Основы маркетинга
Базовые понятия проблем и инструментов маркетингового подхода к управлению, реализации основных функций и построения маркетинговых стратегий. Перспективные направления и формы деятельности. Теория потребностей и основные характеристики покупателя.
Подобные документы
Изучение инструментов маркетингового подхода к управлению. Эволюция маркетинга на уровне фирм при переходе к рынку. Маркетинговое образование и подготовка маркетологов. Современная теория потребностей. Сегментирование рынка и позиционирование товара.
учебное пособие, добавлен 28.01.2013Рассмотрение сущности маркетинга и моделей маркетингового процесса. Изучение становления маркетинга как концепции управления, направлений и тенденций его развития. Анализ инструментов маркетинговой деятельности, используемых для реализации стратегий.
курсовая работа, добавлен 09.01.2017Характеристика понятия маркетинговых коммуникационных стратегий. Изучение особенностей стратегии построения интегрированных маркетинговых коммуникаций. Изучение основных целей маркетинговой коммуникации и стратегии, основных методов их реализации.
статья, добавлен 15.07.2021Контроль маркетинга — процесс измерения и оценки результатов реализации стратегий и планов маркетинга, обеспечивающих достижение маркетинговых целей. Разновидности маркетингового контроля. Аудит маркетинга "О'Брайн", рекомендации по его оптимизации.
курсовая работа, добавлен 22.07.2010Исследование основных вопросов реализации маркетинговых политик на региональном уровне. Выбор маркетинговых инструментов воздействия на объекты и процессы, реализующиеся в рыночной среде. Обзор региональных особенностей применения инструментов маркетинга.
статья, добавлен 30.05.2018Ориентация структуры маркетингового комплекса на покупателя, удовлетворение его потребностей в процессе обмена. Стратегический подход к управлению потребительским поведением. Влияние концепций маркетинга в разные периоды на развитие туристского рынка.
контрольная работа, добавлен 03.02.2012Влияние инструментов маркетинговых стратегий на поведение потребителей. Процесс принятия решения о покупке. Факторы, влияющие на покупательское поведение и их роль в продвижении товара. Особенности применения положений Закона о защите прав потребителей.
лекция, добавлен 15.03.2011Рассмотрение предпосылок к изменениям маркетингового ландшафта и маркетинговых инструментов в связи с естественным переходом экономик развитых стран к VI-технологическому укладу. Внедрение форсайт-технологий маркетинга для предсказывания трендов.
статья, добавлен 01.02.2019Изучение основных концепций, анализ функций и определение роли стратегического маркетинга в планировании деятельности предприятия. Разработка схем и комплексная оценка маркетинговых стратегий на ЗАО "Красная Заря". Процесс выбора и реализации стратегий.
курсовая работа, добавлен 25.03.2012Определение ниши предприятия на конкретном рынке в результате реализации аналитической функции маркетинга. Направления планирования маркетинговой деятельности. Классификация и экономические аспекты маркетинга. Применение маркетинговых инструментов.
курсовая работа, добавлен 14.12.2015Сущность, содержание и основные задачи разработки маркетинговых программ. Классическая модель поведения покупателя, его основные характеристики и влияющие факторы. Принципы позиционирования на рынке. Анализ деятельности службы маркетинга на предприятии.
курсовая работа, добавлен 21.11.2016Изучение принципов и понятия маркетинга, как формы программно-целевого подхода к организации товарно-сбытовой деятельности предприятия. Рассмотрение функций маркетинга: исследования рынка и его элементов, формирования спроса, планирования ассортимента.
доклад, добавлен 16.04.2014Рассмотрение подхода к переходу маркетинга в цифровую эпоху. Основные драйверы эволюции маркетинга из традиционного в цифровой. Определение понятий и инструментов цифрового и аналогового маркетинга. Анализ перспектив развития маркетинговых инструментов.
статья, добавлен 01.02.2024Анализ этапов эффективного маркетингового исследования, а также характеристика их видов, методов и форм. Анализ целей, функций и видов контроллинга в маркетинге. Характеристика инструментов оценки эффективности маркетинга в долгосрочной перспективе.
контрольная работа, добавлен 01.03.2017Становление и эволюция маркетинга как науки. Результаты практической реализации теории маркетинга. Современные определения маркетинга. Сущность потребности и запросов. Теория мотивации потребностей Маслоу. Концепции совершенствования производства.
реферат, добавлен 03.05.2010Понятие и значение маркетингового контроля. Товарная, ценовая и сбытовая политика. Организация планирования и контроля маркетинга на предприятии. Совершенствование методов реализации продукции. Наиболее перспективные направления деятельности организации.
курсовая работа, добавлен 18.03.2012Планирование ассортимента и объема выпускаемых изделий, определение цен. Распределение продуктов между выбранными рынками и стимулирование их сбыта с целью удовлетворения потребностей. Рассмотрение маркетинговых стратегий реализации товаров и услуг.
контрольная работа, добавлен 09.06.2015Маркетинговый аудит и состояние маркетинговой работы на предприятии. Разработка маркетинговых целей и инструментов их достижения. Оценка возможностей реализации маркетинговых стратегий. Консолидированный бюджет маркетинга и контроль его исполнения.
контрольная работа, добавлен 15.11.2017Исследование сущности инновационного подхода к формированию системы интегрируемых маркетинговых коммуникаций. Определение понятия латерального маркетинга как современного процесса поиска и разработки креативных идей для удовлетворения новых потребностей.
статья, добавлен 01.11.2018Понятие маркетинга как специфической функции управления. Изучение процесса покупки, теорий мотивации Фрейда и Маслоу, принципов маркетингового ценообразования, основных стратегий сбыта, адаптации цены. Этапы проведения маркетингового исследования.
учебное пособие, добавлен 30.10.2009Основные концепции маркетинга. Различия между концепциями сбыта и маркетинга. Характеристика элементов механизма реализации концепции маркетинга. Эволюция взглядов на маркетинг. Продуктивное применение маркетингового подхода в деятельности предприятия.
реферат, добавлен 29.09.2014Основные направления исследований в маркетинге, их цель (сегментация потребителя) и задача. Методические основы (общенаучные, аналитико-прогностические) и методы проведения маркетингового исследования во внешнеэкономической деятельности предприятия.
реферат, добавлен 28.03.2015Изучение основных принципов маркетинга. Особенности формирования и развития интегрированного мирового рынка. Определение понятия выставочной деятельности как маркетингового инструмента. Коммуникативная, ценообразовательная и сбытовая роль выставок.
контрольная работа, добавлен 13.01.2015Особенности маркетинговых стратегий на рынке строительных услуг, их виды и основные элементы. Теоретические основы и практическая разработка стратегии маркетинга предприятия на примере ООО "СПК Дуб". Анализ и совершенствование стратегий маркетинга.
курсовая работа, добавлен 25.05.2012Исследование особенностей управления финансированием различных маркетинговых стратегий и проблем их оптимизации. Этапы маркетингового планирования. Оценка ближнего внешнего окружения. Анализ информации об окружающей среде. Уровни маркетинговых стратегий.
статья, добавлен 10.09.2013