Стратегия маркетинга фирмы
Сегментирование и позиционирование предприятия на рынке. Основные стратегические функции в маркетинге, их характеристика и особенности. Дифференцированный и недифференцированный маркетинг. Выбор целевого сегмента рынка, его отличительные преимущества.
Подобные документы
Определение сегментирования рынка, его главные признаки и критерии. Изучение основных методов рыночной сегментации, выявление привлекательности того или иного сегмента, выбор целевых сегментов. Анализ основных принципов позиционирования товара на рынке.
курсовая работа, добавлен 04.11.2009Понятие сегментирования рынка, разработка методики. Сущность позиционирования товаров и услуг, формирование его стратегии в рыночной экономике. Особенности теории сегментирования рынка и позиционирования товара как составляющей теории маркетинга.
курсовая работа, добавлен 17.03.2013Сегментирование рынка как важный элемент маркетинга. Варианты охвата рынка. Выявление привлекательности сегментов. Позиционирование товара на рынке. Сегментирование рынка физкультурно-спортивных услуг на примере спортивного комплекса "Благовещенск".
курсовая работа, добавлен 07.01.2013Сегментирование рынка по демографическому, социально-экономическому, поведенческому признаку. Критерии и этапы процесса сегментации. Основные стратегии позиционирования товара в целевом сегменте. Выбор целевого рынка и оптимальной рыночной ниши.
контрольная работа, добавлен 15.06.2010Сущность и понятие маркетинга. Задачи маркетинга в соответствии с состоянием спроса. Влияние "жизненного цикла" товара на его спрос. Принципы управления маркетингом. Изучение мотивации потребителей. Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента.
курс лекций, добавлен 03.03.2018Система целей фирмы. Продукция предприятия и область ее применения. Выбор маркетинговой стратегии. Анализ целевого рынка фирмы. Способы сегментации рынка. Позиционирование товара в выбранном сегменте рынка. Выбор стратегии охвата целевого рынка.
курсовая работа, добавлен 06.04.2010Критерии и подходы к сегментированию рынка, под которым понимают разбивку рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке.
реферат, добавлен 10.03.2012Анализ сегментирования рынка по двум аспектам: выбору целевого рынка и стратегическому преимуществу. Особенности внедрения маркетинговых стратегий: массового (недифференцированного) маркетинга, целевого маркетинга и дифференцированного маркетинга.
статья, добавлен 19.12.2017Сегментирование рынка, его основные признаки и критерии. Характеристика методов рыночной сегментации. Выбор целевого рынка, исследование привлекательности и основные принципы позиционирования товаров спортивного назначения для магазина "Спорт-Эксперт".
курсовая работа, добавлен 08.04.2010Способы завоевания и сохранения устойчивого конкурентного преимущества фирмы на рынке. Принципы разработки и содержание маркетинговых стратегий. Определение и удовлетворение потребностей целевого рынка. Основные направления планирования в маркетинге.
презентация, добавлен 14.10.2014Концепция системы маркетинговой информации. Основные факторы макросреды функционирования фирмы. Рынок товаров промышленного назначения. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Стратегия разработки новых товаров.
учебное пособие, добавлен 01.06.2015Виды стратегий охвата рынка: недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг. Понятие недифференцированного маркетинга как экономичного варианта и особенности концентрированной стратегии для организаций с ограниченными ресурсами.
реферат, добавлен 31.05.2014Сущность стратегического планирования маркетинга товара. Способы разработки фирмой маркетинга нового и существующего товара. Стратегические вопросы при выявлении целевого рынка и позиционирование товара. Возможности оценки фирмой будущих продаж.
курсовая работа, добавлен 19.10.2012Общая характеристика предприятия. Организационная структура службы маркетинга. Проведение сегментирования рынка по основным признакам и выбор целевого сегмента. Оценка товарного ассортимента по основным показателям. Оценка ценовой политики предприятия.
курсовая работа, добавлен 26.11.2014Структура, а также уровни сегментирования. Функции участников рынка в самостоятельном маркетинге. Сегментирование рынка производственного назначения и потребительских рынков. Оценка и выбор целевых рынков. Разработка стратегии позиционирования товара.
курсовая работа, добавлен 19.03.2013Основные концепции маркетинга. Маркетинговые исследования рынка: цели, этапы проведения. Типы стратегий маркетинговой деятельности организаций. Выбор и разработка целевого рынка. Позиционирование товара и организации. Товарная политика организации.
контрольная работа, добавлен 09.09.2017Сегментирование и выбор целевого рынка. Портфель, особенности, преимущества гостиничных продуктов. Стратегия их качества, конкурентное позиционирование, каналы распространения, цели продвижения. Базовая стратегия цены. Мероприятия по стимулированию сбыта.
курсовая работа, добавлен 03.10.2019Основные теоретические положения маркетингового планирования на пищевом предприятии. Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента. Целевая направленность маркетинга хлебопекарных предприятий. Стратегия разработки товара. Расчет спроса и предложения.
курсовая работа, добавлен 30.09.2014Понятие о сегментировании рынка, его критерии. Ниша рынка, её привлекательность. Степени адаптации к продукции. Выбор целевых рынков и позиционирование товаров. Стратегия охвата рынка. Товарная политика в маркетинге, жизненный цикл, маркировка и упаковка.
презентация, добавлен 01.03.2016Обзор основных категорий маркетинга: сущность маркетинговых исследований; методология и информационная база маркетинга; исследование и сегментирование рынка; позиционирование товара на рынке; товарный ассортимент и номенклатура; покупательское поведение.
шпаргалка, добавлен 12.05.2014Сущность и определение понятия сегментирования рынка. Характеристика его преимуществ и роль в системе маркетинга. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Анализ сегментов рынка на примере ОАО "Вестфалика" и его экономической деятельности.
курсовая работа, добавлен 05.10.2014Объекты маркетинга: нужда, потребность, спрос. Виды и разновидности потребностей. Выбор целевых сегментов рынка. Факторы, влияющие на определение варианта стратегии охвата рынка. Недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг.
реферат, добавлен 24.10.2009Сущность и значение маркетинга в условиях рынка. Позиционирование товара на рынке: принципы, этапы. Средства маркетинга: классификация, краткая характеристика. Виды посредников. Составляющие микросреды предприятия. Зависимость успеха фирмы от сотрудников.
контрольная работа, добавлен 09.12.2012Микросреда маркетинга и учет ее влияния в управлении. Анализ элементов маркетинга: организация (предприятие), поставщики, маркетинговые посредники, клиентура, конкуренты, контактные аудитории. Исследование, сегментирование и выбор целевого рынка.
контрольная работа, добавлен 19.06.2015Понятие и схема сегментации рынка. Наиболее распространенные методы и принципы, этапы сегментирования рынка. Региональные критерии сегментации потребительского и промышленного рынка. Выбор целевого рынка и сегмента. Позиционирование товара на рынке.
курсовая работа, добавлен 04.02.2014