Процесс сегментации рынка (на примере ООО "Lipton")
Рассмотрение понятия, принципов и видов сегментации рынка. Определение понятия позиционирования товара на рынке. История фирмы "Lipton"; ассортимент компании. Анализ внешней и внутренней среды фирмы. Оценка конкурентоспособности указанного товара.
Подобные документы
Изучение основ сегментации рынка Беларуси. Рассмотрение главных её предпосылок и результатов. Порядок ознакомления со стратегиями маркетинга. Характеристика этапов механизма сегментации рынка для предприятия. Описание сегментации по видам покупателя.
реферат, добавлен 09.12.2013Принципы, виды и критерии сегментации, выбор целевого сегмента рынка и позиционирование товара на рынке. Структура рынка чая г. Ростов. Сегментирование рынка для производства чая Tess и его сравнительная характеристика с другими производителями чая.
курсовая работа, добавлен 04.08.2014Понятие и сущность коммуникационной политики фирмы. Особенность позиционирования товара на рынке. Проведение исследования способов организации маркетинговой службы на предприятии. Выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей рынка.
контрольная работа, добавлен 03.10.2022Входные барьеры рынка и степень потребительского удовлетворения. Формирование эталонного товара и сегментация рынка. Определение широты функциональных свойств товара. Индекс конкурентоспособности товаров и рейтинга качества продукта и действия фирмы.
контрольная работа, добавлен 28.04.2014Признаки, критерии и методы сегментирования. Особенность выбора стратегии охвата рынка. Основная схема позиционирования товара. Выявление конкурентоспособности продукции компании. Анализ эффективности деятельности предприятия ООО "Пекарня Мельница".
курсовая работа, добавлен 20.06.2014Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром. Характеристика выборочной совокупности. Сегментация рынка потребителей. Определение спроса на товар. Позиционирование товара на рынке. Правовая защита товара, его упаковка и маркировка, ассортимент и сервис.
курсовая работа, добавлен 24.06.2020Анализ показателей конкурентоспособности товара предприятия. Изучение характеристик продукции. Количественная оценка рыночных преимуществ на примере ассортиментной группы "Мужской костюм". Моделирование конкурентоспособности: улучшение оценивания.
дипломная работа, добавлен 18.05.2009Сущность и содержание процесса позиционирования, его принципы и закономерности в рыночных условиях, существующие теории и концепции. Влияние товара на эффективность фирмы и разработка соответствующей стратегии. Основные подходы к сегментированию рынка.
курсовая работа, добавлен 24.05.2014Общая схема сегментации рынка. Принцип различия между сегментами. Критерии сегментации потребительского и промышленного рынка. Выбор целевого рынка. Выбор целевого сегмента. Позиционирование товаров, бренда, компании. Условия эффективной сегментации.
реферат, добавлен 27.05.2009Сущность понятия конкурентоспособности товара как экономической категории. Содержание маркетинговой деятельности по повышению конкурентоспособности продукции на примере ООО "СорБит". Подходы и методики оценки уровня конкурентоспособности продукции.
реферат, добавлен 03.10.2010Общий подход к сегментированию рынка, основные характеристики данного процесса. Подходы к маркетинговому сегментированию, критериальная оценка перспективных сегментов. Характеристика фирмы Siemens, проведение сегментации и выбор целевого сегмента рынка.
курсовая работа, добавлен 14.04.2011Понятие и цели сегментации. Существующие способы классификации потребителей. Методы и принципы сегментации рынка потребительских товаров. Разработка стратегии сегментации рынка алкогольной продукции на примере СООО "Завод виноградных вин "Дионис".
курсовая работа, добавлен 08.10.2012Сегментация рынка как одно из основных направлений маркетинговой деятельности. Выявление потенциальных групп потребителей конкретного товара предприятия. Принципы и методы сегментации, общая схема. Выбор целевых сегментов рынка, позиционирование товара.
контрольная работа, добавлен 12.03.2009Понятие и схема сегментирования рынка, характеристика принципов и методов сегментации. Анализ критериев сегментации потребительского и промышленного рынка. Варианты охвата рынка. Примеры удачных маркетинговых ходов по сегментированию рынка реальных фирм.
курсовая работа, добавлен 16.11.2010Определение понятия сегментации как разделения рынка на группы покупателей, обладающих схожими характеристиками, с целью изучения их реакции на тот или иной товар или услугу. Основные факторы сегментации рынка туристских услуг по группам потребителей.
контрольная работа, добавлен 22.06.2011Исследование алгоритма проведения расчета конкурентоспособности товара. Схема лучевой модели конкуренции. Сущность потребительской ценности и полезности. Показатели ассортиментной идентификации. Сущность сегментации рынка. Позиционирование продукции.
курсовая работа, добавлен 26.02.2012Разработка методики исследования рынка, анализ макро- и микросреды фирмы. Сегментирование и позиционирование товара на рынке, оценка конкурентоспособности товара, разработка товарной политики, ценовой политики и элементов коммуникационной политики.
курсовая работа, добавлен 01.05.2015Описание рынка зубных паст: динамика продаж, ценовая характеристика. Оценка степени привлекательности отрасли. Матрица позиционирования на примере компании Сплат. Анализ конкурентной среды, целевой аудитории. Фирмы-лидеры рынка косметической продукции.
контрольная работа, добавлен 15.10.2016Жизненный цикл товара. Классификация "новых продуктов" в мировой практике. Анализ товара по многоуровневой модели Филлипа Котлера на примере сока "Добрый" компании "Мултон". Анализ конкурентов предприятия. Мероприятия по обновлению ассортимента фирмы.
курсовая работа, добавлен 06.01.2014Сегментирование рынка по демографическому, социально-экономическому, поведенческому признаку. Критерии и этапы процесса сегментации. Основные стратегии позиционирования товара в целевом сегменте. Выбор целевого рынка и оптимальной рыночной ниши.
контрольная работа, добавлен 15.06.2010Последовательность этапов целевого маркетинга. Рассмотрение критериев сегментации потребительского и промышленного рынка. Выбор целевого сегмента и позиционирование товара на рынке. Содержание дифференцированного и концентрированного маркетинга.
контрольная работа, добавлен 08.10.2020Выбор товара для сегментации и организация работ на предприятии по проведению сегментации. Оценка влияния потребительских признаков на вероятность приобретения строительной продукции. Анализ спроса на продукцию, рынков сбыта и конкурентоспособности.
курсовая работа, добавлен 10.02.2014Описание товара (осевой вентилятор) и применяемых маркетинговых стимулов). Ценовые характеристики, методы товародвижения и сбыта. Сегментирование рынка товара, оценка уровня его конкурентоспособности. Предложения по изменению маркетинговой стратегии.
курсовая работа, добавлен 20.11.2012Раскрытие понятия конкурентоспособности продукции. Рассмотрение методов ее оценки: анализ рынка и выбор наибольшего конкурентоспособного товара, определение сравниваемых параметров двух товаров, расчет интегрального показателя конкурентоспособности.
курсовая работа, добавлен 02.06.2015- 100. Сегментация рынка
Значение сегментирования рынка в маркетинге. Массовый, товарно-дифференцированный и целевой маркетинг. Сущность сегментации рынка товаров, критерии и признаки. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Оценка рынка сбыта. Метод группировок.
реферат, добавлен 14.05.2015