Развитие "глобальных брендов" и глобализация
Анализ особенностей развития брендов на национальных рынках в связи с трансформацией мировой экономической системы. Характеристика актуальности проблемы развития глобальных брендов, выступающих в качестве ведущего игрока в постмодернистском обществе.
Подобные документы
Характеристика элементов и цель системы маркетинга. Сравнительный анализ средств продвижения, его планирование и оценка эффективности. Особенность продвижения брендов на автомобильном рынке. Управление маркетингом и конкуренцией в ООО "БорисХоф".
дипломная работа, добавлен 05.06.2014Характеристика процесса адаптации рекламы к отечественному рынку и его особенности. Основные тенденции и направления брендинга в России и в зарубежных странах. Развитие сферы рекламы в 1990-х годах в державе. Характерные черты российского потребителя.
курсовая работа, добавлен 01.05.2019Понятие и сущность бренда, его ценности, философия и миссия. Определение функций стереотипов, их отличие от мифов и предубеждений. Анализ контента рекламных роликов, с целью выявления наиболее часто встречающихся стереотипов в коммуникации брендов.
дипломная работа, добавлен 27.08.2016Исследование использования спорта высоких достижений для построения современного внешнего имиджа России. Анализ различных типов национальных спортивных брендов. Анализ влияния имиджевого проекта "Сочи-2014" на репутацию России на международном уровне.
научная работа, добавлен 21.11.2017Организационно-правовые основы фэшн-бизнеса в России и за рубежом. Анализ действующих брендов fashion-бизнеса. Мировой и российский опыт формирования бренда средствами PR-коммуникаций. Разработка концепции системы продвижения бренда средствами PR.
курсовая работа, добавлен 22.09.2021Характеристика напитка и история возникновения компании. Филиалы и основной бизнес компании. Место "Coca-Cola" в рейтинге мировых брендов. Проблемы напитка "Coca-Cola", его вредное воздействие на организм человека. Перспективы развития компании.
презентация, добавлен 09.11.2015Структура и ценности моды. Социальные и технологические аспекты построения бренда. Средства раскрутки брендов. Общая характеристика и анализ деятельности ZARA. Рекламные и PR-средства продвижения бренда. Основная роль PR-коммуникаций в модном процессе.
курсовая работа, добавлен 10.12.2013Комплексный анализ медиакоммуникационных стратегий при продвижении премиальных брендов, где развитие арт-сотрудничества способствует формированию инновационных моделей коммуникации. Создание добавленной стоимости бренду как нематериальному активу.
статья, добавлен 30.07.2021Определение понятия, основных характеристик и функций бренда. История развития отрасли международных промышленных выставок и анализ ее современного состояния. Специфика и рекомендации эффективного создания брендов международных промышленных выставок.
дипломная работа, добавлен 09.07.2016Сущность и история возникновения брендинга. Лояльность потребителей, характеристика процесса создания бренда, его атрибуты, имидж и роль маркетинговых исследований. Особенности и эффективность разработки бренда на примере компании "Казахстан Кагазы".
дипломная работа, добавлен 23.04.2013Анализ экономической ситуации на рынке автомобилей. Оценка потребительских способностей и выбор целевого сегмента. Разработка креативной концепции продвижения Skoda Fabia и Hyundai Santa Fe. Обоснование выбора коммуникационных каналов для продвижения.
презентация, добавлен 02.06.2016Оценка торговых марок (брендов) при их передаче в пользование третьим лицам в рамках сделок по франчайзингу. Классификация методов экономической оценки нематериальных активов и обоснование подходов к расчету ставки роялти в операциях по франчайзингу.
статья, добавлен 18.08.2018Характеристика основных видов социального маркетинга: фандрайзинг, организация специальных акций брендов-спонсоров, стимулирование продаж. Изучение и оценка восприимчивости рекламной информации на примере телевизионной рекламы кофе известных марок.
контрольная работа, добавлен 12.04.2012Проблема разработки, формирования и продвижения брендов и торговых марок. Отношение целевого сегмента рынка к бренду. История и этапы развития брендинга, его понятие, сущность и предназначение. Отражение маркетинговой политики фирмы через имидж товара.
реферат, добавлен 06.01.2011Определение брендинга как научной категории. Современное состояние и проблемы управления брендами в странах Таможенного союза. Проблемы и недостатки в формировании листинга брендов. Основные пути дальнейшего становления данной отрасли маркетинга.
статья, добавлен 24.05.2018Возможности применения модели конвергентного брендинга для привлечения инвестиций. Влияние развития высокотехнологичных инноваций на экономический рост страны. Определение новых перспектив развития брендов инновационных технологий на рынке ЕАЭС.
статья, добавлен 13.09.2018Основные факторы развития бьюти-индустрии в России. Блогеры как диджитал инструмент коммуникации с аудиторией брендов Clarins и Clinique. Анализ внедрения геймификации в индустрию красоты. Выбор наиболее подходящего канала коммуникации с аудиторией.
дипломная работа, добавлен 14.07.2020Глобализация мировой экономики как предпосылка развития международного маркетинга. Стратегические решения в рекламе товаров и услуг на рынках зарубежных стран. Характеристика основных принципов формирования интернациональной маркетинговой деятельности.
лекция, добавлен 19.05.2017Бренд как часть маркетинговой стратегии, его значение, место на современном рынке. Примеры известных брендов и история их развития. Две традиции в подходе к бренд-менеджменту. Определение имиджа, структура, способы создания, управления и корректировки.
контрольная работа, добавлен 03.02.2011Мотив к осуществлению потребителем покупки как самая большая рекламная тайна. История применения рекламных хитростей для увеличения продажи товаров ведущих брендов. Решение проблемы потребителя как мотив приобретения товара и увеличения на него спроса.
контрольная работа, добавлен 08.05.2011Определение понятия сторителлинга. Анализ психологического подтекста историй. Характеристика правильной структуры истории как предпосылки ее успеха. Исследование примеров использования сторителлинга в продвижении брендов одежды и спиртных напитков.
реферат, добавлен 21.11.2017История брендинга, фирменный стиль, мировой опыт создания брендов, технология создания бренда и управления им. Теоретические основы разработки PR-кампании на рынке мобильных услуг. Анализ PR-деятельности мобильного оператора и его основного конкурента.
дипломная работа, добавлен 27.02.2021Исследование проблем в сфере потребления. Современные способы демонстрации особенностей своего жизненного мира, вкуса и индивидуальности. Бренд как маркер для обозначения собственного статуса, успешности и стильности. Критерии выбора торговой марки.
статья, добавлен 26.05.2021Развитие брендинга автомобилей в России в современных условиях. Плотность мирового парка легковых автомобилей. Модель структуры реализации иностранных брендов в рамках корпоративных дилерских сетей. Эмоциональные и функциональные составляющие слогана.
реферат, добавлен 27.12.2013Практические аспекты исследования маркетинга территорий. Изучение упоминаемости, поисковых запросов и потребительских инсайтов. Экспертный взгляд на развитие брендов территории в России. Характеристика стратегии продвижения малого города Калязин.
дипломная работа, добавлен 14.08.2020