorf на целевую аудиторию.
дипломная работа, добавлен 16.11.2015Раскрытие содержания современного подхода к исследованию потребительского поведения посетителя в информационной среде. Его особенности и преимущества по сравнению с традиционным подходом, повышающие эффективность и конкурентоспособность организации.
статья, добавлен 04.11.2020Устоявшиеся методы и инструменты маркетинговых коммуникаций. Изучение особенностей продвижения проекта застройщика. Формирование нового положительного бренда для ЖК с использованием новых нестандартных методов маркетинга. Выявление основных конкурентов.
статья, добавлен 29.09.2019Сфера паблик рилейшнз и ее использование различных инструментов коммуникаций для информирования и убеждения общественности. Формирование управляемого имиджа организации и ее услуг. Пути совершенствования организации и проведения рекламной PR-кампании.
курсовая работа, добавлен 19.12.2014Особенность увеличения репутации организации с помощью маркетинговой политики. Анализ привлечения и удержания новых клиентов. Влияние имиджа предприятия питания на лояльность покупателей. Проведение исследования основных возможностей ребрендинга.
статья, добавлен 28.05.2017Теоретические аспекты рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций предприятия. Анализ основных видов маркетинговых коммуникаций. Понятие рекламы, основных этапов производства и средств распространения. Анализ требований к современной рекламе в России.
курсовая работа, добавлен 04.05.2021