К вопросу о применимости модели капитала бренда в восприятии потребителя в исследованиях политических коммуникаций
Проблема применимости модели капитала бренда в восприятии потребителем исследований политических коммуникаций. Трудности использования модели, вызванные её недостаточной адаптированностью к специфике политического контекста на уровне партий и политиков.
Подобные документы
- 51. Основы брендинга
Понятие брендинга как комплекса последовательных мероприятий, направленных на создание целостного и востребованного потребителем имиджа продукта или услуги. Создание четкого образа бренда и формирование направления коммуникаций как основная его цель.
реферат, добавлен 16.12.2014 Понятие, сущность и характеристики традиционного бренда и интернет-бренда, их отличительные черты. Специфика этапов построения и продвижения интернет-бренда. Структура бренда и иерархия имиджа. Достоинства и недостатки использования интернета в брендинге.
курсовая работа, добавлен 22.04.2015Понятие, механизм и технология маркетинговых коммуникаций. Значения бренда и имиджа компании, характеристика основных функций. Разработка методов увеличения аттрактивности школы танцев. Особенности маркетинговых коммуникаций в культурно-досуговой сфере.
реферат, добавлен 29.06.2013Анализ брендинговой политики предприятия. Характеристика бренда Nivea. Этапы проведения рекламной кампании продвижения бренда Nivea. Основные рекомендации по продвижению бренда и мероприятия по повышению эффективности влияния бренда на потребителей.
дипломная работа, добавлен 08.04.2014Описаны элементы и этапы разработки модели стратегии продвижения личного бренда эксперта образовательных услуг с учетом отраслевой специфики. Перечислены эффективные технологии, применяемые в продвижении личного бренда эксперта образовательных услуг.
статья, добавлен 22.10.2024Основные аспекты определения стоимости бренда. Анализ практического опыта и разработки теоретической концепции управления брендами в целях определения условий и направлений развития торговых марок в России. Модели недобросовестного поведения в брендинге.
курсовая работа, добавлен 02.06.2011Технологии брендинга, раскрытие понятия бренда. Определение его индивидуальности и характеристики. Торговый знак - логотип фирмы. Наличие фирменного стиля предприятия как гарантия высокого качества товаров и услуг. Отличие бренда от торговой марки.
курсовая работа, добавлен 07.08.2013Привлечение потребителей к производимой продукции и укрепление позиций бренда в сознании общественности. Инструменты маркетинговых коммуникаций. Контроль соотношения спроса и предложения. Рейтинг результативности маркетинговой коммуникационной рекламы.
доклад, добавлен 30.03.2015История создания бренда "Chanel" и его влияние на мировую моду. Рассмотрение причин популярности бренда. Анализ конкурентной среды и определение преимуществ бренда. Характеристика целевой аудитории и способы коммуникации с клиентами бренда "Chanel".
презентация, добавлен 14.12.2023- 60. Продвижение российского банковского бренда в условиях интегрированных маркетинговых коммуникаций
Особенности трансформации моделей коммуникации с потребителем под влиянием цифровизации глобального информационного общества. Структура и функции Департамента маркетинга в банке. Каналы и форматы продвижения инновационных сервисов в банковской сфере.
дипломная работа, добавлен 10.12.2019 Феномен визуальной идентификации и корпоративного стиля. Их значимость для создания бренда. Маркетинговые коммуникации и их значение для бренда. Понятие BTL-коммуникаций. Анализ феномена event-менеджмента на российском рынке. Стиль для промо-акции.
дипломная работа, добавлен 29.10.2017Управление производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм с помощью интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассмотрение рекламной кампании на примере марки пива "Doctor Diesel". Процесс создания и продвижения дизайна бренда.
курсовая работа, добавлен 27.01.2014Теоретические аспекты использования рекламных технологий в продвижении бренда. Понятие, особенности и атрибуты бренда. Роль рекламного агентства в продвижении телебренда. Поэтапная реализация агентством рекламной кампании для продвижения бренда «Домой!».
курсовая работа, добавлен 15.12.2008Рассмотрение стратегических задач брендинга. Характеристика создания капитала и планирования идентичности бренда. Применение стратегий в компании. Призма отличительных особенностей бренда. Проведение эмпирического исследования для оценки его восприятия.
курсовая работа, добавлен 16.12.2014Роль бренда в деятельности фирмы и методики его анализа. Основные понятия бренда и его роль в деятельности компании. Анализ структуры бренда "BOY" – марки молодежной уличной одежды массовой моды. Нематериальные составляющие бренда, его дизайн.
курсовая работа, добавлен 09.02.2023Теоретические аспекты оценки стоимости бренда. Концепции, цели и подходы к оценке стоимости бренда. Краткая характеристика компании, предоставляющей телекоммуникационные услуги. Методы оценки стоимости бренда, преимущества и недостатки их использования.
дипломная работа, добавлен 13.02.2016Понятие и суть бренда, этапы его создания. Оценка эффективности в контексте управления брендом. Анализ эффективности и оценка восприятия потребителями бренда "Экспедиция. Северная кухня". Рекомендации по привлечению потребителей и усилению позиций бренда.
дипломная работа, добавлен 22.09.2016- 68. Формирование системы оценки эффективности коммуникаций бренда на основе расчета ценности клиентов
Пожизненная ценность покупателя как показатель, позволяющий спрогнозировать размер чистой прибыли, которую может принести компании клиент за всю историю взаимоотношений с ним. Капитал бренда - способность приносить компании дополнительную прибыль.
статья, добавлен 29.08.2018 Система общественных коммуникаций, ее структура, основные элементы, различные модели коммуникации. Место СМИ в системе общественных коммуникаций. Структура редакции СМИ и распределение функциональных обязанностей при формировании PR-политики и ее задачи.
дипломная работа, добавлен 29.04.2011Исследование концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций, применяемой к деятельности туристского предприятия. Сравнительный анализ двух моделей интегрированных маркетинговых коммуникаций. Создание развернутой модели маркетинговых коммуникаций.
статья, добавлен 01.02.2019Общая характеристика матрицы для экспертной оценки степени интеграции средств маркетинговых коммуникаций. Общая характеристика мультипликативной модели оценки эффективности маркетинговых коммуникаций, разработанной американским профессором Дж. Теллисом.
статья, добавлен 18.08.2018Основные понятия брендинга. Дифференциация и сегментация рынка. Определение стратегии бренда, ее элементов. Принцип формирования бренда, разработанный Россером Ривзом. Примеры неудачного использования названий автомобилей на международных рынках.
курсовая работа, добавлен 08.03.2010Определение целей, миссии, задач компании Avon, основных маркетинговых шагов и приемов. Нестандартные методы продвижения бренда. Характеристики применяемых принципов интеграции маркетинговых коммуникаций, продемонстрированных в исследуемой компании.
реферат, добавлен 23.05.2013Понятие, механизмы и технологии маркетинговых коммуникаций, значение бренда и имиджа компании в маркетинговых коммуникациях. Особенности маркетинговых коммуникаций в культурно-досуговой сфере. Оценка возможностей повышения атрактивности школы танцев.
курсовая работа, добавлен 15.07.2013Специфика брендирования спортивной одежды. История бренда "Adidas". Примеры визуальных коммуникаций бренда. Анализ работы конкурентов торговой марки. Результаты наблюдения за деятельностью торговых точек. Исследование "Письмо признания любви бренду".
курсовая работа, добавлен 22.02.2019