Практика потребления брендов как процесс самореализации личности: социологический анализ
Исследование проблем в сфере потребления. Современные способы демонстрации особенностей своего жизненного мира, вкуса и индивидуальности. Бренд как маркер для обозначения собственного статуса, успешности и стильности. Критерии выбора торговой марки.
Подобные документы
Несоответствие модели поведения рыночных субъектов новым условиям хозяйствования как проблема национальной экономики Российской Федерации. Бренд - образ торговой марки или определенного товара, выделенного покупателем среди конкурирующих изделий.
курсовая работа, добавлен 15.12.2017- 102. Формирование бренда
Процесс управления брендом, формирование у потребителя образа рекламируемой торговой марки. Атрибуты и основные ассоциации, возникающие при восприятии товара. Создание эффективного коммуникационного обеспечения, удовлетворяющего потребностям покупателя.
реферат, добавлен 10.06.2015 Потенциал рынка определяет масштаб экономической возможности, которую предоставляет рынок товара. Детерминанты жизненного цикла товара и торговой марки. Стратегические следствия жизненного цикла. Структура издержек и прибыли для каждой фазы ЖЦТ.
реферат, добавлен 02.07.2010- 104. Создание бренда
Бренд – торговая марка со сложившимся имиджем. Процесс создания образа марки товара, услуги в сознании покупателя. Технология по внедрению бренда. Исследование рынка, конкурентной среды, покупательских предпочтений. Основные принципы управления брендом.
реферат, добавлен 06.12.2015 Роль и место товара в системе маркетинга. Концепция жизненного цикла продукта. Мотивы для введения в производство ювелирных изделий торговой марки "Северная чернь". Разработка торговой марки и упаковки товара. Направления ассортиментной стратегии.
курсовая работа, добавлен 29.11.2014Исследование проблем повышения культуры потребления алкогольной продукции в российских ресторанах. Примеры удачных инновационных технологий ресторанов г. Москвы в целях переориентации населения с крепкого алкоголя на потребление натуральных вин.
статья, добавлен 21.11.2020Теоретические основы брендинга. Бренд в сфере услуг и его особенности. Российская и зарубежная практика брендинга в сфере услуг. Практическая составляющая в создании бренда: анализ рыночной ситуации, разработка бренда, рекомендации по его продвижению.
курсовая работа, добавлен 18.02.2019Понятия "бренд", "товарный знак" и "торговая марка". Этапы создания бренда, его значение в современном маркетинге. Инструменты для продвижения торговой марки, требования к логотипу. Запрещенные варианты использования логотипа компании мобильной связи.
курсовая работа, добавлен 13.04.2016Изучение сущности маркетинга, как метода управления рыночной деятельностью предприятия. Ознакомление с особенностями потребительского поведения и сегментации рынка. Исследование традиции потребления косметики. Анализ понятия товарной марки и брендинга.
курсовая работа, добавлен 25.10.2015Понятие имиджа, его особенности и значение в современном маркетинге. Сущность и предназначение товарной марки, условия ее формирования на российском рынке. Характеристика торговой марки, основные способы ее расширения и определение целевого сегмента.
курсовая работа, добавлен 08.01.2011Рассмотрение брендов и слоганов товаров, которые изначально не были адаптированы на потребителей других стран кроме своей страны производителя. Использование брендов и слоганов товаров, исследование метода их адаптации под зарубежных потребителей.
статья, добавлен 27.09.2018- 112. Международные рекламные стратегии и инструменты продвижения брендов транснациональных корпораций
Изучение существующих стратегий в области международного рекламирования. Классификация международных рекламных стратегий на основе локализации процесса продвижения бренда. Критерии выбора оптимальных инструментов распространения международной рекламы.
статья, добавлен 03.12.2018 Отличие понятий "бренд", "торговая марка", "товарный знак", "товар". Бренд как ключ к богатству и процветанию. Брендинг как искусство создания, продвижения торговой марки. Бренды в России. Определение стоимости. Товарный знак. Роль упаковки в маркетинге.
контрольная работа, добавлен 29.01.2009Сущность и понятие бренда, исследование путей его формирования. Основные элементы бренда. Содержание механизма формирования бренда. Название и цвет как составные части бренда. Ценность торговой марки для фирмы и других хозяйствующих субъектов рынка.
контрольная работа, добавлен 29.01.2016Теоретические основы брендинга. Понятие бренда. Основы разработки марки продукта, механизмов его продвижения в индустрии красоты. Российская и зарубежная практика создания бренда в данной сфере. Исследование рыночной ситуации. Этапы создания бренда.
курсовая работа, добавлен 18.02.2019Сегментация рынка товаров народного потребления на основе теории потребительского поведения. Формирование спроса на товар. Анализ сегментов рынка товаров народного потребления, его региональная дифференциация. Прогнозирование поведения потребителей.
курсовая работа, добавлен 06.03.2014Общая характеристика торговой марки "Торчин". Маркетинговое исследование ее положения в сегменте холодных соусов, определение отношения к ней со стороны потребителей. Оценка конкурентоспособности фирмы. Эффективность проводимой рекламной кампании.
курсовая работа, добавлен 17.04.2012Понятие "брендинг", обозначение смысловой нагрузки, которую оно несёт, основа восприятия бренда. Основные ценности бренда и определение его проблем, долгосрочная остаточная стоимость. Явление мимикрии - подделки популярных брендов для рекламных целей.
контрольная работа, добавлен 08.11.2011Теоретические аспекты разработки торговой марки. Назначение и содержание маркетинговых коммуникаций. Фирменное наименование и репутация компании. Свойства, ассоциации, образы, позволяющие товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов.
курсовая работа, добавлен 08.10.2017Исследование теоретических основ разработки названий брендов. Изучение способов генерации имени бренда. Обзор рыночной ситуации. Позиционирование бренда среди конкурентов на рынке. Фоносемантический и лингвистический анализ названий бренда мороженого.
курсовая работа, добавлен 29.11.2016Рассмотрение этапов маркетинговой деятельности. Исследование сущности основных понятий брендинга. Изучение этапов создания и способов генерации имени бренда. Фоносемантический, лингвистический и свободный анализ названий брендов хлебобулочных изделий.
курсовая работа, добавлен 09.06.2014Определение понятия торговой марки – имени, предназначенного для идентификации товаров одного продавца и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов. Характеристика основных стратегий марочной политики. Исследование рыночных подходов к их оценке.
курсовая работа, добавлен 27.05.2015Рассмотрение теоретических основ, этапов анализа, способов генерации и разработки названий брендов. Проведение анализа названий брендов при помощи фоносемантического, лингвистического и сводного анализов. Анализ и разработка названий брендов зоомагазинов.
курсовая работа, добавлен 27.12.2016Изучение основных особенностей и целей розничных торговых предприятий. Характеристика равномерного, концентрического, ступенчатого и группового методов размещения торговой сети. Анализ концепций развития внутренней торговли товарами народного потребления.
курсовая работа, добавлен 21.12.2010Процесс выбора целевых сегментов и позиционирование товара на рынке. Стратегии охвата рынка, внедрение товара-новинки. Формирование товарного ассортимента фирмы, создание торговой марки и упаковки. Проблема качества, способы привлечения покупателей.
лекция, добавлен 22.10.2010