Діагностика конкурентоспроможності торгової марки
Знайомство з різними аспектами використання торгових марок у межах маркетингової діяльності підприємств. Особливості розробки моделі діагностики стану конкурентоспроможності торгової марки, що дозволяє сформувати програму розвитку торгових марок.
Подобные документы
Загальна характеристика напрямків діяльності бренду "Coca-cola". Історія заснування та основних етапів розвитку даної торгової марки. Оцінка ефективності рекламних кампаній американської харчової компанії. Огляд сучасного стану "Coca-cola" на ринку.
реферат, добавлен 06.10.2014Возникновение и развитие торговых марок, условия их формирования. Становление брэнд-менеджмента. Атрибуты и особенности восприятия торговой марки, марочной стратегии. Использование особенностей потребительского поведения при продвижении марок в России.
курсовая работа, добавлен 15.12.2011Возникновение и развитие торговых марок. Предназначение брендов, тенденция влияния на поведение потребителей. Условия формирования торговых марок. Становление и терминология бренд менеджмента. Стратегические решения в области товарной политики фирмы.
курсовая работа, добавлен 15.12.2013Аналіз характеру виконуваних в сфері товарного обігу процесів та операцій. Знаряддя та предмети праці торгових послуг. Методи, функції та види роздрібної торгівлі. Засоби збільшення пропускної спроможності магазинів. Виявлення намірів і переваг покупців.
реферат, добавлен 04.10.2017Розгляд діагностики конкурентоспроможності фірми торгівлі як однієї з задач управління маркетинговою діяльністю. Аналіз графічної моделі для інтерпретації системи показників конкуренції у вигляді "діагностичного трикутника конкурентоспроможності".
статья, добавлен 02.10.2018Дослідження особливостей використання товарів під власною торговою маркою. Основні переваги впровадження товарів під власними торговими марками. Ризики співпраці з торговельними мережами товаровиробників. Способи досягнення переваг над конкурентами.
статья, добавлен 04.11.2018Аналіз етапів процесу брендоутворення в умовах конкуренції. Розрізнення торгової марки та бренду. Визначення Американської маркетингової асоціації. Реклама в концепції нового продукту. Вивчення запитів та цінностей, сформованих у потенційних споживачів.
статья, добавлен 31.08.2018Сущность понятия торговой марки, определение продавца или производителя товара с ее помощью. Особенности создания индивидуальности марки, ведение ее рекламной компании. Управление портфелем торговых марок, уровни лояльности потребителей по Д. Аакеру.
реферат, добавлен 15.04.2015Поняття матеріально-технічної бази торговельного підприємства, її елементи і значення у господарській діяльності. Економічна характеристика, діагностика стану та ефективності використання основних фондів торгівлі Мостиської РСС за 2007-2008 роки.
курсовая работа, добавлен 22.04.2010Понятие и применение брэндинга. Пути формирования марки. Общее впечатление о марке со стороны потребителей. Условия формирования торговых марок в российской экономике. Процесс формирования марки на примере деятельности рекламного агентства "Софит".
курсовая работа, добавлен 16.11.2021Підвищення конкурентоспроможності підприємства як довгостроковий процес пошуку й реалізації управлінських рішень у всіх сферах його діяльності. Подання на ринок нових видів продукції. Зниження цін, продаж через більшу кількість торгових представників.
статья, добавлен 30.01.2017Розгялгуто характерні особливості сучасної телевізійної реклами. Визначено основні види гіпнотичних технік, що використовуються у рекламі. З’ясовано особливості використання гіпнотичних технік на прикладі телевізійної реклами торгової марки "Бащинський".
статья, добавлен 04.11.2018Виробництво готових безалкогольних напоїв під торговими марками The Coca-Cola Company, їх розповсюдження та продаж на території України. Підтримка світового спортивного руху. Маркетингові стратегії брендів та торгових марок. Аналіз середовища компанії.
курсовая работа, добавлен 19.11.2019Сутність та особливості формування маркетингової конкурентної стратегії вітчизняного підприємства. Визначення ролі маркетингової стратегії в забезпеченні конкурентоспроможності підприємства на ринку для умов роботи підприємства ВАТ "Запоріж-вогнетрив".
статья, добавлен 22.03.2016Походження торговельних марок від зародження торгівлі в державах Давнього Сходу до сучасності. Їх зв’язок з ґенезисом торгівлі, використанням бренду для розрізнення товарів. Правовий захист торговельних марок в законодавстві та в судовій практиці.
статья, добавлен 27.03.2023Функції конкуренції та поняття конкурентоспроможності підприємства, теоретичні основи та основні фактори її оцінювання. Маркетингові методи підвищення конкурентності продукції торгової організації. Роль реклами в інформаційному забезпеченні споживачів.
доклад, добавлен 13.06.2014Определение, виды, ценность и индивидуальность торговых марок. Пути повышения продвижения фирменной торговой марки. Обоснование эффективных марочных коммуникаций. Преимущество единых фирменных названий. Слабые и сильные стороны фирменного торгового знака.
контрольная работа, добавлен 01.04.2013Определение и виды торговых марок, характеристика "сильной" торговой марки и особенности ее создания и развития. Как успешная марка, увеличивая ценность продукта в глазах потребителей, способствует росту значимых для акционеров активов и денежных средств.
контрольная работа, добавлен 21.05.2010Дослідження сутності брендингу, технології його розробки. Аналіз портфелю ЗАТ "Крафт Фудз". Концепції та позиціювання торгової марки "Корона" на ринку кондитерських виробів України. Напрями вдосконалення стратегій управління брендингом підприємства.
курсовая работа, добавлен 14.06.2011Сутність поняття "конкурентоспроможність бренду". Особливості диференціювання торгової марки. Завоювання довіри споживача за допомогою засобів маркетингових комунікацій. Окреслення етапів формування стратегії розвитку бренду в умовах євроінтеграції.
статья, добавлен 07.04.2019Розробка матриці оцінювання конкурентоспроможності технології на основі зазначеної моделі. Системно-структурний підхід, що дозволяє визначити склад і сутнісні зв’язки п’яти рівнів моделі технології як товару. Використання моделі потенційним споживачем.
статья, добавлен 26.08.2016Сутність піднесення РR-об'єкта як використання в РR-заходах рис, учинків РR-об'єкта, здатних зробити його "кращим", ніж він є насправді. Необхідність використання "піраміди потреб" А. Маслоу. Способи здійснення похвали. Суть прийому "проблема-рішення".
реферат, добавлен 22.07.2017Комплексно исследованы некоторые аспекты продвижения торговых марок (брендов) с точки зрения их использования в продвижении политических объектов. Рассматривается возможность практического использования торговых марок в политической сфере деятельности.
статья, добавлен 25.02.2020Основні показники для оцінки стану конкуренції на товарному ринку кави. Маркетингове дослідження ринку кави в Україні. Характеристика асортименту кави, яка реалізується на ринку України. Найсильніші конкуренти на ринку кави у торгової марки "Якобс".
контрольная работа, добавлен 06.06.2011Виявлення особливостей брендингу в мережі Інтернет, його основні функції, можливість активної взаємодії торгових марок зі споживачами. Постановка вимог до сайту, який представляє бренд. Два напрямки розробки та просування бренду: pull і push-стратегія.
доклад, добавлен 26.03.2015