Роль брендинга в обеспечении конкурентоспособности предприятия
Бренд как инструмент маркетинга. Новые критерии к конкуренции выпускаемой продукции. Соблюдение общего стиля фирмы (визуальный и смысловой образ). Напоминание покупателю о положительных эмоциях при приобретении ранее купленных товаров данной фирмы.
Подобные документы
Понятие комплекса маркетинга и его составляющие. Принципы организации маркетинговых служб. Сущность товарной политики фирмы. Разработка товарной политики фирмы. Формирование целей ценовой политики. Повышение качества товара и его конкурентоспособности.
реферат, добавлен 15.12.2008Суть современного маркетинга. Понятие системы маркетинга организации ее цели, задачи и основные функции. Управление маркетинговой деятельностью фирмы. Ситуационный анализ как средство контроля управления и хозяйственной деятельности предприятия.
реферат, добавлен 11.12.2014Сущность и классификация товаров. Формирование товарной политики фирмы. Товарный знак и его применение. Характеристика маркетинговой тактики на разных фазах жизненного цикла товаров. Анализ конкурентоспособности предприятия в условиях рыночной экономики.
курсовая работа, добавлен 14.03.2016Понятие, цели и функции формирования фирменного стиля на предприятии. Основные правила разработки фирменного стиля. Анализ фирменного стиля на примере туристской фирмы "Роза Ветров". Технологии формирования и элементы фирменного стиля туристской фирмы.
курсовая работа, добавлен 20.06.2015Сущность и основные концепции маркетинга, его роль в повышении конкурентоспособности и улучшения финансового положения фирмы. Современные подходы к его организации. Анализ маркетинговой деятельности предприятия и рекомендации по ее совершенствованию.
курсовая работа, добавлен 04.10.2013Общая характеристика предприятия, задачи и цели плана маркетинга. Анализ рыночной ситуации и состояние конкуренции. Определение целевых рынков сбыта. Комплекс маркетинга фирмы. Товарная политика предприятия, установление цены и каналов распределения.
курсовая работа, добавлен 19.05.2012Экономическая сущность и роль конкуренции и конкурентоспособности продукции. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. Стратегия компании по обеспечению конкурентных преимуществ продукции. Жизненные циклы продукции. Матрица "БКГ".
дипломная работа, добавлен 01.05.2018Сущность и основные методы оценки конкурентоспособности фирмы. Оценка и анализ проблем формирования конкурентоспособности ООО "Радуга". Анализ конкурентной среды и разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности исследуемой фирмы на рынке.
дипломная работа, добавлен 07.12.2016Роль маркетинга в деятельности хозяйствующих субъектов. Основные типы общефирменных организационных структур. Управление маркетинговой деятельностью фирмы. Функциональные области фирмы-товаропроизводителя. Контроль маркетинговой деятельности фирмы.
контрольная работа, добавлен 21.07.2009Сущность и пути повышения конкурентоспособности фирмы, ее показатели и критерии оценки, управление. Методы связей с общественностью на рынках. Общая характеристика исследуемого предприятия, разработка концепции по повышению его конкурентоспособности.
курсовая работа, добавлен 25.02.2015Исследование стратегии "Ко-брендинга" как формы представления латерального маркетинга, позволяющего осуществлять эффективное развитие фирмы в рыночных условиях. Применение технологий латерального маркетинга как методики поиска нестандартных решений.
статья, добавлен 23.05.2022Брендинг в арсенале маркетинга. Основы традиционного брендинга. Бренд как торговая марка и связанные с ней ассоциации, его основные составляющие. Особенности брендинга в Интернете как отдельного направления маркетинга, его достоинства и недостатки.
реферат, добавлен 11.09.2010Понятие и история брендинга. Анализ рыночной ситуации, выявление преимуществ, разработка атрибутов бренда, выбор стратегии позиционирования, имиджа марки. Методы оценки марочного капитала. Разработка бренда и оценка его эффективности на примере фирмы.
курсовая работа, добавлен 29.05.2012Условия возникновения совершенной конкуренции, спрос на продукт фирмы. Равновесие и предложение конкурентной фирмы в краткосрочном и долгосрочном периоде. Типовые ценовые и неценовые методы конкуренции и выбор экономической стратегии конкурентной фирмы.
реферат, добавлен 04.06.2009Конкурентоспособность товаров, ее основные параметры, формы и классификация методов изучения. Организационно-экономическая характеристика фирмы "Гомельоблгаз" и оценка конкурентов. Пути повышения конкурентоспособности товаров предприятия "Гомельоблгаз".
курсовая работа, добавлен 26.12.2012Факторы, влияющие на формирование товарного ассортимента. Характеристика стратегий разработки новых товаров, их снятие с производства. Роль конкурентоспособности и качества товаров в построении стратегии маркетинга. Организация деятельности службы сбыта.
курсовая работа, добавлен 16.12.2013Изучение теоретических аспектов маркетингового исследования товаров конкурентов, сущность конкуренции в системе маркетинга, товаров и товарного ассортимента на примере исследования рынка сотовых телефонов. Разработка анкеты для сбора и анализа информации.
дипломная работа, добавлен 22.06.2009Понятие и экономическое содержание конкурентоспособности предприятия. Современное состояние рынка и оценка уровня конкуренции в общественном питании. SWOT-анализ предприятия "Якитория". Оценка инструментария повышения конкурентоспособности предприятия.
научная работа, добавлен 03.05.2019Понятие стратегии маркетинга. Функции стратегического планирования внутрихозяйственной деятельности предприятия. Содержание стратегической маркетинговой деятельности, критерии классификации, последовательность этапов ее формирования. Успех фирмы на рынке.
курсовая работа, добавлен 18.12.2012Развитие маркетинга в России. Некоторые подходы к разработке маркетинговой стратегии фирмы. Реклама и продвижение продукции на рынок. Товарная политика фирмы. Принятие решений в области торговых марок. Сервисная политика как инструменты сбыта продукции.
курсовая работа, добавлен 17.02.2015Понятие маркетинга, принципы организации маркетинговой деятельности на предприятии. Основные методы изучения, выбора товарной и ценовой политики. Задачи анализа экономических показателей предприятия. Роль маркетинга в результативности деятельности фирмы.
курсовая работа, добавлен 26.03.2010Исследование рынка производства и реализации водонагревателей. Анализ рыночной ситуации, товара и условий конкуренции. Разработка маркетинговой, товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной стратегии фирмы "De luxe". Составление бюджета маркетинга.
курсовая работа, добавлен 15.11.2009Критерии и подходы к классификации конкуренции. Развитие ценовой и неценовой конкуренции на современном товарном рынке. Преобладание неценовой конкуренции. Пути повышения конкурентоспособности товаров и услуг в сфере производства и обслуживания.
курсовая работа, добавлен 11.12.2014Общая характеристика предприятия, структура товарных групп или видов товаров. Критерии и параметры оценки качества товаров, идентифицирование их ассортимента. Соблюдение оптимальных условий и сроков хранения и транспортирования продукции предприятия.
отчет по практике, добавлен 17.06.2014Потребительская новизна и имидж как критерии конкурентоспособности товара. Значение безопасности и подлинности. Обеспечение соответствия требованиям международных и национальных стандартов. Оценка возможностей фирмы. Порядок проведения конкурсов качества.
контрольная работа, добавлен 05.04.2014