Трансформации брендов и цифровая экономика
Развитие торговых марок и брендов с момента начала широкого использования до сегодня. Совмещение массовой потребительской аудитории и расходов рекламодателей с использованием перекрестных сетевых эффектов. Изменение брендов в рамках цифровой экономики.
Подобные документы
Сущность моделей управления потребительским опытом: пятиступенчатая модель Бернда Шмитта, модель SMART, Джонстона и Конга. Концепция "точек контакта", ее применение при исследовании потребительского опыта контакта. Российский рынок люксовых брендов.
дипломная работа, добавлен 30.01.2016Типичные случаи перевода названия зарубежных брендов в области "еда и напитки", "предметы повседневного обихода", "транспорт" и "лекарства". Создание бренда исходя из психологии массового потребителя и отчёта эмоционального и психического аспекта товаров.
статья, добавлен 24.07.2020Доходные подходы при оценке товарных брендов: метод дисконтированных будущих прибылей, освобождения от роялти, метод преимущества в прибылях. Неточности, приближения в структуре построения оценки, их нецелесообразность для принятия управленческих решений.
реферат, добавлен 30.04.2015Разработка метода определения ключевых отличительных характеристик целевой аудитории компании от конкурентов на примере трех косметических брендов с использованием данных из социальных сетей. Его преимущества и недостатки, рекомендации по использованию.
дипломная работа, добавлен 12.08.2018Понятие страны происхождения и ее влияние на имидж бренда. Анализ особенностей восприятия потребителями брендов, создающих иностранный имидж. Исследование брендов с иностранным имиджем на российском рынке в непродовольственных товарных категориях.
дипломная работа, добавлен 28.08.2016Характеристика роли и эффективности использования брендов. Исследование торговых знаков с позиции национальных и международных стандартов бухгалтерского учета. Анализ практической результативности брендинга. Методика расчета стоимости фабричной марки.
статья, добавлен 28.06.2018Проблема разработки, формирования и продвижения брендов и торговых марок. Отношение целевого сегмента рынка к бренду. История и этапы развития брендинга, его понятие, сущность и предназначение. Отражение маркетинговой политики фирмы через имидж товара.
реферат, добавлен 06.01.2011Теоретические основы и исторические предпосылки формирования корейский брендов на территории России. Культурные особенности этнических корейцев, проживающих на территории Москвы. Изучение спонсорской коммуникации внутри локальных корейских сообществ.
дипломная работа, добавлен 28.08.2020Изучение инструментов продвижения люксовых брендов в одной из самых быстрорастущих категорий российского рынка роскоши – средств красоты и гигиены. Анализ полученных данных через модель "ожидание-ценность". Разработка рекомендаций по продвижению брендов.
дипломная работа, добавлен 23.09.2018Исследование потенциала Дальневосточного региона в развитии взаимовыгодных партнерских отношений со странами Азиатско-Тихоокеанского региона. Значение устойчивых ярких местных брендов для формирования внешнего имиджа территории, для развития торговли.
статья, добавлен 07.04.2022Роль маркетинговых коммуникаций в коммуникационном пространстве. Тенденции развития ювелирного рынка в России, особенности маркетинговой коммуникации. Продвижение брендов в Instagram, анализ кейсов. Практика маркетинговых коммуникаций в новых медиа.
дипломная работа, добавлен 18.08.2018Анализ популярных брендов и активов Тульской области. Выявление, как многообразие брендов отражено в общей концепции позиционирования региона. Тульская область как мультибрендовый регион. Фестивали и событийные мероприятия, связанные с брендами области.
статья, добавлен 21.11.2021- 63. Понятие бренда
Определение понятий и сравнительная характеристика брендов и торговых марок. История применения брендинга в мире. Формирование концепции управления торговой маркой - брендменеджмента. Описание влияния бренда на прибыль компании. Элементы бренд-платформы.
статья, добавлен 12.01.2015 Исследование маркетинга в сфере франчайзинга. Изучение критических точек процесса оценки бренда для целей формирования цены для франчайзи, подходы к оценке стоимости франшиз. Формирование модели комплексной оценки стоимости франшиз товарных брендов.
статья, добавлен 29.08.2018Исследование теоретических основ разработки названий брендов. Изучение способов генерации имени бренда. Обзор рыночной ситуации. Позиционирование бренда среди конкурентов на рынке. Фоносемантический и лингвистический анализ названий бренда мороженого.
курсовая работа, добавлен 29.11.2016Рассмотрение этапов маркетинговой деятельности. Исследование сущности основных понятий брендинга. Изучение этапов создания и способов генерации имени бренда. Фоносемантический, лингвистический и свободный анализ названий брендов хлебобулочных изделий.
курсовая работа, добавлен 09.06.2014Анализ процессов восприятия брендов сибирских территорий в студенческой молодежной среде Красноярского края. Рассмотрение торговых марок, которые опираются на региональную тематику. Выявление эмоционального отношения респондентов к брендингу территории.
статья, добавлен 18.03.2019Определение Digital коммуникаций. Тренды медиапотребления. Тренды в создании контента в социальных медиа. Коммуникации брендов в социальных сетях. Инфлюенсеры - один из инструментов в диджитал коммуникациях. Распространение месседжей через инфлюенсеров.
дипломная работа, добавлен 04.12.2019Использование в предпринимательской деятельности товарных знаков, торговых марок и брендов в условиях расширения масштабов конкуренции, стремления производителей и продавцов привлечь к производимым и продаваемым товарам потенциальных потребителей.
статья, добавлен 24.02.2019Разработка и продвижение брендов и торговых марок. Сущность и предназначение брендинга. Концепция дифференциации товаров. Основные функции торговой марки. Содержание механизма формирования бренда. Создание названия товара. Цвет как составная часть бренда.
реферат, добавлен 15.09.2009Стратегии коммуникации "люксовых" брендов как основа построения рекламных стратегий. Теоретические подходы к определению эффективного планирования рекламных кампаний. Разработка и выбор стратегий при размещении медийной рекламы "люксовых" брендов.
диссертация, добавлен 05.03.2014Социальная сеть как платформа, онлайн-сервис или веб-сайт, предназначенные для построения и организации социальных взаимоотношений. Знакомство с особенностями разработки рекомендации для оптимизации продвижения брендов одежды с помощью социальных медиа.
дипломная работа, добавлен 01.10.2017Основные уровни значения брендов для потребителей. Технологическая и психологическая составляющие потребительской ценности, влияющие на формирования отношения покупателя. Преимущества использования ассоциативного мышления в массовых коммуникациях.
статья, добавлен 11.09.2018Проведение исследования дискуссии о влиянии лидеров мнения на осведомленность о бренде, вовлеченность в бренд, желание и намерение совершить покупку. Существенные особенности маркетингового продвижения инди брендов на глобальном и локальном рынке.
диссертация, добавлен 28.08.2020Бренд как средство коммуникации между продавцом и покупателем. Типы торговых марок. Бренд как элемент культуры организации. Сущность, типология и создание архитектуры брендов. Марочные стратегии: корпоративная марка, марка семейства, марка-уникум.
курсовая работа, добавлен 09.09.2014