Коммуникационная политика фирмы
Основные направления интеграции в рамках общей коммуникационной программы фирмы. Реклама и стимулирование сбыта. Сущность позиционирования товара на рынке. Способ организации маркетинговой службы в Екатеринбургском открытом акционерном обществе "Уралсиб".
Подобные документы
Сравнительная характеристика основных конкурентов, анализ структуры рекламного бюджета торгового предприятия. Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия, расширение каналов сбыта продукции и повышение спроса на нее, рекламная политика фирмы.
курсовая работа, добавлен 15.02.2012Побуждение потребителей к определенным действиям как одна из основных задач, решаемых при разработке рекламного слогана. Процесс позиционирования – комплекс мер, направленных на формирование благоприятного имиджа фирмы или товара в рыночной среде.
курсовая работа, добавлен 31.05.2015Реклама и ее роль в рыночной экономике. Виды рекламы, сущность и цели маркетинговой рекламной политики фирмы. Точки зрения на рекламную стратегию компании, ее основные компоненты. Стратегическое планирование как базовая составляющая рекламной стратегии.
реферат, добавлен 14.03.2016Сущность и концепции маркетинговой деятельности фирмы: анализ ее товарной политики, систем распределения и продвижения, структуры сделок. Разработка рекомендаций по совершенствованию товарной политики фирмы и выбор маркетинговой стратегии предприятия.
реферат, добавлен 26.09.2011Постановка целей стимулирования сбыта. Типология целевых аудиторий. Характеристика способов стимулирования потребителя, торговой сети, посредников. Анализ каналов сбыта продукции и маркетинговых возможностей фирмы по совершенствованию системы сбыта.
курсовая работа, добавлен 02.01.2012Роль маркетинга в стратегии фирмы. Суть ориентированной системы управления. Характер организации службы сбыта. Персональная продажа как способ продвижения товара. Схема необходимого анализа конкурентов. Источники информации о возможных потребителях.
курсовая работа, добавлен 10.06.2014Определение сущности маркетинговой коммуникации фирмы. Рассмотрение составляющих комплекса маркетинговой коммуникации: рекламы, стимулирования сбыта, личной продажи, паблик рилейшнз. Ознакомление с основными функциями и результатами воздействия рекламы.
курсовая работа, добавлен 14.06.2014Основные понятия теории сбыта. Цели стимулирования сбыта, выбор средств на примере УП "Орионлайт". Управление продажами товаров. Качество товара как параметр воздействия на сбыт. Реклама и продвижение продукции на рынок. Прогнозирование сбыта продукции.
курсовая работа, добавлен 06.12.2012Предприятие как субъект маркетинговой деятельности. Товарная политика предприятия, управление ассортиментом и конкурентоспособностью товара. Виды цен и особенности их применения, этапы процесса ценообразования. Реклама, продажи и стимулирование сбыта.
курсовая работа, добавлен 26.05.2015Характеристика структуры затрат предприятия по стимулированию сбыта продукции. Анализ главных способов прямой скидки и распространения купонов. Товарная реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Проведение исследования фазы жизненного цикла товара.
реферат, добавлен 02.05.2016Структура и методы стимулирования сбыта на предприятии. Проблемы организации стимулирования сбыта продукции современного российского предприятия. Оценка эффективности проведения стимулирования сбыта и анализ внутренних финансовых показателей фирмы.
курсовая работа, добавлен 08.12.2015Сущность управления и этапы формирования ассортимента торгового предприятия. Вопросы организации, состояния и основные направления развития торговой сети в настоящее время. Разработка эффективной ассортиментной политики фирмы, анализ путей ее улучшения.
дипломная работа, добавлен 24.11.2010Сущность и содержание позиционирования. Стратегия и методика обеспечения преимущественного положения товара на рынке. Основные ошибки при фиксации определенного образа продукции. Особенность формирования типа марки в воображении целевой аудитории.
курсовая работа, добавлен 14.12.2015Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении товара и услуг от продавца к покупателю. Анализ их видов: реклама, личные продажи, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз и интернет-коммуникации посредством социальных сетей и официального сайта заведения.
статья, добавлен 15.04.2016Организация и управление сбытом готовой продукции. Связь предложения товаров на рынке, потребностей покупателей и неценовой конкуренции. Элементы системы взаимодействия фирмы и потребителя. Сущность маркетинговой программы стимулирования продаж.
контрольная работа, добавлен 14.08.2017Технико-экономическая характеристика предприятия ООО "Гранд". Анализ коммуникационной политики фирмы, её формулирование и развитие. Предложения и рекомендации по усовершенствованию коммуникационной политики предприятия, оценка экономического эффекта.
курсовая работа, добавлен 18.12.2012Понятие и основные функции маркетинга. Сущность и формирование маркетинговой товарной политики предприятия. Сущность товара в маркетинге. Виды сервисного стимулирования сбыта и его задачи. Субъекты стимулирования сбыта и средства применяемые к ним.
контрольная работа, добавлен 15.08.2008Особенности позиционирования товара на потребительском рынке. Схема сегментации рынка, ее принципы, методы и основные региональные критерии. Позиционирование товара на промышленном рынке, методы маркетингового исследования в области наличия товара на нем.
курсовая работа, добавлен 07.04.2015Понятие позиционирования как направления деятельности компании на особое представление товара потребителю. Оптимальное размещение товара в рыночном пространстве, его этапы. Характеристика стратегий позиционирования товара в целевом сегменте рынка.
контрольная работа, добавлен 15.06.2015Товарная политика фирмы как инструмент комплекса маркетинга. Формирование товарной и инновационной политики фирмы. Роль концепции жизненного цикла товара в разработке товарной политики компании. Сущность и типизация новых товаров, товарные стратегии.
курсовая работа, добавлен 25.06.2015Анализ рынка лицензионных глянцевых изданий и область стратегических решений по выведению нового продукта. Цели коммуникационной кампании и стратегии позиционирования товара. Оценка эффективности маркетинговой коммуникации по запуску журнала JOY.
дипломная работа, добавлен 18.04.2018Понятие брендинга, особенности программы создания образа фирмы. Факторы продвижения брендов на рынке России. Сущность и задачи планирования маркетинговой деятельности фирмы. Реализация товарной политики предприятия. Потребительские подходы к товару.
контрольная работа, добавлен 25.02.2010Изучение стратегии продвижения фирмы на рынок при использовании имиджевой рекламы и системы связей с общественностью Public Relations для качественного и эффективного позиционирования. Анализ и особенности продвижения фирмы на рынке недвижимости.
курсовая работа, добавлен 19.10.2010Система сбыта товаров как ключевое звено маркетинга и финишный комплекс во всей деятельности фирмы по созданию, производству и доведению товара до потребителя. Сущность, роль и пути разработки сбытовой политики, виды и особенности порядка ее разработки.
контрольная работа, добавлен 15.04.2014Основные задачи и цели позиционирования товара на рынке. Характеристика составляющих процесса позиционирования, принципы его осуществления. Механизмы потребительского позиционирования, цена как его ключевой фактор. Разработка стратегии товарной марки.
контрольная работа, добавлен 05.11.2017