Роль рекламных коммуникаций в формировании внутреннего бренда (на примере ЗАО "Орматек")
Понятие корпоративного бренда организации и роль рекламных коммуникаций в его формировании. Фирменный стиль как основной выразитель его ценностей. Система мероприятий рекламной коммуникации, нацеленных на построение внутреннего бренда предприятия.
Подобные документы
Понятие, определение и условия возникновения брендинга. Основные атрибуты бренда: название, символы, цена, слоганы, торговый знак. Механизм создания бренда: подготовительный этап, маркетинг "одежды" товара. Стратегии продвижения бренда (товара).
курсовая работа, добавлен 21.11.2017Понятия рекламы и маркетинговых коммуникаций. Роль и значение рекламы в деятельности предприятия. Основные виды рекламных кампаний. Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций. Особенности управления межрегиональными рекламными кампаниями.
дипломная работа, добавлен 10.02.2012Брэндинг как основной способ дифференциации продуктов и инструмент продвижения товаров на рынок, его виды. Схема работ по формированию бренда. Ведущие бренды мира, история их создания и организация производства. Работа над созданием бренда "ATMO".
курсовая работа, добавлен 07.06.2013История возникновения и формирование бренда, влияние различных средств и методов Public Relations на его формирование. Средства маркетинговых коммуникаций. Этапы создания и укрепления бренда "Nokia", отличительные особенности маркетинговой стратегии.
курсовая работа, добавлен 16.12.2011Сущность и предназначение бренда. Особенности использования персонального бренда в парикмахерском искусстве. Анализ формирования персонального бренда семейного парикмахера Гульнар Бакиевой в городе Нефтеюганске, разработка программы его продвижения.
дипломная работа, добавлен 21.11.2017Сущность и понятие бренда, исследование путей его формирования. Основные элементы бренда. Содержание механизма формирования бренда. Название и цвет как составные части бренда. Ценность торговой марки для фирмы и других хозяйствующих субъектов рынка.
контрольная работа, добавлен 29.01.2016Понятие бренда и брендинга. Основы формирования бренда в чайной сфере. Российская и зарубежная практика создания бренда. Общая характеристика и анализ рыночной ситуации брендов чайных магазинов. Этапы создания и продвижение бренд–проекта чайного магазина.
курсовая работа, добавлен 10.02.2019Понятие, механизмы и технологии маркетинговых коммуникаций, значение бренда и имиджа компании в маркетинговых коммуникациях. Особенности маркетинговых коммуникаций в культурно-досуговой сфере. Оценка возможностей повышения атрактивности школы танцев.
курсовая работа, добавлен 15.07.2013Рассмотрены роль брендинга в реализации инновационного процесса и создании взаимоотношений с потребителем, эмоционально-ценностная составляющая идентичности бренда. Оценка отношения качества продукции и идентичности бренда в инновационных сегментах.
статья, добавлен 16.08.2018История формирования территориального бренда, роль городской и региональной администраций на разных этапах его становления и развития. Концептуальные установки участников процесса формирования бренда территории для принятия решений в данной области.
статья, добавлен 28.09.2022- 111. Сетевые коммуникации
Изучение роли технологии скоростного обмена данными в развитии сетевых коммуникаций. Анализ перспективности развития данного направления коммуникаций как инструмента повышения капитализации бренда. Коммерческое использование служб моментальных сообщений.
реферат, добавлен 26.10.2012 Роль и значение бренда в системе продвижения гостиничных услуг. Брендинг как инновационный инструмент продвижения гостиничных услуг. Проблемы становления бренда гостиничного предприятия. Совершенствование бренда для продвижения гостиничных услуг.
курсовая работа, добавлен 11.05.2023Исследование основных бренд-коммуникаций на современном кондитерском рынке. Конкурентный анализ окружающей среды и разработка брендовой стратегии предприятия. Реклама и связи с общественностью как основные инструменты коммуникационной поддержки бренда.
статья, добавлен 12.07.2020Характеристика основных факторов, влияющих на формирование успешного бренда, и в целом на привлекательность региона для туристов. Определение важности грамотного маркетинга при формировании положительного туристского образа определенной территории.
статья, добавлен 25.09.2018Анализ телевидения как высокопроизводительного медиа-канала в создание бренда. Связь производительности бренда с показателями продаж и рекламой бренда на телевизионных передачах. Сильное влияние телевидения на продажи после запуска рекламной кампании.
статья, добавлен 26.01.2021Характеристика понятия фирменного стиля. Обзор возможных подходов к разработке брендбука. Рассмотрение процесса создания корпоративных элементов: визитных карточек, конвертов, логотипов. Исследование рекламных технологий как средств продвижения бренда.
курсовая работа, добавлен 03.02.2014История развития бренда безалкогольного прохладительного напитка. Анализ внешней среды предприятия. Направления воздействия компании на потребителей. Поставщики расходных материалов. Лидерство, качество, индивидуальность бренда. Его позиции на рынке.
контрольная работа, добавлен 21.01.2015Определение основных критериев эффективности рекламных коммуникаций на основе реферирования различных маркетинговых теорий. Анализ классификации критериев эффективности рекламных коммуникаций по социально-психологическому и экономическому признаку.
курсовая работа, добавлен 15.09.2017Понятие бренда и дифференциации продукта. Роль и особенность бренда в современной экономике и сфере услуг. Образ, имидж, репутация компании, продукта. Единый стратегический дизайн. Основные элементы бренда. Эмоциональное воздействие на потребителей.
реферат, добавлен 14.02.2013Имя бренда как символ его имиджа. Этапы процесса создания нового товара с ориентацией на бренд. Формирование, этапы создания, планирование и развитие бренда. Брендинг в России. Изучение процесса эффективного развития бренда компании "Coca-Cola".
контрольная работа, добавлен 13.04.2014Бренд территории, особенности понятия и продвижения. Способы формирования гастрономического бренда дестинации. Характеристика и особенности предприятий общественного питания. Исследование роли ресторанов в гастрономической сфере Санкт-Петербурга.
дипломная работа, добавлен 30.08.2016Исследование бренда как социального феномена. Современное потребление с точки зрения концепции стиля жизни (Э. Гидденс, П. Бурдье) и общества потребления. Место и функции бренда в сфере образования. Предложения по повышению конкурентоспособности бренда.
дипломная работа, добавлен 16.06.2017Изучение эволюционных особенностей бренда в контексте цивилизационных изменений в социуме. Особенности коммуникативных трансформаций бренда в социокультурном пространстве. Предназначение и роль данного инструмента маркетинга в современных условиях.
статья, добавлен 17.04.2018Изучение значения бренда предприятия и его составляющих: языка, традиций, названий. Анализ планирования и формирования позиционирования как важного компонента системы брендинга. Характеристика роли рекламы в процессе строительства и развития бренда.
курсовая работа, добавлен 26.10.2010Определение эффективности формирования и функционирования туристских брендов. Особенности формирования конкурентоспособного бренда. Факторы, препятствующие созданию фирменных туристических услуг. Комплекс мероприятий, используемых при создании бренда.
реферат, добавлен 05.04.2012