Использование стратегии суббрендинга для формирования оптимального портфеля брендов (на примере "Garnier")
Анализ портфеля брендов с использованием принципа оптимизации. Способы применения стратегии суббрендинга. Особенности российского рынка косметики. Стратегии позиционировании брендов в сегментах. Разработка модели суббрендинга для бренда "Garnier".
Подобные документы
- 51. Рестайлинг в общей концепции бренда: важность процессов рестайлинга брендов в розничной торговле
Значение корпоративной символики производителей. Значимость бренда в секторе розничной торговли. Спад активности покупателей и изменение потребительского поведения на рынке. Важность процессов рестайлинга брендов в розничной торговле в условиях кризиса.
статья, добавлен 28.07.2020 Анализ портфеля заказов на товары ЗАО "Стройпрогресс". Способы получения заказов на производство. Организация проведения тендеров в деятельности фирмы. Модель стратегии управления активными сделками. Пути оптимизации предложений постоянных клиентов.
курсовая работа, добавлен 09.12.2014Инструменты интернет-коммуникаций для продвижения брендов и продукции. Возможности блоггинга в создании эффективной маркетинговой коммуникационной среды. Популярность блогов брендов, производящих и реализующих продукцию для создания продукции хендмейд.
статья, добавлен 01.06.2018Целевой потребитель как важная особенность рынка детских товаров. Факторы, определяющие принятие покупателем решения о покупке косметики. Знание и использование брендов продукции клиентами. Главная особенность разработки упаковки товара для детей.
статья, добавлен 11.09.2018Разработка рекламной и креативной стратегии компании по продаже бытовой техники "Техносила": общая характеристика, маркетинговая ситуация, целевая аудитория; параметры и особенности бренда. Медиа-стратегия компании, выбор средств распространения рекламы.
курсовая работа, добавлен 20.01.2011Использование политических брендов как инструментов в международном и внутригосударственном социально-политических пространствах. Изучение процессов глобализации и локализации. Диалектические взаимосвязи между имиджем страны и политическими брендами.
статья, добавлен 21.11.2018Тенденции развития Российского рынка косметики. Теоретические аспекты формирования конкурентной стратегии предприятия. Практические рекомендации по повышению конкурентоспособности. Анализ опасных и вредных производственных факторов при работе менеджера.
курсовая работа, добавлен 11.01.2016Значение бренда в маркетинговой стратегии гостиничного предприятия. Разработка бренда как элемента маркетинговой стратегии. Организационно-управленческая характеристика Пинской ГОС ДОСААФ гостиницы "Спорт", ее показатели. Пути формирования бренда.
курсовая работа, добавлен 23.02.2021Подходы к разработке контент-маркетинговой стратегии. Особенности разработки контент-маркетинговой стратегии для стартапов. Анализ лучших мировых практик контент-маркетинга в бьюти-индустрии. Коммуникации российских стартапов на рынке косметики.
дипломная работа, добавлен 18.07.2020Мексика: от "мировой столицы убийств" к туристическому раю. Международные мероприятия как канал коммуникаций территориального бренда. Привлечение туристов и инвесторов в Эквадор. Анализ территориальных брендов Мексики, Бразилии, Колумбии и Эквадора.
контрольная работа, добавлен 02.07.2017Определение эффективности формирования и функционирования туристских брендов. Особенности формирования конкурентоспособного бренда. Факторы, препятствующие созданию фирменных туристических услуг. Комплекс мероприятий, используемых при создании бренда.
реферат, добавлен 05.04.2012Исследование понятия бренда туристской территории, отечественного опыта формирования успешных территориальных брендов. Характеристика стратегического анализа рынка, оценка целесообразности вывода на рынок бренда, определение основных групп покупателей.
реферат, добавлен 25.12.2011Роль маркетинговых коммуникаций в коммуникационном пространстве. Тенденции развития ювелирного рынка в России, особенности маркетинговой коммуникации. Продвижение брендов в Instagram, анализ кейсов. Практика маркетинговых коммуникаций в новых медиа.
дипломная работа, добавлен 18.08.2018Сущность моделей управления потребительским опытом: пятиступенчатая модель Бернда Шмитта, модель SMART, Джонстона и Конга. Концепция "точек контакта", ее применение при исследовании потребительского опыта контакта. Российский рынок люксовых брендов.
дипломная работа, добавлен 30.01.2016Формирование и анализ продуктового портфеля как важнейшие составляющие процесса разработки маркетинговой стратегии. Оценка результатов применения SWOT-анализа при разработке маркетинговой стратегии на примере ОАО "Казанская кондитерская фабрика "Заря".
контрольная работа, добавлен 06.10.2013Современные конкурентные стратегии и их виды. Противостояние сильным сторонам конкурента. Действия, направленные на использование слабостей. Способы ведения партизанской войны. Стратегия упреждающих ударов. Конкурентные стратегии хозяйственного портфеля.
реферат, добавлен 25.07.2010Раскрытие понятия брэндинга как одного из аспектов коммерческой деятельности в условиях развития рынка и инструмента управления продажами. Выявление особенностей развития брендов и продвижения белорусских отраслей на внутреннем и внешнем рынках.
реферат, добавлен 09.09.2014Исследование влияния моды как социально-культурного института, на формирование и становление личностной идентичности. Рассмотрение модного бренда как ценностных координат идентификационных стратегий личности в условиях современной массовой культуры.
статья, добавлен 19.03.2018Маркетинговые стратегии, которые сделали Coca-Cola одним из самых узнаваемых брендов на планете. Уникальная и проверенная рынком формула пищевой корпорации, изготавливающей концентраты, сиропы и безалкогольные напитки. Поддержка высоких стандартов.
контрольная работа, добавлен 16.10.2020Система целей фирмы. Продукция предприятия и область ее применения. Выбор маркетинговой стратегии. Анализ целевого рынка фирмы. Способы сегментации рынка. Позиционирование товара в выбранном сегменте рынка. Выбор стратегии охвата целевого рынка.
курсовая работа, добавлен 06.04.2010Концепция ЗОЖ. Социальный и коммерческий интерес брендов алкогольной продукции в спонсировании спортивных мероприятий. Влияние спортивного спонсорства как маркетингового инструмента на образ бренда в восприятии аудитории, ведущей здоровый образ жизни.
дипломная работа, добавлен 18.07.2020Теоретические основы и особенности маркетинговых коммуникаций. Реклама как важный элемент коммуникационной стратегии бренда Snickers. Анализ рыночного продукта и потребителя. Формулировка брифа и разработка креативных концепций в цифровом пространстве.
дипломная работа, добавлен 21.11.2019Изучение сущности и типов брендов, понятие интегрированного брендинга. Анализ жизненного цикла изделия, роль маркетинга в увеличении спроса на товар. Планирование и разработка мероприятий стимулирования сбыта, эффективность рекламных мероприятий.
курсовая работа, добавлен 18.01.2010Понятие и особенности процесса становления luxury брендов. Биография Луи Вуиттона. История создания фирмы Louis Vuitton, разработка и становление товарной марки. Потребительские свойства и реклама Louis Vuitton. Положение фирмы на современном рынке.
курсовая работа, добавлен 20.05.2014Использование в предпринимательской деятельности товарных знаков, торговых марок и брендов в условиях расширения масштабов конкуренции, стремления производителей и продавцов привлечь к производимым и продаваемым товарам потенциальных потребителей.
статья, добавлен 24.02.2019