Пропасти в смыслах бренда на примере российских музыкальных стриминговых сервисов

Призма отличительных особенностей бренда Ж.Н. Капферера и Д. Аакера. Формирование пропастей в смыслах бренда и их виды. Пирамида идентичности бренда "Apple Music" на основе модели Л. де Чернатони. Результаты группового обсуждения сервиса "Яндекс.Музыка".

Подобные документы

  • Изучение эволюционных особенностей бренда в контексте цивилизационных изменений в социуме. Особенности коммуникативных трансформаций бренда в социокультурном пространстве. Предназначение и роль данного инструмента маркетинга в современных условиях.

    статья, добавлен 17.04.2018

  • Исследование факторов, влияющих на стоимость бренда компаний страхового сектора и их инвестиционную привлекательность. Обоснование совершенствования инструментов, формирующих стоимость бренда на рынке финансовых услуг на примере страховых компаний.

    дипломная работа, добавлен 30.08.2016

  • Анализ использования рекламных и PR–технологий на конкретном этапе жизненного цикла изучаемого бренда: понятие бренда; его продвижение, включающее в себя рекламу и PR; этапы формирования широкого сегмента лояльных к этой марке потенциальных покупателей.

    дипломная работа, добавлен 29.04.2011

  • Изучение значения бренда предприятия и его составляющих: языка, традиций, названий. Анализ планирования и формирования позиционирования как важного компонента системы брендинга. Характеристика роли рекламы в процессе строительства и развития бренда.

    курсовая работа, добавлен 26.10.2010

  • Формирование положительного образа бренда, его развитие и самореализация при помощи инструментов маркетинговых коммуникаций. Содержание, структура, функции и этапы реализации маркетинговой стратегии с целью изменения бренда и повышения репутации.

    статья, добавлен 11.09.2018

  • Теоретические основы разработки стратегии продвижения бренда. Тенденции рынка образования в сфере парикмахерского искусства в Москве. Маркетинговый анализ бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской. Выбор стратегии продвижения.

    дипломная работа, добавлен 10.11.2017

  • Адаптация к украинской действительности методики и технологии работы с брендом, которые имеют применение на отечественном рынке. Функции бренда по отношению к потребителю. Двухуровневая связь между производителем и потребителем посредством бренда.

    статья, добавлен 25.11.2015

  • Характеристика основных этапов создания бренда. Основные правила его позиционирования. Анализ главных элементов стратегии. Возможные последствия выхода бренда на рынок без предварительного тестирования. Функции графического воплощения торговой марки.

    презентация, добавлен 02.11.2019

  • Правовой и психологический подход к пониманию бренда как информации, сохраненной в памяти потребителей. Цель продвижения бренда, его ценность и стоимость. Бренды - объект купли-продажи. Основные группы факторов, влияющих на формирование бренда.

    курсовая работа, добавлен 10.09.2012

  • Сущность бренда и его роль в современной экономике. Создание и продвижение бренда на предприятии. Оценка стоимости и эффективности продвижения бренда, предложение по совершенствованию. Исследование и анализ бренда на предприятии ООО "Коркино-СКТВ".

    курсовая работа, добавлен 01.05.2018

  • Сущность международного стандарта оценки стоимости бренда. Общая характеристика методики Interbrand: ее этапы, достоинства и недостатки. Особенности оценки стоимости бренда на примере автомобильной фирмы. Сравнение основных автомобильных компаний.

    реферат, добавлен 11.03.2013

  • Сущность и этапы брендинга как процесса, его особенности и значение на современном рынке. Оценка выгод, приносимых брендом покупателю. Обзор программы создания бренда. Персоналия бренда, ее цели и методы, порядок разработки специальной программы.

    книга, добавлен 13.02.2011

  • Изучение понятия бренда (торговой марки), его места в стратегической политике компании и капитала. Определение роли бренда для потребителей и производителей. Характеристика различных подходов к его измерению, а также анализ взаимосвязи между ними.

    статья, добавлен 16.02.2016

  • Раскрытие сущности бренда и его роли в маркетинге услуг. Анализ предпочтений покупателей при выборе магазинов для покупки продуктов первой необходимости. Определение степени влияния факторов при совершении покупок. Разработка стратегии создания бренда.

    курсовая работа, добавлен 05.12.2014

  • Понятие и функции брэндинга. Механизмы создания бренда средствами связей с общественностью. Анализ рынка салонов красоты. Выделение целевой аудитории. Атрибуты, преимущества, ценности и индивидуальность бренда. Разработка рекламы по продвижению продукта.

    курсовая работа, добавлен 17.02.2019

  • Развитие понятия "лидер общественного мнения". Бренд-коммуникации в социальных сетях. Ценность бренда для потребителей. Влияние бренд-коммуникаций на ассоциации и узнаваемость бренда, воспринимаемое качество, лояльность. Взаимосвязь между CBBE-метриками.

    дипломная работа, добавлен 23.09.2018

  • Характеристика бренда как имени, термина, знака, символа, дизайна или их комбинации, предназначенных для идентификации товаров или услуг производителя. Общая характеристика компании ООО "Кока-Кола". Выявление проблем в персонификации бренда компании.

    курсовая работа, добавлен 25.12.2016

  • Анализ вопросов, которые относятся к оценке конкурентоспособности бренда платных медицинских услуг. Рассмотрение особенностей рынка платных медицинских услуг Санкт-Петербурга. Знакомство с основными характеристиками бренда медицинского учреждения.

    статья, добавлен 16.08.2018

  • Понятие и структура бренда, его роль в рыночной экономике. Преимущества, которые приносит фирменный стиль его владельцу при стабильно высоком уровне других элементов маркетинга. Характеристика истории развития и современного состояния бренда Apple.

    контрольная работа, добавлен 27.03.2013

  • Теоретические основы формирования и развития бренда: сущность, определение. Факторы, влияющие на процесс формирования и развития бренда Дом.ру на рынке телекоммуникационных услуг г. Казани. Общая характеристика ЗАО "Эр-Телеком", сравнительный анализ.

    курсовая работа, добавлен 21.04.2012

  • История формирования территориального бренда, роль городской и региональной администраций на разных этапах его становления и развития. Концептуальные установки участников процесса формирования бренда территории для принятия решений в данной области.

    статья, добавлен 28.09.2022

  • История создания бренда МТС и его характеристика. Конкуренция на российском рынке предоставления услуг сотовой связи. Стратегия продвижения бренда МТС на рынок предоставления услуг мобильной связи, проблемы компании и рекомендации по совершенствованию.

    реферат, добавлен 06.03.2014

  • Понятие корпоративного бренда организации и роль рекламных коммуникаций в его формировании. Фирменный стиль как основной выразитель его ценностей. Система мероприятий рекламной коммуникации, нацеленных на построение внутреннего бренда предприятия.

    дипломная работа, добавлен 19.07.2014

  • Введение дополнительных черт бренда с помощью упаковки. Разнообразие функций упаковки в каждой из фаз взаимодействия покупателя с товаром. Выражение упаковкой отличительных особенностей товара. Изучение возможных стратегий при проектировании упаковки.

    реферат, добавлен 10.01.2015

  • Определение назначения и изучение составляющих бренда как комплекса юридически защищенной информации о символике производителя или продукта. Описание общей структуры бренда: миссия, слоган, внешние черты и характер. Измерение бренда и стиля рекламы.

    курсовая работа, добавлен 18.08.2012

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке.