Основы маркетинговой деятельности
Ознакомление с современными тенденциями в развитии брендинга. Исследование ценового фактора в стратегическом расширении брендов. Рассмотрение и характеристика подходов к определению капитала бренда Д. Аакера. Изучение основных видов товарных знаков.
Подобные документы
Определение понятия, значения и структуры бренда. Рассмотрение сущности и основных стадий брендинга. Роль брендинга в концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Особенности использования раскрученных товарных знаков в современной России.
реферат, добавлен 18.05.2014- 2. Виды брендов
Характеристика значения современных брендов, основу которых составляет маркетинговая сущность товара, состоящая в удовлетворения нужд и потребностей потребителей. Рассмотрение и анализ основных видов брендов. Ознакомление с историей мирового бренда Audi.
контрольная работа, добавлен 31.05.2015 Характеристика словесных, изобразительных, объемных и комбинированных товарных знаков. Изучение отличительной, информативной, рекламной, охранной, гарантийной, психологической функций товарных знаков. Анализ формирования бренда средствами PR и рекламы.
контрольная работа, добавлен 10.03.2012Исследование основных подходов к определению бренда. Синтез свойств капитала товарного знака. Анализ капиталовложений, направленных на создание и поддержание его активов. Изучение деятельности бренд-менеджера. Особенность текущего развития идентичности.
презентация, добавлен 05.06.2017Использование в предпринимательской деятельности товарных знаков, торговых марок и брендов в условиях расширения масштабов конкуренции, стремления производителей и продавцов привлечь к производимым и продаваемым товарам потенциальных потребителей.
статья, добавлен 24.02.2019Ознакомление с историей возникновения и развития брендинга. Определение отличий бренда от торговой марки. Характеристика главных этапов разработки названия бренда (нейминга). Исследование и анализ основных проблем и перспектив брендинга в России.
курсовая работа, добавлен 27.02.2015Понятие информационных знаков. Порядок регистрации и правовой охраны товарных знаков. Разработка логотипа, фирменного знака и эмблемы компании. Классификация торговых знаков. Разработка брендов с юридической защитой. Изучение психологии потребителей.
курсовая работа, добавлен 01.09.2016Исследование композитных имен собственных, используемых различными компаниями для наименования своей продукции и услуг. Функции и особенности функционирования товарных знаков. Повышение эффективности, популярности торговой марки, логотипа или бренда.
статья, добавлен 18.06.2021Исследование понятия бренда туристской территории, отечественного опыта формирования успешных территориальных брендов. Характеристика стратегического анализа рынка, оценка целесообразности вывода на рынок бренда, определение основных групп покупателей.
реферат, добавлен 25.12.2011Понятие бренда и брендинга. Основы формирования бренда в чайной сфере. Российская и зарубежная практика создания бренда. Общая характеристика и анализ рыночной ситуации брендов чайных магазинов. Этапы создания и продвижение бренд–проекта чайного магазина.
курсовая работа, добавлен 10.02.2019Коммерческая информация и ее защита. История товарных знаков. Роль и значение товарных марок в коммерческой деятельности. Характеристика, особенности использования, регистрация товарных марок и товарных знаков. Правовое регулирование товарных знаков.
курсовая работа, добавлен 15.02.2020Основы формирования бренда предприятия. Специфика брендинга книжного магазина. Российская и зарубежная практика создания брендов. Общая характеристика и анализ рыночной ситуации брендов книжных магазинов. Этапы создания бренд-проекта книжного магазина.
курсовая работа, добавлен 10.02.2019Экономическое содержание и структура классификации франшиз товарных брендов. Характеристика основных проблем формирования комплексного подхода к оценке стоимости использования франшиз товарных брендов. Современное развитие франчайзинговых компаний.
статья, добавлен 29.08.2018Изучение понятия брендинг. Принципы создания имиджа. Рассмотрение товарных знаков и фирменных наименований. Регистрация и передача прав (франчайзинг). Особенности применения товарных знаков. Анализ элементов, заповедей, преимуществ и недостатков бренда.
доклад, добавлен 29.08.2014История отечественного брендинга, характеристика этапов его развития. Восприятие бренда "Электротеатр Станиславский" представителями целевых аудиторий. Узнаваемость брендов театров, основные атрибуты идеального театра. Мероприятия для продвижения бренда.
курсовая работа, добавлен 19.01.2018Понятие страны происхождения и ее влияние на имидж бренда. Анализ особенностей восприятия потребителями брендов, создающих иностранный имидж. Исследование брендов с иностранным имиджем на российском рынке в непродовольственных товарных категориях.
дипломная работа, добавлен 28.08.2016Понятие и история брендинга. Разработка стратегий позиционирования и атрибутов бренда. Методы оценки марочного капитала. Разработка бренда водно-дисперсионных лакокрасочных материалов. Представление экономической сущности и механизма создания брендинга.
дипломная работа, добавлен 06.01.2011Понятие, виды и функции товарных знаков и знаков обслуживания. Правовое регулирование использования товарных знаков, защиты прав их владельцев. Характеристика и оценка применения товарных знаков и знаков обслуживание в предприятии ООО "ТД Челны-Хлеб".
курсовая работа, добавлен 29.03.2015Знакомство с основными вопросами теории и репрезентации брендинга. Анализ сложных концептуальных/дескриптивных и эконометрических моделей бренда/брендинга, основанных на концепциях/конструктах, представленных в классических работах Д. Аакера и К. Келлера.
статья, добавлен 25.06.2021Исследование маркетинга в сфере франчайзинга. Изучение критических точек процесса оценки бренда для целей формирования цены для франчайзи, подходы к оценке стоимости франшиз. Формирование модели комплексной оценки стоимости франшиз товарных брендов.
статья, добавлен 29.08.2018Теоретические основы брендинга. Понятие бренда. Основы разработки марки продукта, механизмов его продвижения в индустрии красоты. Российская и зарубежная практика создания бренда в данной сфере. Исследование рыночной ситуации. Этапы создания бренда.
курсовая работа, добавлен 18.02.2019Общие положения о системе товарных знаков. Основные виды товарных знаков: словесные, изобразительные, объемные, комбинированные. Показатели, характеризующие правовую охрану товарных знаков в России. Основные проблемы использования товарных знаков.
контрольная работа, добавлен 12.03.2011Технология брендинга как перспективное направление рекламной деятельности. Разработка бренда и формирование у населения образа фирменного товара. Опыт европейского и американского брендинга. Особенности брендинга в Японии. Перспективы брендинга в России.
реферат, добавлен 22.03.2011Актуальность создания национального бренда для Республики Казахстан. Исследование зарубежного опыта создания и продвижения брендов. Теории и практики создания национального бренда. Использование маркетинговых инструментов для создания странового бренда.
статья, добавлен 27.01.2018Роль брендинга в имидже города и его популярности. Определение факторов, которые необходимо учитывать при разработке бренда. Примеры проведения брендинга городов Украины и за рубежом. Заказчики разработки бренда и их влияние на конечный результат.
статья, добавлен 29.07.2016