Внутрішнє позиціонування торговельної марки за лояльністю персоналу
Теоретичні основи та конкретні напрями вдосконалення внутрішнього позиціонування підприємства на основі лояльності персоналу. Проблема управління та розвитку корпоративних торговельних марок та брендів. Класифікація співробітників за ступенем лояльності.
Подобные документы
Обґрунтування основних положень концепції екологічного маркетингу в умовах сталого розвитку. Умови виникнення концепції екологічного маркетингу та її взаємозв’язок з парадигмою сталого розвитку. Обґрунтування стратегій позиціонування екологічних брендів.
статья, добавлен 18.04.2024Конкуренція як змагання між суб'єктами господарювання. Процес аналізу конкурентів підприємства. Порівняльна оцінка за кожним з елементів маркетингового комплексу. Основні конкурентні стратегії позиціонування за М. Портером, М. Тресі і Ф. Вірземою.
контрольная работа, добавлен 13.05.2013Методологічні принципи оцінки ефективності управління товарними запасами в роздрібних торговельних підприємствах. Оптимізація формування обсягів та складу товарів в магазині. Напрями вдосконалення організації внутрішнього руху продукції в організації.
автореферат, добавлен 28.10.2015Суть ідеї інформаційного забезпечення та інтелектуального позиціонування сенсорного маркетингу. Вплив, направлений на почуття покупця і його емоційний стан з метою збільшення продажів. Асоціація мелодій, звуків, запахів і квітів з певними брендами.
статья, добавлен 08.07.2022Теоретичні та методологічні основи, концепція і методи маркетингу організацій, етапи його розвитку. Формування розуміння економічної сутності, характеристик і ролі організацій як об’єктів управління. Процеси та організаційна поведінка персоналу.
отчет по практике, добавлен 03.12.2019Історія становлення та сутність торгових марок і брендів, роль в економіці. Порівняння параметрів товару та його торгової марки. Види маркетингової діяльності: реклама, паблік рілейшнз, кампанії щодо стимулювання збуту, цінова та збутова політика.
контрольная работа, добавлен 20.07.2014Аналіз особливостей формування лояльності споживачів до ресторанного бренду. Специфіка концепції брендингу в сфері ресторанного господарства. Схема еволюційної сутності бренда в ресторанному господарстві як процесу еволюційного розвитку "товару/послуги".
статья, добавлен 12.01.2019Розгляд чинників, що впливають на поведінку споживачів: рівня цін, якості та сервісу обслуговування. Вирішення задачі оптимізації взаємостосунків з клієнтами за рахунок застосування програм лояльності для довгострокових взаємостосунків з споживачами.
статья, добавлен 17.01.2017Основні теоретичні аспекти організації виставок за участю кваліфікаційного персоналу. Професійні компетенції та особисті якості, необхідні для ефективної роботи на виставках і ярмарках. Оцінка потенційних покупців, проведення тренінгів по маркетингу.
статья, добавлен 31.12.2017Обґрунтування ролі персоналу в діяльності підприємства, необхідності системи інвестування розвитку персоналу. Розгляд видів оцінки ефективності інвестицій в персонал: економічного та пікулярного. Ознайомлення з формулами розрахунку віддачі інвестицій.
статья, добавлен 17.10.2022Купівельна поведінка споживачів та її моделі, визначення основних факторів впливу на даний показник. Характеристика компанії "Київстар" та мобільного ринку України взагалі. Маркетингове дослідження позиціонування компанії, зразок використовуваної анкети.
курсовая работа, добавлен 02.04.2012Аналіз поняття конкурентоспроможності роздрібного торгового підприємства та способів її підвищення. Особливості розробки іміджу роздрібного торгового підприємства. Аналіз сутності понять "імідж" та "позиціонування". Складові іміджу преміум-маркетів.
статья, добавлен 05.12.2018Характеристика основних ознак позиціонування бренду та визначення мети стратегії позиціонування конкурентоспроможного бренду на міжнародних ринках. Дослідження особливостей класифікації найбільш важливих конкурентних аспектів формування цінності бренду.
статья, добавлен 11.07.2023Загальні підходи до визначення конкурентних переваг промислової продукції. Необхідність урахування сучасних тенденцій світового автомобільного ринку під час формування структури конкурентоспроможності продукції, основні напрями її позиціонування на ринку.
статья, добавлен 18.09.2012Методичний підхід до аналізу маркетингової цінової політики роздрібних торговельних мереж, що передбачає оцінювання загального рівня цін та інструментів їх диференціації. Стратегічне цінове позиціонування провідних роздрібних торговельних мереж
статья, добавлен 26.08.2022Походження торговельних марок від зародження торгівлі в державах Давнього Сходу до сучасності. Їх зв’язок з ґенезисом торгівлі, використанням бренду для розрізнення товарів. Правовий захист торговельних марок в законодавстві та в судовій практиці.
статья, добавлен 27.03.2023Дослідження лояльності клієнтів за допомогою використання інструментів SMM-маркетингу на прикладі локального підприємства - студії Lima Beauty Studio. Особливості соціальної мережі Інстаграм як комунікаційної платформи для просування товарів і послуг.
статья, добавлен 28.04.2021Специфічні характеристики лояльності споживачів спортивних продуктів, аналіз підходів до їх типологізації. Напрямки реалізації маркетингових заходів, спрямованих на розробку та реалізацію відповідної моделі, елементи її ідентифікації і унікальності.
статья, добавлен 29.10.2017- 69. Цінність брендів
Визначення поняття та принципи формування іміджу як інформаційної основи всіх способів комунікацій з соціальним оточенням. Особливості позиціонування товарів індустрії моди. Алгоритм побудови іміджу бренду, аналіз властивостей і особливостей товару.
реферат, добавлен 03.12.2014 Критичний аналіз існуючих теоретичних і методологічних підходів до оцінювання і забезпечення конкурентоспроможності країни, підприємства, продукції та персоналу. Алгоритм визначення рівня конкурентоспроможності управлінського персоналу підприємства.
автореферат, добавлен 10.01.2014Досліджування сегментів ринку, що орієнтовані на продаж товарів підприємствам і споживачам, відповідно до вибраної ринкової стратегії. Методика сегментації ринку та проблема побудови моделей. Розробка стратегії позиціонування, комплексу маркетингу.
доклад, добавлен 15.04.2013Класифікація підприємств роздрібної торгівлі. Аналіз сучасних форматів магазинів (продовольчих та непродовольчих) роздрібної торговельної мережі. Групування торговельних мереж за певними характеристиками. Аналіз розвитку торговельних центрів України.
статья, добавлен 22.04.2018Специфічні характеристики лояльності споживачів спортивних продуктів; моделі їх формування. Ознайомлення із напрямками реалізації спортивних маркетингових заходів. Розгляд принципів створення додаткових елементів їх ідентифікації і унікальності.
статья, добавлен 11.05.2018Розгляд ролі та значення збутової діяльності підприємства у сучасних умовах жорсткої конкуренції. Напрями удосконалення управління та системи планування збутом. Матеріальна та моральна мотивація співробітників. Забезпечення ефективності мерчандайзингу.
статья, добавлен 24.07.2022Сутність поняття "брендінг", аналіз особливостей позиціонування брендів на вітчизняних підприємствах. Напрями удосконалення брендової політики як одного з основних та найбільш дієвих методів утримання конкурентних переваг підприємницьких структур.
статья, добавлен 02.03.2018