Сегментирование рынка и поведение потребителей
Внешние факторы влияния на поведение потребителя и их разновидности (семья, общество, авторитет и культура). Разновидности сегментирования рынка: географическое, демографическое и психографическое. Роль, место и полезность рекламы в современном мире.
Подобные документы
Раскрытие понятий сегментирования и позиционирования товара. Обоснование выбора целевых сегментов и маркетинговой стратегии. Сравнительная характеристика психографического и поведенческого сегментирования. Рассмотрение моделей поведения vals и vals-2.
курсовая работа, добавлен 20.05.2014Понятие, принципы и методы сегментации рынка, признаки, определяющие поведение потребителей, их классификация. Критерии сегментации потребительского и промышленного рынка: изучение товара и конкурентов. Маркетинговые стратегии охвата целевого сегмента.
реферат, добавлен 13.05.2014Основные принципы сегментирования потребительских рынков. Особенности сегментирования потребителей с использованием психографики. Позиционирование товара через характеристики, вспомогательные услуги, товар, персонал, создание соответствующего имиджа.
контрольная работа, добавлен 09.07.2011- 54. Методический инструментарий исследования влияния кросс-культурных отличий на поведение потребителей
Анализ особенностей формирования моделей культуры с учетом специфики рынка медицинских услуг. Методика оценки влияния кросс-культурных отличий на поведение потребителей. Апробация инструментария на примере отдельных стран Азиатско-Тихоокеанского региона.
статья, добавлен 28.09.2016 Предпосылки возникновения рекламы, ее понятие, сущность, основные цели, функции и типы. Международные тенденции развития современной рекламы. Место и роль рекламы в современном обществе. Особенности и перспективы развития рынка рекламы во Вьетнаме.
курсовая работа, добавлен 21.10.2015На основе анализа теоретических источников изучение обширного определения сегментирования рынка, изучение различных подходов, методов и принципов рыночного сегментирования, а также исследование его этапов и способов оценки эффективности этого процесса.
курсовая работа, добавлен 18.12.2009Статья посвящена изучению характера и степени влияния рекламы на потребительское поведение студентов с учётом наличия или отсутствия предрасположенности к ониомании. Изучена научная литература по проблеме влияния рекламы на потребительское поведение.
статья, добавлен 24.03.2022Рынок, его понятие, функции и потребности. Рыночный сегмент, его сущность, состав и роль в маркетинговой деятельности предприятия. Процесс сегментирования рынка, т.е. процесс деления рынка на основе сходства и различия потребностей, его виды и принципы.
реферат, добавлен 10.05.2009Определение, значение и содержание поведения потребителей товаров и услуг. Психологический подход к изучению поведения потребителей. Факторы внешнего и внутреннего влияния на поведение потребителей. Психология взаимодействия покупателя и продавца.
курс лекций, добавлен 18.06.2015Влияние рекламы на поведение потребителя, проблема краткосрочности рекламных эффектов. Утилитаристский подход к анализу рекламного воздействия, модель поведения потребителя. Рекламные стратегии, поведение рекламирующего производителя в коротком периоде.
статья, добавлен 09.02.2021Анализ сущности, значения и признаков сегментирования рынка. Изучение маркетинговых стратегий охвата рынка и процесса позиционирования товара. Классификация товарных рынков. Изучение особенностей выбора целевых сегментов рынка и стратегии маркетинга.
презентация, добавлен 17.04.2016Общие характеристики потребителя. Классификация и разновидности потребностей индивида, а также факторы, которые влияют на их формирование. Сущность полезности продукта, критерии ее оценки и подходы к анализу. Исследование предпочтений потребителя.
курсовая работа, добавлен 19.05.2014Теоретические аспекты организации рекламной деятельности в современном мире. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка. Основные направления регулирования развития рынка рекламы. Состояние и перспективы развития рынка рекламы в РФ.
реферат, добавлен 04.03.2010Разработка глобальной маркетинговой стратегии для продукта – велосипед. Факторы культурного уровня, оказывающие глубокое влияние на поведение потребителя. Особенность избирательного восприятия рекламы. Мотивы, которые чаще всего используются в рекламе.
реферат, добавлен 01.10.2014Анализ сегментирования рынка — его разбивки на четкие группы покупателей. Значение рынка в практическом маркетинге. Изучение методов сегментирования рынка: сегментация по выгодам, построение сетки сегментации, группировка. Аспекты конкурентоспособности.
контрольная работа, добавлен 24.02.2012Раскрытие содержания понятий "потребитель" и "потребительское поведение" как составляющих элементов рынка. Изучение структуры общества массового потребления. Понятие об иррациональном поведении и характеристика эмоциональной сферы поведения потребителя.
реферат, добавлен 05.04.2012Роль человека в процессе принятия решения о приобретении товара. Факторы социального порядка, влияющие на поведение потребителя. Основные теории мотивации. Конечная судьба купленного товара. Анализ поведения потребителя при покупке товара "новинки".
контрольная работа, добавлен 07.10.2012Роль восприятия в модели поведения потребителя. Особенности и этапы обработки информации. Пороговые значения стимулирования потребителя, его ощущения при покупке товара. Оценка воздействия маркетинга на поведение потребителей через обработку информации.
курсовая работа, добавлен 24.03.2014Теоритические основы, формирование и развитие маркетинговой деятельности в России. Отечественный и зарубежный опыт сегментирования рынка. Анализ рынка молочной продукции в Пермской области. Разработка маркетинговых решений на инструментальном уровне.
курсовая работа, добавлен 19.12.2013Сегментирование рынка, критерии и этапы сегментирования. Особенности позиционирования товара на российском рынке. Выбор целевого рынка и оптимальной рыночной ниши. Рассмотрение примеров удачных маркетинговых ходов по сегментированию рынка реальных фирм.
контрольная работа, добавлен 15.06.2010Теоретические основы сегментирования рынка товаров. Исследование успешности сбыта нидерландской компании "IKEA". Торговая сеть по продаже мебели и товаров для дома. Основные факторы, используемые предприятием для позиционирования мебельной продукции.
контрольная работа, добавлен 15.06.2014Характеристика сущности и содержания процесса сегментирования и его технологии в маркетинговых исследованиях. Изучение опыта сегментирования рынков товаров и услуг. Проведения сегментирования современного рынка пластиковых окон г. Санкт-Петербург.
курсовая работа, добавлен 24.07.2014Понятие, виды и функции рекламы, области ее влияния. Анализ эффективности рекламы через ее воздействие на потребителя и на сознание людей. Некоторые пути повышения эффективности рекламы, использование анализа мотивов в маркетинговой деятельности.
курсовая работа, добавлен 24.04.2010Характеристика рынка потребительских товаров и продукции ТНП. Принципы и последовательность сегментирования рынка. Основные критерии сегментирования рынка потребительских товаров и продукции ТНП. Микросреда организации и факторы, которые на нее влияют.
контрольная работа, добавлен 08.09.2010Понятие сегментирования рынка, разработка методики. Сущность позиционирования товаров и услуг, формирование его стратегии в рыночной экономике. Особенности теории сегментирования рынка и позиционирования товара как составляющей теории маркетинга.
курсовая работа, добавлен 17.03.2013