Продвижение товара на рынок
Определение понятия цели и инструменты продвижения товара. Виды рекламы, стимулирование продаж (сбыта) и связи с общественностью. Интегрирование различных коммуникационных элементов. Роль инструментов коммуникации в продвижении на B2B и B2C-рынках.
Подобные документы
Понятие коммерческой организации, ее задачи. Субъекты рыночной экономики, определение термина "конкуренция". Понятие продвижения (promotion), его функции, цели и формы. Особенности и роль рекламы в продвижении товаров и услуг: виды, основные средства.
курсовая работа, добавлен 07.02.2016Мероприятия по формированию спроса и стимулированию сбыта, используемые предприятиями: реклама, связь с общественностью, стимулирования сбыта. Реклама как действенный способ продвижения товаров на рынок. Взаимосвязь "рublic relations" и рекламы.
контрольная работа, добавлен 16.11.2010Сущность продвижения товара на рынок в комплексе маркетинга. Оценка эффективности методов продаж в современных условиях. Проблемы развития производства одежды. Рекомендации для развития системы сбыта отечественных предприятий по производству одежды.
автореферат, добавлен 02.09.2018Анализ инструментов планируемых коммуникаций: паблик рилейшнз, прямого маркетинга, персональных продаж, стимулирования сбыта, рекламы. Описание стратегий продвижения товара. Виды каналов распространения обращений. Прямые каналы распространения обращений.
презентация, добавлен 12.11.2017Роль имиджа и репутации в деятельности фирмы. Инструменты связей с общественностью и их применение для продвижения имиджа компании. Особенности продвижения имиджа в сфере фитнес-услуг. Эффективность системы работы по продвижению имиджа клуба "WellCity".
дипломная работа, добавлен 01.05.2015Передача информации о товаре целевой аудитории. Сущность покупательской лояльности и методы ее достижения. Распространение прямой рекламы через СМИ. История возникновения понятия Below the line. Значение BTL-мероприятий в продвижении товара на рынке.
курсовая работа, добавлен 21.01.2010Сущность товарной политики фирмы. Свойства и задачи упаковки. Функции, выполняемые упаковкой. Влияние упаковки на объем продаж. Дизайн упаковки. Функции упаковки в формировании и продвижении бренда. Роль упаковки в продвижении товара на примере косметики.
курсовая работа, добавлен 18.11.2013Продвижение товара как составная часть информационной кампании и элемент комплекса маркетинга. Виды стимулирования сбыта, особенности применения скидок. Определение точки безубыточности в базовом и следующем периодах, коэффициента эластичности спроса.
контрольная работа, добавлен 24.12.2011Основные этапы разработки нового товара. Маркетинг на разных этапах жизненного цикла товара. Типы рынков и возможности ценовой политики. Расчет цены товара на основе данных о спросе и затратах предприятия. Понятие и основные средства продвижения товара.
шпаргалка, добавлен 20.02.2013Сущность, виды и процесс маркетинговых исследований. Политика маркетинга в продвижении товара: реклама, прямые продажи, пропаганда и стимулирование продаж. Сущность, структура и составляющие рекламы. Основные виды рекламы и средства её распространения.
реферат, добавлен 21.01.2013Персональная продажа и реклама в средствах массовой информации. Стимулирование сбыта, торговля и спонсорство. Расчет себестоимости и затрат на рекламную кампанию. Выбор рекламы для блоков питания. Процент покупателей, обративших внимание на рекламу.
курсовая работа, добавлен 21.12.2008Теоретические основы разработки и продвижения бренда. Сущность и значение брендинга в маркетинге. Стратегии продвижения товара. Стимулирование сбыта и влияние стратегий на потребителя. Отличительные качества торговой марки, ее функциональные особенности.
курсовая работа, добавлен 03.12.2013Комплексное обслуживание как основной туристический продукт в практической деятельности. Продвижение товара или услуги - комплекс, включающий деятельность по рекламе в прессе, технику личной продажи, связи с общественностью и стимулирование спроса.
курсовая работа, добавлен 08.01.2016Определение, характеристики и классификация товара как объекта маркетинга. Марка товара и его упаковка в структуре маркетинговых инструментов продвижения. Стратегические и тактические задачи распределения товаров. Выбор и формирование каналов сбыта.
курсовая работа, добавлен 08.03.2014Сущность и виды рекламы. Этапы разработки и сущность рекламной политики. Решения, необходимые в процессе разработки программы маркетинговой деятельности. Цели продвижения товара. Преимущества рекламирования в газете. Оценка эффективности рекламы.
реферат, добавлен 02.10.2012Территориальный рынок. Методика расчёт ёмкости рынка по товару. Потребительские свойства товара с точки зрения покупателя и продавца. Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента. План коммуникационной компании по продвижению товара на рынок.
курсовая работа, добавлен 03.10.2008Понятие, виды и функции рекламы. Перспективы ее развития как формы продвижения товара в рыночной экономике. Рекламная политика фирмы и ее основные этапы. Оценка экономической эффективности рекламирования продукта. Рекламный рынок России в 2008 году.
курсовая работа, добавлен 02.11.2013Роль рекламы в коммерческой деятельности предприятия. Средства и виды современной рекламы. Особенности рекламы отдельных видов товара, средства распростарнения. Методы повышения эффективности рекламы. Основные средства продвижения товаров к покупателю.
курсовая работа, добавлен 07.06.2009Программа общих маркетинговых коммуникаций компании. План продвижения фирмы. Виды продвижения: реклама, стимулирование сбыта, персональные продажи, формирование общественного мнения. Стимулирование торговых организаций и сотрудников по сбыту товаров.
реферат, добавлен 05.03.2013Определение продвижения товара и персональной продажи. Реклама в средствах массовой информации как основное средство стимулирования сбыта. Понятие торговли и спонсорства. Выбор видов рекламы для блоков питания. Расчет заводской себестоимости продукции.
курсовая работа, добавлен 11.10.2011Понятие и сущность продаж товара в современных условиях. Функции продвижения с точки зрения комплекса маркетинга. Виды и правила рекламы, особенности ее распространения. Способы стимулирования сбыта продукции, организация и управление процессом продаж.
курсовая работа, добавлен 15.02.2012Изучение понятия брендинга - деятельности по созданию долгосрочного предпочтения товару, основанной на воздействии на потребителя товарного знака, упаковки и других элементов рекламы. Ознакомление с процессом продвижения "АЗС Газпромнефть" на рынок.
контрольная работа, добавлен 23.12.2014Роль рекламы, стимулирования сбыта и персональных продаж в продвижении товаров. Определение позиции продукта на отдельных рыночных сегментах. Способы организации маркетинговой службы предприятия. Распределение функций между структурными подразделениями.
контрольная работа, добавлен 21.04.2014Общие понятия и термины упаковки. Ее сущность и функции, срок жизни, восприятие покупателем. Методы, использующиеся при тестировании дизайна упаковки. Его влияние на объем продаж, формирование и продвижение товара на примере косметики и парфюмерии.
курсовая работа, добавлен 14.11.2010Товарная политика предприятия. Элементы системы товародвижения. Методы продвижения товара на рынок. Разработка и управление рекламной кампанией, расчет рекламного бюджета. Каналы прямого маркетинга для продвижения крема для рук "Любава" на рынок.
курсовая работа, добавлен 27.03.2018